1、暴風之死，2019年新概念品牌“退”與“進”的存亡時刻

    2019年的投影產業非同尋常，各種矛盾集中爆發：例如，新興品牌的成長矛盾、傳統品牌的轉型矛盾、新技術的超越、渠道產業的革新、結構性市場減速的壓力……這決定了2019年必然是投影產業“戰略性”尋找新方向的一年。

    特別是在5G商用的預期下，投影產業的未來發展正在面臨：內部矛盾、外部競爭和數字化社會考驗，三大歷史性的難題。這就導致，2019年投影行業不乏眾多很有意思，也具有戰略價值的重大事件值得回顧。

    

    過去5年是投影產業新品牌進入的關鍵時期。包括智能LED投影、激光電視、傳統激光投影機產品，都有數量眾多的“互聯網概念創新品牌”、“渠道創新品牌”、“跨界新秀品牌”進入其中。一時間形成了，總規模有限的投影產業，新品牌比老品牌數量更多的“絕對過剩”局面。

    2019年7月28日，暴風集團公告創始人馮鑫被公安機關采取強制措施。同一天，暴風集團亦發布《關于公司合并報表范圍將發生變更的提示性公告》稱，該公司的控制子公司暴風智能將不再納入公司合并報表范圍。實際上，7月份暴風TV已停止生產與出售電視產品，并同時關閉暴風TV官網商城、京東、天貓、蘇寧易購等銷售渠道。暴風系的激光電視與LED投影，也一同被掃進了墳墓。

    從5月份，暴風TV向員工正式發出“遣散”通知，到三季度高管集體辭職、公司只剩下10個人，暴風的倒掉有點太快。不過，暴風不是第一個，2018年已經有另一家比較高調的品牌，微鯨黯然離開主場。與這些“很有面子、值得關注的品牌”不同，更多的創新品牌“沒有那么大的聲勢”，從創建、進入市場到目前“暗淡的、低調的離開”都沒能掀起波瀾——行業人士指出，由互聯網概念、電視品牌涉足智能投影和激光電視的品牌陣營中，九成以上已經實質性夭折、或者項目中止狀態。

    但是，逆勢之下也有“勇夫”：6月17日上午，當貝投影官方微博正式發文稱，“截止6月17日9時，當貝躋身成為京東618投影品牌熱銷指數排行榜第二名！當貝投影推出僅4個月，就能獲此殊榮，感謝大家的厚愛”。當貝投影自今年年初正式亮相以來，先后推出了高端旗艦投影當貝F1、便攜式投影當貝C1以及中端家用投影當貝D1，新品布局力度之大幾乎不輸于圈內大佬極米和堅果。

    暴風和當貝，一個向左一個向右：這就是2019年投影行業新品牌的“鮮明寫照”。行業專家指出，隨著商教市場萎縮時代的來臨，以及激光電視在2019年二季度跑出“不足兩成”的轉折性低成長速度、LED智能投影亦逐漸進入存量博弈期，不僅投影產業新品牌的“大門已經關閉”，市場更是進入“過剩出清”的關鍵階段。

    “2019年開始家用機市場品牌出清比較厲害；未來工程市場也不排除過剩品牌會紛紛淘汰！”行業專家認為，避免一窩蜂式的“創新”、避免“熱錢支撐下的短暫繁榮”這是很多投影人需要思考的問題。風口過后，飛豬的下場只有一個，那就是摔死在地。這樣的例子已經不勝枚舉，唯一的疑問是“下一個是誰”？

    顯然，包括彩電系品牌、互聯網系品牌、傳統品牌，以及當貝這種從軟件渠道市場過來的新秀，投影行業面對今天只有500萬臺的市場格局，一場“生存保衛戰”已經戰到正酣時。

    

2、變革不可避免，老牌渠道商德浩一夜“消失”

    一家巨頭性的渠道商，會以多快的速度消失？2019年德浩集團給整個投影渠道產業上了一課！

    對于2019年，德浩集團的目標并不�。�2018年初的年會上，德浩集團甚至提出了“2019年底，DET德浩集團更是計劃將旗下的贛州德浩智匯電子科技股份有限公司運營上市�！边@樣宏大的未來戰略規劃。

    事實上，過去15年的每一屆IFC展會上，德浩的展位都是最大的之一，其大屏幕產品的顯示面積也保持領先。單從這參展的氣派程度，就足以理解這家企業在國內工程AV集成市場的地位：作為全球高端工程品牌，巴可的國內代理商，德浩的產品和解決方案從來不缺乏“稀缺性”。

    甚至，2017年德浩還推出了自主投影品牌DET。這些產品覆蓋了從低端的商教市場，到高端兩萬流明工程市場的漫長產品線。并通過價位上的優勢，與巴可產品形成了高低市場搭配。甚至，新產品推出當年，德浩就拿下了2017年8月1日建軍節，南昌八一廣場大型慶典活動，68臺超短焦激光投影機配套工程，這樣的標桿性項目。這也足以印證德浩在國內投影AV集成領域的渠道運作能力。

    但是，2019年德浩集團沒能實現自己的夢想，也沒能走過自己的21歲生日。這一年，德浩AV集成體系分崩離析。而德浩2019年的死亡，亦并非沒有“預告”！

    德浩真正在AV圈崛起，是在2003年開始引入MPDP等離子拼接項目，并成為全國總代理。在此后很長時期內，等離子拼接產品都是“平板拼接唯一高端選擇”，這奠定了這一產品線的“利潤優勢”。但是，此后2006年長虹集團間接收購韓國歐麗安，事實性掌握了MPDP等離子拼接上游產業鏈。此后長虹等離子項目的運作和生死考驗，也就與德浩的命運僅僅掛鉤。而進入本世紀第二個十年后，等離子產業全面死亡、本土激光工程投影產業崛起、巴可與光峰和中影的合作進一步深入，以及小間距LED在大屏幕AV市場的快速崛起，進一步導致了AV集成行業的“市場結構大調整”。

    “一系列技術路線的演變、新技術產品的沖擊和AV需求自身的戰略挑戰，構成了德浩長期可持續經營的挑戰�！毙袠I專家認為，德浩2017年推出自主品牌投影產品，也是為了應對這種時局之變。但是，渠道商推自主品牌，一定和原有代理品牌“生長出睚眥”——這等于是兵行險著。

    如果說代理等離子拼接產品的優勢成為歷史只是傷及德浩一個臂膀；那么激光工程市場的泛化，高端產品的“大眾化”則讓德浩另一條臂膀優勢大打折扣；而小間距LED大屏的崛起則讓德浩原有的產品線體系無法再支撐其體系規模。同時，2016年德浩集團新總部大廈投入使用為關鍵“中間點”，德浩自身在“順周期”中的擴張和非核心競爭力固定資產支出過度，也成為德浩集團2019年危機的重要原因。

    總之，德浩作為國內AV集成市場曾經的頂級企業，2019年的突然“消失”，給AV集成行業的發展敲響了警鐘。作為集成商，天然的具有“兩頭依賴”、“經營動態波動大”的特征。尤其是在AV行業技術不斷迭代推新的背景下，如何更為靈活的控制風險，如何能夠更為團結的凝聚內部方面的團隊共識，是空前嚴峻的挑戰。

    

3、新趨勢不可擋，傳統老牌愛普生“智能”生變

    投影機品牌企業中，真正掌握“光閥”這一核心技術的并不多：大多數企業是靠購買愛普生的LCD或者德州儀器TI的DLP而“生存”的（索尼和JVC除外）。

    所以，2019年愛普生作為全球投影銷量冠軍、國內投影傳統市場的長期NO.1的戰略改革就成為一件具有“歷史性戰略意義”的大事情：愛普生6月12-13日發布了嶄新B2C戰略（包括家用打印機和投影兩個部分）。

    愛普生在新的B2C戰略下，發布了全新的1080p高清家庭投影機CH-TW610，聯合愛奇藝電視果的套裝組合售價僅4699元，免費提供3+3延保服務。愛普生投影產品與愛奇藝電視果的合作，以及售價的“降級”、售后的“升級”，被認為非常貼合近年來國內投影產業家用需求高速增長和不斷智能化、彩電化，投影內容網絡化供給的市場變革需求。

    7月底，愛普生推出全球首款激光3LCD智能投影Fun系列：內置智能功能、芒果牛奶OS、AI智能語音……等等時髦功能！Epson Fun系列EF-100B/EF-100W采用3LCD投影技術，小身材也有大亮度， 2000流明亮度，2500000： 1高動態對比，配合激光光源的長效高壽命、高色彩表現；自動全角度畫面校正、左右40°水平畫面校正；短焦距的1.04: 1投射比，2. 26米即可投出百英寸大屏；內置無線投影模塊，WiFi環境內輕松實現PC、移動智能終端的無障礙連接；搭載芒果TV的牛奶OS，熱播綜藝、劇集光速同步更新……——這些功能設置和市場最流行的LED智能投影機“相差無幾”。

    兩輪新品之后，市場對愛普生的B2C家投新戰略也有了全面理解：即，擁抱低價格家用機普及潮流、擁抱互聯網生態、擁抱智能應用體驗、擁抱激光等固態光源新技術……愛普生這一輪“666”的操作，甚至間接推動了激光家投的新低價，策動了激光和LED光源在智能投影市場的碰撞。

    “大佬出手便知有沒有！”行業專家指出，愛普生的新動態表明兩個行業共識：1.家投擁抱智能生態是唯一出路、2.激光等投影新技術沖量，家用市場、尤其是廉價普及市場是關鍵支撐。

    在愛普生的帶領下，傳統投影品牌在家用市場的分裂會更為嚴重：一些品牌是否在激光電視新品牌、LED智能大潮下“退守高端”，或者干脆退出市場；還是如同愛普生一樣，勇于革新、擁抱消費者和市場的新需求，利用十足的技術底蘊和品牌口碑去做新的實踐嘗試；這將是2019年投影市場留給傳統品牌的靈魂之問——而且離交卷的時刻，時間已經不多了。

    

4、光峰上市，開啟本土投影資本新時代

    2019年投影產業最振奮人心的字眼是“上市”。包括鴻合與光峰，兩家投影產業鏈企業成功IPO，將本土投影產業的資本運作提升到新高度。對比鴻合更多依靠交互平板產品線實現價值升級，光峰是地地道道的投影核心旗手——激光投影技術的開拓者、集大成者。

    7月22日上午，光峰科技作為首批科創板公司正式在上交所敲鑼上市，股票代碼“688007”，發行價格為17.50元/股。作為一家擁有原創技術、核心專利、核心器件研發制造能力的全球領先激光顯示科技企業，光峰科技堅持原創技術13年，解決了激光顯示的產業化難題。

    光峰科技發明的ALPD^®激光顯示技術，誕生在一個特殊的技術發展環境。從上個世紀80年代開始，國內外一些公司和研究機構開始投入資源開發激光顯示技術。激光的純色性，使得激光成為“彩色成像”過程中，最有可能實現極高色彩再現力的理想技術。但是，長期以來，成本、可靠性、散斑的問題始終困擾激光顯示走向市場。

    在這樣的背景下，2007年，以光峰創始人、董事長李屹博士為核心的研發團隊，開創性提出了基于藍色激光激發熒光材料的技術架構，并圍繞該技術架構布局基礎專利注冊了ALPD^®商標^①。該技術架構突破了傳統激光顯示彩色圖像的技術架構，充分利用LED領域在氮化鎵體系發光器件上的供應鏈與技術積累，以及我國在稀土材料供應鏈及技術開發層面的戰略優勢，將稀土材料的應用拓展到激光顯示的領域，一舉突破了激光顯示一直以來存在的高成本、低光效以及強散斑等瓶頸問題，從而形成顛覆性的激光顯示新架構。

    ALPD^®激光顯示技術在推出之后，迅速帶動激光顯示產品產業化、市場化，成為激光顯示領域的主導性技術架構，被廣泛應用于激光影院、激光電視、激光工程投影等多個領域。截止2019年4月，光峰科技與中影集團合作推出基于ALPD^®技術的中國激光巨幕，國內影院安裝量超過14000套，在激光電影放映市場占有率超過60%。目前這一技術已經發展到第四代，并且還在不斷創新。

    某種意義上，恰是光峰的努力為人類顯示提供了一個嶄新的技術方案：激光顯示。這使得光峰登錄科創板“實至名歸”。而能夠以公開市場募集的方式，增強本土激光顯示創新產業的資本實力，告別以往本土投影創新品牌依賴少數股東自有資本和風險投資投入的“單一”資本運作模式，本身就是對投影產業創新成績和創新大勢的“高度認可”，以及進一步的高質量發展賦能。

    光峰科技科創板IPO是本土投影品牌歷史以來的最“高光時刻”。但是，正如光峰李屹博士所講，“IPO只是光峰成長的第一階段的階段性成果，（未來）還有比較長的路要走�！敝袊�投影創新現在站在新的臺階上，需要和過去一樣“不忘初心”砥礪前行。

    

5、3LCD工程投影新品崛起，激光市場演繹反擊戰

    2019年是工程投影市場高速發展的一年，激光技術所代表的未來趨勢進一步加持產業升級。其中，3LCD激光工程投影機的發展，迎來一個歷史性的小高潮。

    2月初，索尼中國專業系統集團(以下簡稱索尼)宣布推出4款3LCD激光工程投影新品，使索尼激光投影機產品線再次擴充，新品包括：5500流明的VPL-F540HZ與VPL-F545HZ；6500流明的VPL-F640HZ與VPL-F645HZ。這些產品全部采用了新開發的0.76英寸液晶面板，并配有光學補償元件，以提升產品亮度。

    4月 9日，科視Christie推出 DS系列工程投影新品，包括 LWU755-DS CX、LHD878-DS、以及 LWU900-DS CX 三款功能強大的 3LCD 激光投影機，保修期為 5年或 15,000小時。 LWU900-DS / LHD878-DS投影機為中等亮度的3LCD激光投影機。這兩款投影機具有9000 / 8775流明的亮度和4000000:1的對比度及WUXGA / HD分辨率。 LWU755-DS是一款經濟實惠的中等亮度3LCD激光投影機，專為中小型應用而設計，可在WUXGA分辨率下提供7550流明亮度和4000000:1的對比度。

    5月份，理光推出新款高亮高端工程投影機PJ YX800/YW800/YU800系列。理光PJ YX800、PJ YW800和PJ YU800，分別擁有1024x768、1280x800和1920x1200高分辨率，其中PJ YX800具備高達8000流明亮度，PJ YW800和PJ YU800則擁有相同的7500流明亮度。

    6月份，麥克賽爾（原日立投影）宣布在北美市場推出三款3LCD激光投影機，包括WUXGA（1920×1200）的MP－WU5603，WXGA（1280×800）的MP－WX5603（均為6,000 ANSI流明），以及5,000流明WUXGA（1920×1200）的MP－WU5503。

    7月份，NEC一口氣推出三大系列，整整有八款工程投影機新品，實現5200~9000流明精細化亮度的分布，覆蓋WUXGA、WXGA、XGA主流分辨率。包括PA703UL+高端激光工程新品， PA753W+、PA653W+、PA803X+、PA703X+4款極具性價比的高中端機型，“空•靈”系列新品P605UL+、P525UL+、P525WL+等。

    7月份的IFC展會上，樂麗ROLY再次展出3LCD激光投影創新技術。樂麗ROLY獨家推出的自主研發的ICCS全密閉內部循環冷卻系統，是一種完全封閉的技術，無濾網，光機整機實現雙重全封閉，進而更好地阻止了污染物進入，即使0.1μm的微細塵也無法侵入，從而有效地降低了維護成本并提高了使用壽命。

    11月份，愛普生2019創新大會日暨愛普生teamLab專享日在上海舉行，此次大會主題為"協作有為，創新無界"，愛普生推出了行業領先的4K PRO-UHD技術。其中，新推出的CB-L20000U、CB-L1070、CB-L12000Q三款高端工程投影機，也均以3LCD為技術基礎，加持愛普生開發的原生4K面板，在實現更高水平的圖像質量的同時，能更清晰地展示細節。同時，CB-L20000U更是實現了20000流明的超高亮度。

    綜上所述，以日系軍團為核心，2019年3LCD激光投影機，特別是工程投影機取得了眾多新的進步：產品型號更多、亮度更高、價格更低、體積更小巧、4K上取得突破、全封閉光機或者全封閉散熱系統得到更多應用（解決了對比DLP封閉光機的防塵劣勢）。這可以看成3LCD投影行業領頭羊愛普生“策劃”的一次集體反擊。也是投影工程進入激光行業以來，3LCD產品線在新品年度布局上首次媲美，甚至超過DLP產品線。

    行業專家指出，這將進一步驅動激光工程投影市場的良性競爭，尤其是帶動“剩余汞燈工程機”產品市場份額向激光全面升級。也有利于扭轉此前數年，3LCD在激光工程線上的競爭被動局面。

    

6、視美樂激光工程機8月銷量突破千臺

    工程投影市場是一個高附加值、高增長、高可靠性和高體驗的應用場景。這一場景是傳統的國際投影巨頭的“主陣地”。但是，本土激光顯示品牌也在后來居上。

    據奧維咨詢調研數據顯示，2018年視美樂再奪激光工程投影機市場的銷量冠軍，繼2016、2017年獨占鰲頭之后，視美樂實現激光工程類產品銷量的“三連冠”。  從打破外資巨頭對工程投影市場，這一高端應用細分領域的“王牌”壟斷，到實現市場“三連冠”，視美樂的突破，已經讓工程投影市場的力量格局實現了歷史性的逆轉：本土投影顯示產業創新力量有能力挑戰國際巨頭。

    2019年8月，視美樂業務市場捷報頻傳，激光工程機單月銷量突破千臺大關，同比實現大幅度上揚。根據激光工程投影市場的分析報告統計，2019年二季度銷量排名前三的品牌平均銷量在一千兩百臺左右（3個月總計銷量），而視美樂8月單月銷售就突破千臺，成績斐然。

    據了解，視美樂自2014年推出第一款獨立研發的激光投影產品，目前已形成了以激光工程投影為主，教育和家用產品為輔共計二十余款、七十多個型號的產品陣容，亮度橫跨3000流明至12000流明。在滿足各種主流市場的需求之外，視美樂不斷深挖市場，開發差異化產品，爭奪市場競爭的有利地位。

    視美樂于2015年成功推出革命性的第二代激光熒光光源技術——SLPL光源技術，實現了比第一代光源技術高數倍的亮度輸出以及數倍的熒光體壽命，基于自有核心技術研發出的產品，在保證亮度、色彩、畫面效果的同時，大大降低了用戶的總體擁有成本。

    2018年視美樂在全球領先推出超短焦反射式工程投影產品的基礎上，再次提升反射式超短焦產品的亮度水平，推出7500流明亮度、0.25:1投射比的SML-SF750，為小空間、近距離、大屏幕高亮度應用場景提供了全新的解決方案。這一產品已經成為眾多國際巨頭爭相模仿的產品創意，在“工程新場景中”超短焦已經成為很多項目從不可能到好用的關鍵，大大促進了工程投影技術應用的普及。

    2019年視美樂單月千臺的成績，即代表了本土企業技術創新的最新高度，也代表了激光工程市場發展的紅火局面，還是國內投影應用市場和場景不斷升級、高質量發展的寫照，更是投影廠商未來市場掘金方向的指揮棒。同時，這也說明至少國內市場中，本土品牌和外資品牌的工程高端大戰進入了新階段。

    

7、誰才是透明顯示之王：DNP透明屏幕的獨特性

    透明顯示正在成為眾多商顯展示型場景中的“誘惑性”選擇。這方面，液晶顯示有過嘗試，但是并不成功；LED大屏能夠提供不錯的遠距離效果，但是畫質較為粗糙、并與互動觸摸技術無法結合。

    面對這樣的難題，投影應用是否可以一舉打破透明顯示的諸多應用弊端呢？在2019年IFC展會上，贏康向大眾展示了DNP透明屏幕。一種全新的投影透明顯示解決方案，可以面向“觸摸傳感器”技術開發應用的透明大屏。

    DNP透明屏幕采用高精尖的“光學技術”，內置“微型菲涅爾透鏡”。該技術在加工制造和光學設計上的難度很高，但是考慮到此前有大量菲涅爾光學屏幕和菲涅爾抗光幕的“產業基礎”，DNP透明屏幕無論從供給規模，還是產品體驗性上看都已經達到“爐火純青”的水準。

    DNP透明屏幕具有“真透明”高性能顯示特性。第一，該產品不拘泥于“邊框”的限制（液晶透明顯示必須有大邊框），可以按客戶需求選擇是否配置邊框。

    第二，DNP透明屏幕上的每一個部分都是透明的，不像LED透明屏幕，必然有LED晶體等部分是不透明的，在不用的時候也有幕簾感覺。DNP透明屏幕在不開機使用時，屏幕便與普通玻璃窗效果一致，可成為水晶質感的透明屏。

    第三，DNP透明屏幕是“畫質優先”的產品，在分辨率上的優勢非常明顯，同時可以利用投影產業持續不斷的進步，提供比液晶透明屏幕更大的畫面。

    第四，作為一款“微菲涅爾光學透明幕”，該產品自帶“抗環境光”能力，能夠適應任何明亮環境下的高畫質應用需求。

    第五，DNP透明屏幕具有極強的可靠性。屏幕自身雖然是精密光學產品，但是光學結構被透明樹脂密封在內部，構成一個固態的單一維度整體。使該屏幕具有很強的抗沖擊性和可擦拭性。

    第六，反射式投影機可以被隱藏安裝在在天花板上或者落地支架等區域，DNP透明屏幕需求57度角的中心入射度，提供134%的垂直便偏移，還可以避免投影光線對觀看體驗者的不必要傷害。

    第七，這種屏幕可以兼容紅外觸摸框架的設計，甚至可以與全息顯示方案融合。

    DNP透明屏幕在透明顯示領域，尤其是近距離透明顯示、互動透明顯示、超高清透明顯示等方面具有顯著的技術優勢。通過透明的特殊性質，該屏幕渴望在特種的商業應用和創意設計場景中，提供差異化體驗。也可以為商業透明櫥窗和展示柜等提供“虛擬現實”場景。

    投影產業的不斷發展，一方面得益于投影顯示技術的創新，另一方面更離不開投影顯示應用方式的創新。DNP透明屏幕，在畫面分辨率、色彩、清晰度、亮度上，都創造出嶄新的高度，是目前商顯透明顯示的絕佳解決方案之一，必然促進投影顯示應用市場的進一步發展，開辟出嶄新的投影應用方式。

    

8、汞燈的新火力松下2W小時長壽命光源投影機登場

    固態光源取代汞燈這件事情是投影產業正發生的、毫無爭議的、空前共識的一件大事：但是，有人卻希望去挑戰一下這個趨勢。這就是松下。

    2019年松下全年加強了汞燈產品的推廣——即20000小時壽命的汞燈光源商教投影機。松下甚至提出2萬小時，汞燈、HDL、激光全覆蓋的口號。2019年5月份開始，利用近一個季度的時間，松下組織了超長壽命汞燈光源投影機全國巡展：覆蓋十多個省共41站！

    相比較固態光源產品，汞燈投影不是沒有優勢：這就是廉價。目前汞燈產品與固態光源產品的差價依然在2倍左右，這導致商教投影市場，事實上還是汞燈挑大梁。從市場規模角度看，如果不能再LED智能投影上分一杯羹，那么抓住汞燈商教市場就是最好的選擇。

    但是，汞燈投影機的競爭環境卻不樂觀。LED光源的亮度已經奔向2000，而且價格很低。激光產品的價格也在持續下降，3000亮度產品突破6000元價位。HDL雖然是后發技術，卻也在努力提升自己的競爭力和產品供給豐富度。最為重要的是，汞燈產品是“高度成熟”的產品，市場供給異常豐富，競爭早已經白熱化。

    這樣的背景下，想靠汞燈商教沖量，就必須有絕活：松下的主意就是汞燈和固態光源一樣長壽。松下20000小時全新燈泡投影機PT-UX425C、PT-X426C，擁有普通模式 : 10,000小時、節能模式 : 20,000小時、低噪音模式 : 10,000小時的燈泡壽命。產品光源壽命提升不少。

    但是，如果與松下4000+亮度的激光投影比較，后者20,000小時(普通模式)的光源壽命顯然更為“實際”——20000小時壽命的汞燈產品，其實是節能模式兩萬小時，這種應用顯然要大幅度犧牲亮度水平。通常消費者是不會這樣選購使用的。同時，汞燈產品依然具有濾網更換周期更短、噪音略高、光源抗震性弱等缺點。但是，汞燈產品在整機體積和重量、價格上擁有明確優勢。另一方面，固態光源產品天然的色彩和顯色視感亮度優勢是不容挑戰的。

    行業專家指出，松下產品用節能模式下的汞燈壽命去對比常規模式下的激光和HDL光源壽命，未免有些“牽強”和打營銷擦邊球。即便獲得了市場成績，早晚也會被客戶“認出”“偷奸�；�”。不過，另一方面，汞燈產品的壽命進步也應該被正視：在低成本市場，特別是低應用強度場景下，汞燈萬小時光源的價值依然很大。松下新品在特定市場擁有較好的“整體價值”優勢。

    松下的營銷行為，一方面反映了激烈市場競爭壓力下品牌的劍走偏鋒；另一方面也反映了汞燈技術特有的優勢短期內不會消失，投影光源市場三大基礎技術鼎力的格局還會持續一些年頭。投影廠商們需要在追求新技術小甜甜的同時，不要忘記“牛夫人”依然當家作主。

    

9、在中國，為中國：巴可加速下沉

    6月27日，著名歐洲影像和商用顯示方案公司巴可，舉行了一場重要的媒體溝通會，為7月份即將到來的新品發布和IFC展會做“戰前”部署，并進一步闡釋巴可“在中國、為中國”——“in china for china”的嶄新企業戰略，以求將巴可的中國區事業推向更加深入的市場高潮。

    近年來，投影行業的“戰略調整”非常之多。例如日立與鴻合系的10年冠軍組合都已經“作古”；更不要說二三線品牌在新技術和新興品牌沖擊下的大幅市場策略調整了。

    但是，作為國際大牌，在新一輪調整中，即涉及1.渠道體系、2.產品定位、3.品牌定位、4.深度的本土化技術策略、5.核心團隊全面本土化等眾多方面的卻只有巴可一個。尤其是與巴可今年推出的“中國研發”G60工程投影機結合來看，巴可戰略調整之顯著，在投影國際品牌中“前無古人”。

    從歷史看，巴可是一個非常注重與中國市場高度、深度結合的品牌。在品牌合作調性上的開放程度、對市場的親和力、對伙伴的信任度都是NO.1。例如中影巴可項目：中影巴可（北京）電子有限公司于2011年，由比利時巴可公司旗下兩家子公司——巴可偉視（北京）電子有限公司、巴可中國（控股）有限公司與中國電影股份有限公司下屬子公司——中國電影器材有限責任公司合資成立。這一項目就反應了巴可與伙伴之間的“胞波情誼”。

    再例如，巴可光峰項目：2018年10月17日，在克強總理和比利時首相查爾斯•米歇爾的見證下，中影、光峰、中信與比利時巴可公司牽手，在布魯塞爾簽訂了設立全球高端影院解決方案公司“Cinionic”的合作協議，初期總投資額達一億美元。這是巴可與光峰——這個激光投影產業技術龍頭的合作，從“技術”向產品和市場延伸，從國內向國際邁進的關鍵一步。

    由此可見，巴可“in china for china”不是心血來潮，也不是在名頭上討好國內市場。而是真正的和國內市場、本土企業、本土創新技術深度合作，共同發展的“命運共同體”。

    某種意義上，本土投影產業的崛起、中國市場從單純最大消費市場，變成最關鍵的創新市場，投影企業中國市場道路面臨：1.本土品牌的國際化；2.國際品牌本土化等兩大趨勢的“共振”。在這樣的宏觀背景下，巴可的動作迅猛速極，或許代表未來國際品牌中國市場運作模式的轉折，也代表本土投影市場從“外資傾銷地的1.0模式、本土創新崛起的2.0模式，發展到中外混合革命的3.0模式”的開始。

    

10、5G時代投影：跨越技術過剩之機遇

    2019年是5G時代的開局年。11月份5G正式商用，12月份小米將5G手機的價格壓低到1999元。三大運營商均計劃2020年5G網絡在300個城市主城區實現連續覆蓋。2020年廣電系的第四個5G網絡也將商用……

    11月23日，中國廣電首個5G基站在長沙圣爵菲斯酒店樓頂開通，采用700MHz+4.9GHz混合組網。12月廣電系正式獲得192號段。此前消息甚至稱，廣電5G要在2022年實現全國人口數的95%覆蓋率……5G時代，一個萬億級別的投資高潮正在進行之中：那么5G與投影有什么關系呢？請看2019年這個特殊的“新品”——

    2019年中，堅果正式發布新款4G全網通智能投影儀——堅果T9，售價2399元�！�—對！你沒看錯，不是全網通智能手機，而是全網通投影儀！堅果T9內置4G全網通網絡模塊，插上手機卡即可上網，脫離無線局域網的限制，隨時隨地享受觀影，插手機卡后還能當熱點使用。同時還可插存儲卡使用，直接播放本地文件。

    “手機還是投影機？”這個疑問已經沒有意義——廣電系都已經獲得5G號段，開始建設5G網絡了。這樣的背景下，還需要懷疑5G應用與視頻產業、進而與投影產業的關心嗎？

    在4G時代，移動視頻應用成為一個巨大風口。誕生了抖音、火山這樣的互聯網獨角獸。但是，4G對客廳視聽的娛樂改變，并不直接：更多的是通過移動視頻搶占了TV視頻的市場份額。而在5G時代，廣電5G網絡必然是面向客廳、家庭等的視聽解決方案，必然與客廳視覺應用的升級緊密相關。同時，5G也會進一步改變移動視頻應用的方式——包括更高的帶寬和真正的實時性。

    另一方面，4G視頻應用的核心在“消費端”，而5G時代將開啟工業視頻、商業視頻應用創新的高峰。包括教育、安全、醫療、科研等都會從中受益。這也使得5G對投影產業的影響，從4G時代消費和家庭為主、間接影響為主，變成5G時代的商教、工程、家用全線開花和直接影響為主。

    行業專家指出，如果過去5年投影產業的核心機遇是固態光源、智能、家用消費等窗口；那么未來5年投影產業的機遇就在于5G時代帶來的“應用場景”驅動。從這個角度看，2019年投影產業真正的大事、具有歷史轉折意義的大事莫過于5G的商用了：雖然暫時5G帶不來銷量，但是卻能打開想象的空間、帶來希望——堅果T9不過是這一暢想下的最原始的那個“狀態”而已。

    綜上所述，2019年的投影產業是動蕩、改變和孕育的一年：渠道和品牌格局生死動蕩、產業巨頭謀求換道轉型、5G新時代開啟，視頻產業也將進入全新維度。在這樣的背景下，行業同仁更應該“謹慎向前看”、“苦煉內功，做好場景創新和智慧新技術的融合”。這就是2019年產業大事給予行業的基本啟示。