9月份，三星已經成為最“不爽”的彩電品牌。索尼、LG、京東方先后找三星“麻煩”。圍繞大屏8K電視概念，彩電企業的“熱戰”越來越升溫：就連新推出彩電產品的華為，也在“添油加火”。

    三星被“三懟”

    9月3日下午，索尼召開了一場別開生面的對比會，將友商的旗艦、同價位，甚至差異化價位產品逐一進行對比。其中，最主要的“對手產品”，就是三星8K電視。索尼舉辦的活動，索尼自然會做“心理有底”的事情。這次PK的目的，顯然就是為了說明索尼彩電才是真正最好的8K電視機。（當然，《廣告法》上不能這么說！）

    9月6日到11日，柏林電子消費展（縮寫IFA）上，LG再次對三星發飆（沒有索尼那么文明）。LG表示，“三星2019款8K電視不符合8K分辨率的國際標準。只有自己推出的NanoCell 8K電視才是真正的8K”。——2019年三星高端電視的核心概念之一就是8K，這些產品居然是“假”的，是不達標的產品：LG的火力非常猛烈。

    LG電子電視業務運營中心執行副總裁Park hyung在IFA 2019年的新聞發布會上表示，“我們認為三星的8K電視并不是真正的8K”、“消費者需要知道真相，需要知道是不是一分錢買了一分貨。”令人意外的是，對于如此強烈的批評，三星并沒有“直接反駁”，而是“三星代表對此拒絕發表評論”。

    9月中旬，針對“有媒體報道稱京東方將和三星Display進行戰略合作，三星會幫助京東方提升10. 5代線產能”這件事，京東方做出了澄清：官方稱京東方10. 5代線與三星Display合作的消息不屬實。

    令人意外的是，雖然三星和京東方此前至少在面板采購上有充分合作，但是這次京東方的回復非常“打臉”。京東方指出，“三星目前只有8. 5代線以及以下的生產經驗，無法與京東方10. 5代線進行協作，幫其提升面板產能。”潛臺詞是，京東方的液晶面板技術是三星所不具有的，京東方“更先進”。而這一風波的主角，10.5代線，則主要生產大尺寸電視面板——8K電視全部是大尺寸面板。

    “三連擊”之下，三星還未有還手。或許三星不屑于還手，或許但凡還手都是幫助對方“炒高音調”：據研究數據顯示，去年11月到今年中期，三星在韓國推出8K電視以來，三星電視銷量占比超過50%。

    8K大戰持續升溫，源于賺錢效應

    圍繞8K口水戰不斷升級。但是，消費者真正看到的8K還是鳳毛麟角。那么，廠商為何如此“強勢”強攻8K呢？

    按照市場調研機構WitsView的數據，2019年全球8K電視市場占比僅有0.2%。而按照《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，到2022年國內8K電視終端銷量占比超過5%，市場規模大概也就在250萬臺左右。——這絕對不是一個“有規模”的數量。

    但是，形成對比的是，2019年三星新品中，65英寸售價為 35999元、75英寸售價為54999元、82英寸售價為 69999元，98寸8K電視售價則高達驚人的99.99萬元（索尼98英寸同等產品便宜一半）。——這些價格遠超過同尺寸4K普通電視，即便比較4K高端電視，至少也是3-8倍的價格差距。

    專家對此表示，從8K上，廠商至少獲得了兩個重要“利益”：第一，8K水平是廠商的品牌名片，代表著品牌創新能力——也許8K銷量有限，但是對廠商整體產品形象的拉動、尤其是對高端產品線的帶動很明顯。第二，未來兩三年看，8K產品的毛利都會很高，不說以一當十，也差不多。所以，銷量低未必代表利潤低。尤其是現在廉價電視“白菜化”，很難形成賺錢效應，更是凸顯“8K電視賣一臺賺一臺”的必要性。

    正因如此，雖然8K尚處于起步階段，卻是彩電企業必爭之地：例如，三星、索尼、LG作為全球一流彩電巨頭，必然在8K上要較量一番。只不過最近的“懟三星”有點“手段粗糙”而已。再例如，作為面板產業的巨頭京東方必然要在8K上樹立自己的高端形象，尤其是作為10.5/11代線的擁有方，京東方、華星光電兩家本土企業，對8K+大屏的“布局”是決定10.5/11代線是否能盈利的關鍵支撐點之一。

    甚至，8K大戰也已經延伸到IC、半導體行業：荷蘭當地時間9月13日，在阿姆斯特丹舉辦的IBC2019上，上海海思技術有限公司、AVS產業聯盟、當虹科技、廣東省超高清視頻創新中心和鵬城實驗室聯合發布了首個基于AVS3標準的8K端到端解決方案，同時推出全球首顆基于AVS3標準的支持8K分辨率、120fps的超高清芯片Hi3796CV300。

    AVS3是我國完全自主研發、擁有自主知識產權的超高清編解碼標準，主要面向未來的8K超高清視頻及5G多媒體。華為是AVS3標準的核心主導廠商之一，掌握絕對專利技術優勢。作為本土信息產業知識產權安全框架的重要支點，AVS3必然在廣電、5G、超高清等國內場景獲得廣泛應用。從這個角度看，所有彩電企業，無論外資、內資，只要在國內市場銷售就需要支持這一技術。所以，業內戲稱“索尼三星也要用華為芯片”——其實，不一定要用華為芯片，但是AVS3一定繞不開華為的專利。更何況Hi3796CV300支持8K@120fps，4TOPS NPU和4K UI功能——性能強大，這么好用的產品價格合理“為啥不用”呢？

    華為加入亂戰，可以看到8K相關技術甚至遠遠超過“彩電企業必爭的利益”，甚至成為一種基礎信息安全問題：就整個產業鏈看，8K產品具有“空前”的戰略意義。搶占8K制高點，甚至是下一代“信息技術革命”的重要主戰場！

    8K處于孕育階段，成熟仍需3年

    第二代音視頻國家標準AVS2已于2018年10月1日在中央電視臺4K超高清頻道使用，各地新上的4K超高清頻道均采用AVS2。而AVS3達到預期的技術目標則需要等到2022年。這也說明，國內暫時不會在8K廣電等應用上“大躍進”。

    事實上，我國8K廣電節目的關鍵預期目標是2022年的北京冬奧運。那時候將是8K真正展開示范性應用的起點。即便是在廣電技術上一直追求全球嘗鮮的日本，8K示范應用也是圍繞2020年奧運會展開的。這些證據表明，8K真正可用堪用至少還需要3年的時間。

    但是，對于彩電企業而言，在國家全高清電視示范應用的2008年奧運會之前，2K電視機至少已經大量銷售5年；在2018年央視推出4K電視頻道之前，4K電視機也已經銷售5年之久。而8K電視從2018年進入市場到2022年，也基本是5年時間。由此可見，彩電行業的消費“標準超前性”。

    彩電業專家預計，65英寸的8K電視會是未來（2025年左右）彩電市場占比最高的“獨立細分產品”，并取代55英寸4K產品已經4年的王者地位。圍繞這一點，彩電行業要進行的不僅是技術高低之爭、高端市場較量，甚至8K也是某種規模實力的較量。

    “現實可用性未必能阻礙8K的發展。”彩電行業從來不是純應用理性掌握節奏的產業。這也就成為9月份三星“被三懟”的關鍵理論基礎。搶占8K制高點，就是搶占8K制高點——這與應用是否普及毫無必然關聯：至少當4K電視占比達到65%的時候，國內還沒有4K電視頻道。這足以說明，彩電企業在新技術戰爭上要勇于“超前布局”。而目前8K市場風頭正盛的領頭羊三星，無疑是一個“好靶子”。