品牌格局變數(shù)增多，新一輪“洗牌”醞釀中

    談及品牌格局，可以說，2019年為即將到來的2020年埋下了太多伏筆，諸多不確定因素的存在，使得2020年的品牌格局走向撲朔迷離。

    整體利潤的下行趨勢很可能在2020年延續(xù)。對(duì)于頭部企業(yè)來說，將面臨傳統(tǒng)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，而新技術(shù)尚未形成生產(chǎn)力的雙重考驗(yàn)。如何平穩(wěn)度過轉(zhuǎn)換期，在下一輪競爭中搶占先機(jī)是所有企業(yè)需要解決的首要問題。而這無疑對(duì)企業(yè)的經(jīng)營能力提出了更高的要求。

    再來看中小企業(yè)。盡管上游產(chǎn)品的持續(xù)降價(jià)，壓低了低端產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，但帶來的同質(zhì)化競爭問題將更加凸顯，同時(shí)由于渠道價(jià)格的透明化，中小企業(yè)的利潤空間則可能被進(jìn)一步壓縮，甚至面臨“0利潤”的挑戰(zhàn)。盲目價(jià)格戰(zhàn)的后果，不僅可能導(dǎo)致大批中小品牌退出，還有可能通過在中低端市場“劣幣驅(qū)逐良幣”而波及頭部企業(yè)。

    與此同時(shí)，在小間距時(shí)代領(lǐng)跑的中國品牌還可能受到新品牌的沖擊。首先需要面對(duì)的是外資品牌“彎道超車”的風(fēng)險(xiǎn)。正如前文所述，2019年外資品牌在小間距LED屏上的發(fā)力行業(yè)有目共睹，盡管在小間距LED時(shí)代由于戰(zhàn)略過于保守等原因起步較晚，但通過獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和特殊功能性，外資品牌正在力求以差異化定位尋求立足點(diǎn)。

    同樣值得關(guān)注的是，在誘人市場前景的驅(qū)動(dòng)下，加入小間距LED屏市場競爭的還有傳統(tǒng)家電廠商、投影廠商、商顯廠商，乃至消費(fèi)電子廠商，這就使得未來行業(yè)的競爭圈子進(jìn)一步擴(kuò)大，變數(shù)更多。

    一切都似乎預(yù)示著，新一輪的行業(yè)“洗牌”正在醞釀之中，未來，不僅游戲玩家的數(shù)量將會(huì)持續(xù)增長，排名發(fā)生變化也未可知。不過，變革往往意味著重生，新鮮血液的注入，將在技術(shù)研發(fā)、市場運(yùn)作、游戲規(guī)則等方面為行業(yè)帶來新的啟發(fā)，頗為令人期待。