2018年618家用投影大戰已經告一段落。無論是激光電視、智能微投、還是傳統娛樂和影院投影機都有不俗表現。尤其是俄羅斯世界杯足球熱，更是帶來超額市場加成。那么促銷大戰之下，家投市場又表現出那些新的發展規律呢？

    總銷量攀升，打出最好年中戰績

    對于傳統的投影機家用市場而言，四季度才是決定全年“格局”的關鍵。而6月份多屬于“一般銷售季節”和淡季。但是，自進入6月以來，截止618當天，家用投影市場銷量依然高達11萬臺，略微超過去年全年總銷量的一成。這意味著家用投影依然在成長路上。

    2018年以來，家用投影市場表現出“低端產品品質創新”和“高端產品價格創新”相結合的市場思路，并成功驅動消費升級。

    一方面，占據市場大頭的智能微投產品，在保持低價格優勢的同時，加強了1080p產品的差異化供給，在4000+和3000-檔位上不斷發出新品。驅動了微投產品向2K和高亮層面的“應用過渡”。618期間，700+以上亮度產品和1080P產品成為絕對主流，市場占比亦創下歷史新高。

    另一方面，激光電視和4K投影為代表的“高端”家用產品線，價格屢創新低。萬元激光電視迎來堅果、極米和小米系，三大品牌陣營發力；4K激光電視海信首推2萬元以下價位經濟性產品；LED投影板塊奧圖碼I5產品以1500流明4K產品不足萬元的價位，更是讓市場從新認知了4K的價格尺度；同時，汞燈4K產品萬元內新品持續發布，推動了4K產品應用的普及。

    便宜的更好，高端的更便宜，在這兩大新品趨勢支撐下，又恰逢俄羅斯世界杯足球盛宴，這成為618期間家用投影加速市場增長的關鍵。

    均價提升，智能微投進入“錢”景期

    618家用投影市場另一個重大變化是產品均價的改善。尤其是作為低價格產品線的微投產品，主流品牌銷售均價已經接近3000元，這是前所未有的“好成績”。

    從微投產品的歷史看，其均價一直是各種投影細分產品線的“墊底王”。智能微投產品靠“燒錢”的論點不時傳出。雖然微投產品連續四年經歷了高速發展，市場規模從十萬上升到百萬級別，但是其“錢景”一直缺乏確定性。

    今年618市場，微投產品主流品牌均價一舉從去年四季度的2300元，增長超過600元，達到接近3000元的水平，某種意義上是為微投產業摘掉了“拖底”的帽子，更將有利于微投產業高速增長的同時，盡早實現產業效益的提升，實現自我造血。

    微投產品均價的提升集中表現在高端產品的市場增長上。不僅是1080p級別的產品實現主流化，高亮更成為消費者的“關鍵體驗認知”。2017年，投影市場出現了“光源亮度”與“投影亮度”的爭論。一些品牌企圖以混淆概念的方式，實現產品銷售升級的行為，反而促進了“行業大討論”、“消費者重新認知”，進一步鞏固了“買投影就是買亮度、亮度就是價值和價格”的產品品質概念。

    在微投市場形成的消費者日益對“亮度”的關注，體現了產業自身和消費群體的高度成熟性和理性化。消費者對微投的認識從“一個玩具”，變成了“第二臺電視”；擁有價值從“玩”變成了“居家而用”。這讓微投市場對產品價格的承受力“顯著增強”。同時，借由產品技術的提升，微投產品亮度不斷上跨，實現了“品質-價格”雙重上揚、正反饋互動不斷增強的良好局面。

    業內人士認為，未來微投的“錢”景幾乎將呈現與亮度提升捆綁的格局：亮度每提升2成，均價即可提升1成。618市場，微投均價的變化即是這一規律的反應。

    激光電視銷量新高，市場創新不斷

    618電商節期間，激光電視機的銷量亦可圈可點。自去年四季度，激光電視出現單月銷量過萬的成績之后，本次618電商節是激光電視在上半年市場首次出現“單月過萬”的成績。這個總量并不算大，但是其代表的增長趨勢卻是很好的。同時，這也是激光電視在整個家投盤子中，首次獲得接近一成的市場份額。

    激光電視銷量提升的原因主要來自三個方面：1.供給增加，尤其是上半年低價產品數量的提升，促進了消費增長；2.世界杯帶動彩電等產品熱銷，客觀上使得6月份形成一個上半年市場的需求小高峰；3.在彩電產業整體大屏化發展趨勢之下，消費者對“大”屏幕的渴求增加，在整體大屏幕彩電增量顯著的背景下，作為一種差異化選擇產品，激光電視渴望實現更大的市場規模。

    同時，在618期間，家用投影的彩電化應用產品，即反射式超短焦市場亦出現一些前所未有的“新現象”。這就是汞燈反射式超短焦投影、HLD光源反射式超短焦投影等產品的彩電化應用。

    從技術原理看，投影作為電視用，主要需要克服抗光屏幕、反射式超短焦成像、智能應用系統、配套音響等技術和配置。至于光源的選擇，并不是“必須性”的因素。正因如此，在激光電視帶火“投影變彩電”市場之后，其他光源的投影亦被嘗試性用于同樣的應用場景之中。雖然汞燈和HLD光源投影，作為彩電應用的市場規模非常渺小，甚至尚可以忽略，但是這種新的嘗試，必然有助于增強整體市場供給的多樣性，甚至對于這類產品進一步突破價格瓶頸有很大幫助。

    彈藥滿滿，未來家投市場可期

    回顧今年618家投市場的不俗成績，固然世界杯帶動作用不容小窺，但是，投影業自身的創新、大屏家用需求的持續增長才是更關鍵的支撐力。

    從技術看，LED光源、激光光源的電光效率，單位成本能帶來的亮度表現還有很大提升空間；同時汞燈產品的壽命亦在不斷改善；隨著規模化的應用，抗光幕的價格不斷下降，過去三年每年價格下滑均超過千元；在核心光閥上，4K產品進入成熟應用期、2K產品供給出現規模性增長。以上這些因素使得家投的“體驗”與“價格”兩大尺度均處于“高速演化期”，未來產品創新不會乏力，市場成長亦可得到更強支撐。

    從需求看，“視覺大屏化”是整個信息和視聽產業的趨勢。尤其是伴隨4K技術的普及、8K技術的出現，更高的內容分辨率，必然對“超高清”和“大屏幕”提出新的需求。同時，家用大屏娛樂個性化趨勢不斷發展，從一家人圍坐一臺彩電，到老中青各有所愛的“分屏”，家用大屏娛樂的總需求、第二臺電視的市場規模都渴望持續成長，為家投提供了前所未有的巨大消費空間。

    業內人士認為，未來家投必然是投影消費的第一大細分市場，且家投市場的產品差異度也會是最高的。一個規模化、不斷高速成長、創新和多元應用主導的家投大市場完全可期。今年618電商節，家投產品的增長，只不過是這個趨勢的“牛刀小試”。