勞拉·里斯說過，“品牌要獲得成功，不僅需要語言的釘子，更需要視覺的錘子”。用語言可以樹立清晰的品牌定位，用視覺則能讓人直觀記住一個品牌。Tiffany綠、Hermes橙、京東紅、騰訊藍都賦予品牌特殊色彩，在牢記它的用戶眼中，這種色彩與品牌構(gòu)成牢不可破的關(guān)系，甚至令人聯(lián)想到對應(yīng)的情感，或優(yōu)雅時尚，或甜蜜溫暖，撩撥用戶的心。

    12月23日，明基BenQ以深厚色彩技術(shù)實力和獨到見解，在上海The Desk創(chuàng)意空間主辦 “睛彩設(shè)計”色彩論壇，Xrite Pantone OEM業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理彭穎、現(xiàn)任BenQ首席色彩專家及色彩技術(shù)實驗室創(chuàng)建人Chris Bai、現(xiàn)任BenQ數(shù)位時尚設(shè)計中心處長Steven Huang、現(xiàn)任The desk中國區(qū)Marketing&KA經(jīng)理Darlene、BenQ全球零售商業(yè)開發(fā)經(jīng)理Albert Kang出席現(xiàn)場，共同探討品牌、顏色、視覺之間的關(guān)系。作為品牌視覺信息的傳遞者，明基現(xiàn)場闡述了如何通過商顯屏打造行之有效的 “視覺錘”。

    釘子重要，錘子更強大

    視覺錘，可用于品牌識別的非語言視覺信息。美國心理學(xué)家艾伯特·梅瑞賓調(diào)查指出，高達93%的人際溝通利用非語言進行，僅有7%的溝通是通過語言進行。而在非語言溝通中，有大約55%的溝通是通過面部表情、形體姿態(tài)以及手勢等肢體語言進行的。視覺信息對人的記憶及溝通舉足輕重。

    當品牌煞費苦心用語言建立定位，不要忘了另一只推手——視覺，它可以深入線上線下，與用戶進行“親密接觸”，通過固定頻次的印象刷新，將品牌牢牢鐫刻進用戶的記憶。

    品牌視覺信息主要分為顏色、符號、形狀，其中顏色是唯一能和用戶建立情感聯(lián)系的信息。很多品牌都會有專屬的品牌色，一如始終貫穿營銷活動，不斷強化用戶印象。對于品牌而言，光有好看的顏色不夠，更要有精準傳達品牌形象的色彩。

    準確色彩，從管理開始

    品牌傳播中，由于媒介特性不一，品牌專屬色的呈現(xiàn)可能存在偏差。位于商圈的品牌旗艦店，如果使用紙質(zhì)平面海報，其色彩會受到印刷效果的限制，同樣是紅色，溫暖的紅、妖冶的紅、肅穆的紅給人的感覺截然不同。

    明基色彩技術(shù)實驗室的使命正與之有關(guān)。通過對顯示產(chǎn)品色彩校準，傳遞出與原始影像或顏色相近的復(fù)制品，確保品牌視覺識別信息在層層傳播中維持一致，這是明基對商業(yè)顯示屏色彩管理的態(tài)度。BenQ首席色彩專家及色彩技術(shù)實驗室創(chuàng)建人Chris Bai講述。

    作為品牌視覺化符號的集中呈現(xiàn)，好的Logo給品牌帶來的效益超出很多耗費巨資的營銷活動。logo色彩管理細節(jié)小中見大，也與品牌今后的發(fā)展情況緊密相連。

    睛彩系列設(shè)計屏，為品牌顯示而生

    論壇現(xiàn)場，對比明基商用顯示屏和競品顯示效果，明基睛彩系列設(shè)計屏在色彩方面與MacBook精準匹配，勝負分明。現(xiàn)場同樣可以看到，明基顯示屏和明基設(shè)計顯示器色彩表現(xiàn)一致，可以實現(xiàn)互為配合。

    明基商顯屏的色彩實力源自兩方面。一是定期校色，維持顯示器色彩準確最重要的方法之一就是定期校色，而明基擁有專業(yè)的校色服務(wù)；二是與國際權(quán)威色彩機構(gòu)Pantone的合作，Pantone（中文名彩通）在全世界的色彩影響力無出其二，推出的Pantone色卡為各行各業(yè)超10,000,000名設(shè)計師沿用。現(xiàn)場Pantone中國OEM業(yè)務(wù)經(jīng)理彭穎也展示了在色溫箱內(nèi)如何利用Pantone色卡檢測色彩準確度，令人贊嘆。值得一提的是，明基SL睛彩系列設(shè)計屏是全球首支獲得Pantone色彩認證的商顯屏。明基與Pantone合作，鑄就商顯屏頂尖色彩表現(xiàn)效果。

    放眼品牌市場，有些品牌可以深入人心，有些品牌總是容易被人遺忘，即便記得住一兩句廣告語，欠缺形象生動的品牌logo和專屬底色，很難調(diào)動起好感。也許正需要一支視覺錘，像明基商顯屏一樣駐守在各大門店中，光彩熠熠照進用戶的心。