8月14日，2019明基智能商務(wù)投影新品發(fā)布會(huì)在京召開。這是繼2016年首代智能商務(wù)投影儀領(lǐng)銜面世、2017年E系列產(chǎn)品完善布局之后，明基BenQ再次迭代升級(jí)。面對(duì)嶄新一輪智能新品的問世，明基又將為行業(yè)帶來哪些改變，智能戰(zhàn)略到底對(duì)消費(fèi)客戶意味著什么，未來商用投影市場(chǎng)會(huì)走向何方呢？——這些疑問，讓明基高層為您來一一解答！

明基中國(guó)產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏

    如何打造全球“商務(wù)”投影之王

    發(fā)布會(huì)伊始，明基黃仁宏介紹了明基投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。包括全球DLP投影連續(xù)十年市場(chǎng)占有率第一，2018年全球DLP投影市占高達(dá)24.3%，成為全球商務(wù)投影市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌。

    尤其是2016年智能產(chǎn)品戰(zhàn)略的提出和新品發(fā)布，更趨動(dòng)了明基新一輪增長(zhǎng)。在商務(wù)投影整體市場(chǎng)增長(zhǎng)保守的背景下，2017、2018年明基智能商務(wù)機(jī)型獲得了連續(xù)翻番的成長(zhǎng)成績(jī)，在明基商務(wù)產(chǎn)品線中占比已經(jīng)超過一成。

    黃仁宏更是指出，明基智能商務(wù)投影機(jī)2019年的成長(zhǎng)速度可高達(dá)40-60%，繼續(xù)扮演商務(wù)投影市場(chǎng)“發(fā)展引擎”的角色。而未來，智能機(jī)型，在商務(wù)市場(chǎng)中的占比更渴望上升到50%以上。也就是說，智能商務(wù)投影機(jī)的市場(chǎng)成長(zhǎng)依然處于“高速快車道”上。明基有信心在不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和解決方案支撐下，為商務(wù)消費(fèi)者和合作伙伴帶來更大的“智能”價(jià)值。

    第一個(gè)吃螃蟹的明基投影智能戰(zhàn)略

    發(fā)布會(huì)上，明基端木曉斌表示，明基本次發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品創(chuàng)新，定義為“迭代”。因?yàn)槿�年前明基就已�?jīng)率先于全球市場(chǎng)部署“智能商務(wù)投影”等一系列革命性產(chǎn)品。但是，這次“迭代”依然具有重大意義：“從原來供應(yīng)鏈和技術(shù)導(dǎo)向慢慢走向客戶的應(yīng)用和情景導(dǎo)向”。這說明“智能商務(wù)應(yīng)用”已經(jīng)趨于成熟。

    但是，今天的“智能被廣泛接受”，卻不是“一開始”的局面。明基黃仁宏告訴記者，明基智能商務(wù)機(jī)最早上市的時(shí)候，很多人提出了疑問：“大家剛開始會(huì)覺得，智能商務(wù)到底需不需要？我們剛推出來的時(shí)候很多消費(fèi)者不清楚它主要的應(yīng)用是什么。”所以，明基智能投影的戰(zhàn)略，核心問題就從“做出智能機(jī)”變成了“為智能機(jī)找到用武之地”。

    例如，無線投影應(yīng)用，智能商務(wù)投影三年來重新定義了“無線投屏”的概念：從原來的以單機(jī)狀態(tài)去連接一個(gè)便捷的投影功能，到現(xiàn)在把一個(gè)會(huì)議室里各式各樣的設(shè)備都串聯(lián)在一起，透過投影的設(shè)備打造整個(gè)系統(tǒng)方案。進(jìn)而還能“進(jìn)行各式各樣的資料傳輸，控制，或者是整個(gè)資料往其他地方（比如云平臺(tái)）做存儲(chǔ)，或者是社交分享，能夠跨不同的系統(tǒng)”的眾多“無線+智能”全平臺(tái)交互協(xié)作。……這種應(yīng)用迭代，讓智能投影真正從“科技理念創(chuàng)新”變成“應(yīng)用價(jià)值領(lǐng)先”。

    市場(chǎng)應(yīng)用的成功給智能商務(wù)投影機(jī)帶來的變化是“產(chǎn)業(yè)性”的。端木曉斌指出，智能商務(wù)出現(xiàn)以后，代表明基在整個(gè)投影行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也代表了整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，特別是帶白哦投影機(jī)應(yīng)用創(chuàng)新的核心方向。這方面，明基不斷加強(qiáng)與基層渠道、客戶的緊密溝通，“以客戶的體驗(yàn)需求為首要任務(wù)”，促進(jìn)前瞻性應(yīng)用研發(fā)。

    端木曉斌認(rèn)為，市場(chǎng)需求不是一成不變的，這需要深入實(shí)踐中細(xì)心體會(huì)。比如，現(xiàn)在85后、90后慢慢變成會(huì)議主角的時(shí)候，整個(gè)接受信息的方式，包括對(duì)會(huì)議形態(tài)的理解和以前完全是不一樣的：新一代客戶希望多平臺(tái)的無線投屏，比如手機(jī)、平板，筆記本是最基本的。“假如只是從供應(yīng)鏈角度、分辨率體系來講，很難觸摸到這樣一個(gè)環(huán)境和溫度。”

    所以，明基智能商務(wù)投影機(jī)不僅是一種“技術(shù)突破和創(chuàng)新”，更是一種“應(yīng)用實(shí)踐的突破和創(chuàng)新”。恰是通過在應(yīng)用端“緊緊貼住地氣”，讓明基智能投影機(jī)更有市場(chǎng)的“底氣”。

    未來明基智能投影將進(jìn)一步突出產(chǎn)品平臺(tái)的專業(yè)度。端木曉斌指出，明基目前在智能商務(wù)投影持續(xù)布局兩條主線：一條是應(yīng)用端，比如目前發(fā)布的，讓用戶連接使用更友好的全平臺(tái)無線投屏；另一條是基于投影機(jī)技術(shù)，比如說新光源或者是解析度。明基作為投影產(chǎn)業(yè)專業(yè)品牌廠商，背后擁有強(qiáng)大的基礎(chǔ)研發(fā)、創(chuàng)新和制造體系的支撐，智能商務(wù)產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)必然為消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造更多優(yōu)秀產(chǎn)品。

明基中國(guó)投影機(jī)事業(yè)部總監(jiān)端木曉斌

    智能投影的爆款應(yīng)用：全平臺(tái)無線投屏

    投影機(jī)智能化后，會(huì)成為一個(gè)“軟件定義功能”的平臺(tái)產(chǎn)品，而不再是簡(jiǎn)單的“應(yīng)用端”設(shè)備。這種變化讓智能后的投影應(yīng)用充滿想象力。但是，新產(chǎn)品、新技術(shù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，不能只靠“想象”，而更依賴“能夠帶來基石性價(jià)值的爆款應(yīng)用”。

    明基張雅婷告訴記者，明基T系列智能投影，無線已經(jīng)成為標(biāo)配功能。無線投屏已經(jīng)成為體驗(yàn)最直觀、體驗(yàn)最友好的智能投影應(yīng)用。無線投影的理念，伴隨智能技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)從“能夠接受”，變成“理所當(dāng)然”。

    對(duì)于無線應(yīng)用這個(gè)智能投影爆款功能，明基童思銘進(jìn)一步指出，相對(duì)于“應(yīng)答秀”這樣的專業(yè)成對(duì)的無線套件，明基智能投影機(jī)內(nèi)置全平臺(tái)無線功能，更貼近于“消費(fèi)市場(chǎng)的智能熱”。事實(shí)上，明基智能投影的研發(fā)過程中，也大量研究了智能手機(jī)、智能電視等設(shè)備的“消費(fèi)習(xí)慣”，盡量吸取各種智能產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中的“創(chuàng)意”精華，同時(shí)又滿足“會(huì)議、商務(wù)”的細(xì)分需求特點(diǎn)。

    比如，個(gè)人應(yīng)用的消費(fèi)電子產(chǎn)品著重豐富的內(nèi)容，而商用會(huì)議講究“簡(jiǎn)單高效”。“在會(huì)議情景，你打開投影機(jī)不會(huì)跟老板一起看電影，而是要馬上快速地?zé)o線投屏或是什么簡(jiǎn)報(bào)功能的APP，所以我們開始思考：要怎樣把一打開看到的用戶界面做的比較簡(jiǎn)單，一目了然。”這是會(huì)議與家庭和個(gè)人應(yīng)用的重大區(qū)別。

    但是，明基智能投影機(jī)也從家用產(chǎn)品吸收了一些優(yōu)秀的創(chuàng)意。在基礎(chǔ)界面設(shè)計(jì)上，參考現(xiàn)在做家庭智能影音比較好的平臺(tái)，它們打開界面的瀑布式樣式。同時(shí)，在美術(shù)設(shè)計(jì)上結(jié)合設(shè)計(jì)的心理學(xué)，一些色彩上的選用，保留了舒適的色彩效果，但是將底面設(shè)計(jì)做的盡量干凈，把消費(fèi)產(chǎn)品的繁瑣去掉。

    對(duì)于“無線”功能的發(fā)展，黃仁宏甚至指出“剛開始很多人把智能投影等同于可以無線投屏的投影機(jī)”。這說明“無線”在商務(wù)領(lǐng)域的需求度非常高。尤其是明基智能投影做到了“全平臺(tái)無線投影”，無論用戶使用運(yùn)行iOS系統(tǒng)或Android系統(tǒng)的智能手機(jī)、平板電腦，還是運(yùn)行macOS或Windows的筆記本或PC”，都能“隨意無線”。

    但是，“全平臺(tái)無線”只是明基智能投影打響的一個(gè)爆款功能而已，卻并不是智能的全部?jī)?nèi)涵。童思銘表示，“把辦公軟件，以及目前商務(wù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，對(duì)于辦公情景化的使用模型合并在一起，豐富它的操作性，才可能實(shí)現(xiàn)智能化”。即智能是一個(gè)“平臺(tái)、基礎(chǔ)”，在其上明基會(huì)不斷迭代出更多的爆款應(yīng)用、簡(jiǎn)單易用的商務(wù)功能。例如，遠(yuǎn)程視頻會(huì)議已經(jīng)成為明基高度關(guān)注和大力研發(fā)的另一個(gè)智能商務(wù)投影“應(yīng)用爆款”。

    作為智能進(jìn)化的核心含義，“軟件定義功能”的平臺(tái)產(chǎn)品，明基商務(wù)投影機(jī)的未來是沒有“邊界”的。智能二字打開的是創(chuàng)新的大門，一片新天地。在這之后，任何的應(yīng)用奇跡都可以想象。

    精準(zhǔn)細(xì)分定位，直面競(jìng)品技術(shù)的挑戰(zhàn)

    2018年以來，液晶會(huì)議平板、小間距LED會(huì)議大屏的熱度持續(xù)升溫。都是面對(duì)智能會(huì)議市場(chǎng)的產(chǎn)品，這兩個(gè)競(jìng)品與明基智能投影之間如何競(jìng)爭(zhēng)呢？

    明基張雅婷表示，一方面要看到競(jìng)爭(zhēng)的確存在，同時(shí)明基也有液晶會(huì)議交互平板，包括55英寸、65英寸、86英寸等產(chǎn)品，且80+產(chǎn)品價(jià)格的確下降比較迅速。這是市場(chǎng)變化的層面，但是另一方面也要看到智能投影產(chǎn)品的固有優(yōu)勢(shì)。

    張雅婷指出，第一，在顯示尺寸上投影優(yōu)勢(shì)“依舊”。投影儀在80吋以上的市場(chǎng)擁有大尺寸、低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，可以滿足很大一部分需求。從50到75吋，如果有用戶需要近距離交互體驗(yàn)的需求，液晶產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)。

    甚至，很多智能會(huì)議室選擇液晶搭配投影來使用，實(shí)現(xiàn)交互與大屏的有好協(xié)作。為什么需要這種“搭配”呢？張雅婷形象的指出，“86吋的交互式平板，像我1米7的身高，最上面不太摸得到。人的高度是有限的，這就決定了交互平板的最大有效面積有限——而交互產(chǎn)品的成本與面積成正比”。

    第二，單純簡(jiǎn)報(bào)的會(huì)議，用交互式大屏太浪費(fèi)了（成本更高），所以有些客戶還是會(huì)選擇簡(jiǎn)報(bào)投影。簡(jiǎn)潔的會(huì)議大屏選擇投影機(jī)更多一點(diǎn)。

    面對(duì)不同競(jìng)品技術(shù)的差異，明基童思銘更將“會(huì)議顯示”分成三個(gè)場(chǎng)景：55到70寸交互式的會(huì)議產(chǎn)品；80英寸以上的交互式產(chǎn)品，有86吋的會(huì)議平板，但是采購(gòu)成本很高，智能投影則對(duì)于客戶來說性價(jià)比很突出；更大的尺寸，這方面小間距LED的成本更為高起，未來的智能工程投影機(jī)必然擁有成本支撐下的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

    在明基看來，這些技術(shù)產(chǎn)品之間不是簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而是“細(xì)分市場(chǎng)誰更匹配”。因此，明基不僅布局智能液晶會(huì)議平板，更是大力推動(dòng)智能商務(wù)投影機(jī)、工程商務(wù)投影機(jī)的發(fā)展，滿足不同客戶的差異化需求。

    明基黃仁宏指出，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)常態(tài)，競(jìng)品技術(shù)、同業(yè)伙伴之間難免有競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，明基的戰(zhàn)略是扎實(shí)在細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)做好針對(duì)性的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供“更優(yōu)”的產(chǎn)品選擇。“在一個(gè)產(chǎn)業(yè)里面切分不同的市場(chǎng)，每個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)者需求不同。我覺得這個(gè)不只是廠商本身能力問題，也更有戰(zhàn)略高度上的不同意義”，黃仁宏表示，明基商務(wù)投影機(jī)的核心價(jià)值之一就是“更好地服務(wù)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)”。

    創(chuàng)新激發(fā)市場(chǎng)潛能，明基不斷努力造就“更好”

    對(duì)于未來明基投影的發(fā)展，明基表示“創(chuàng)新沒有終結(jié)點(diǎn)”。不僅是智能技術(shù)的發(fā)展，包括全面的投影機(jī)顯示技術(shù)的升級(jí)，都在快速變革的“中途”。

    張雅婷告訴記者，明基不會(huì)只有在商務(wù)市場(chǎng)做智能化。“我們會(huì)在工程、教育、家用所有的投影市場(chǎng)作全線推進(jìn)，去為明年5G的來臨做準(zhǔn)備”。今天只是在智能商務(wù)上的鋪墊，——這種準(zhǔn)備，是為了未來的智能空間。

    “如果我們要有能力融入智能空間，首先要有一個(gè)智能化的產(chǎn)品。唯有智能化的產(chǎn)品才能進(jìn)入智能化的空間，這是我們從開放的思維看這個(gè)事情，也是為什么我們今天要全線推進(jìn)智能化的過程。”——明基會(huì)思考什么樣的投影才可以在未來會(huì)議室活得更久一點(diǎn)。這種底線生存思維是明基不斷創(chuàng)新的動(dòng)力所在。

    對(duì)于投影機(jī)的產(chǎn)品創(chuàng)新，童思銘進(jìn)一步指出，在更大的格局上，商務(wù)市場(chǎng)新光源（激光投影機(jī)、HLD/LED光源投影機(jī)）、智能化對(duì)于整個(gè)商務(wù)市場(chǎng)的作用是比較大的，但是并非全部。

    比如，高分化，分辨率會(huì)越來越高，以前的主流分辨率是1024X768或者是800X600，現(xiàn)在向1080P上升級(jí)，1080P產(chǎn)品的普及也許就是兩年內(nèi)的事情，5G會(huì)很好的提升全高清內(nèi)容的無線投屏效果。再如，成本的變化，一個(gè)技術(shù)的革新一定會(huì)帶來成本變化，這就涉及市場(chǎng)接受程度，品牌成本控制能力等多方面內(nèi)容。還有如高亮化，亮度從2000、3000、4000或者更高，價(jià)格成本幾乎不變，但是技術(shù)水準(zhǔn)不斷革新。童思銘指出，除了新光源這樣必爭(zhēng)的基礎(chǔ)技術(shù)，明基在商務(wù)投影市場(chǎng)，乃至整個(gè)投影市場(chǎng)的未來發(fā)展上，還會(huì)突出“高分化、高亮化、智能化、交互化”四個(gè)量化層面的戰(zhàn)略創(chuàng)新。

    后記：成績(jī)面前不驕傲，創(chuàng)新面前講細(xì)節(jié)，領(lǐng)先面前論未來……明基始終從“下一代如何迭代”的角度看待投影機(jī)、智能技術(shù)的發(fā)展，從包括5G加速建設(shè)、智能消費(fèi)產(chǎn)品普及、90后等新群體消費(fèi)習(xí)慣變遷等歷史轉(zhuǎn)折中，用建設(shè)性、前瞻性的視角強(qiáng)化自己的“細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先”戰(zhàn)略，并用扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力、不斷超越的創(chuàng)新精神，為市場(chǎng)和消費(fèi)者提供“更為完美”的新體驗(yàn)。

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