市場進一步下沉，品牌格局“分層”日益凸顯

    前文講到，2019年“利潤普降”成為行業整體的基調。首先是上游LED芯片等產業，2019年以來遭遇了需求增長不利、面臨結構性過剩的問題。自2018年中開始，市場價格逐步走低，特別是照明市場的行情變化，持續影響整個上游晶片和封裝供應鏈的價格變化。上游市場的價格下降，某種角度應該利好“下游終端”的成本控制，特別是LED顯示屏這種高附加值行業，更應該從中受益。

    但是，近年來小間距LED產品應用和技術的擴散，造成了大量“新興企業的參與”：P1.5級別的產品已經成為“大路貨”，P1.2的產品“如果不是客戶對產品技術水平要求比較高，也會成為‘大路貨’。”

    在技術擴散與市場擴張同步的背景下，上游市場的價格下降，成為了更多企業“爭奪這一市場”的動力：因為，可以用更低的價格銷售，意味著市場擴張和低端應用、非品牌敏感性市場的加速啟動。可以說，本應該成為下游市場利好的“成本下降”，反而極大的增加了市場參與的“規模和價格”競爭壓力。

    尤其是2019年以來，P2.0-2.5產品大量進入縣鄉應用市場；P1.5-2.0產品應用場景也進一步下沉。在低端應用中，客戶最在乎成本、其次是可靠性，而對于顯示效果、色彩、平整度等要求不高。“降低品質綜合要求之后，低端廠商聚焦成本競爭力和穩定性兩個重點，產生了‘新的市場分層’。”

    而低端市場的發展，反過來也會反噬此前的高端市場和高端應用。給整個產業鏈帶來成本競爭壓力。后者導致了系統性的產品均價下降、毛利下滑，嚴重影響頭部廠商的收益水平。