4年一屆的體育盛會世界杯即將拉開序幕，激光電視作為“觀賽神器”，“大屏過足癮”，兩者能夠找到很好的契合點，廠家們自然不會放過這個難得的好機會，紛紛摩拳擦掌想大干一場。要說激光電視的概念真正火起來也才兩三年時間，原先40、50英寸的電視難以滿足人們對于大屏觀賽的需求，百吋大電視價格又得四五十萬，激光電視正好在性價比上做到了平衡，市場熱度超乎想象。

    老品牌與新大陸

    從傳統液晶電視跨到激光電視，傳統電視廠家像是發現了新大陸，所以大伙也都沒閑著，紛紛推出自家的激光電視，其中長虹、海信兩家最積極。傳統家電廠家的優勢在于渠道，遍及全國的經銷商體系給長虹、海信的新產品推廣帶來不少便利。不過，這兩家公司雖然對激光電視市場頗為積極，但是卻并不在同一個頻道上。

    眾所周知，數年前，長虹押寶等離子電視的戰略失策，讓長虹錯失液晶電視市場，而主攻液晶電視的TCL、海信、康佳等眾多廠家迅速崛起，即便激光電視產業現在才剛開始有了苗頭，但是技術進步真的是一日千里，誰都難以預料，把握住機會或許能一次性彎道超車。對于海信而言，較早布局，但還處于試水階段，海信將激光電池定位在高端，100吋的價格在60000左右，一方面樹立了行業的標桿，另一方面以價格作為區分，不會和自家的液晶電視沖突，保證后者的利潤。

    所以說這兩家老品牌雖然會是激光電視新玩家的強勁對手，但是就目前看來兩家在激光電視上的精力還不夠多。留給新玩家的空間還很大。

    增量市場造就了玩家的狂歡

    新一輪消費升級進一步激活了中高端產品的市場擴張，從奧維云網的監測數據來看，2018年1-4月50寸以上彩電的零售額占比已經從2017年同期的51.9%提升至61.8%，UHD彩電占比達到了75.4％，可見消費者對于高清大屏的需求非常旺盛。消費升級的第二大特征是消費品質化。

    筆者與深圳激光電視廠家KUPA(庫帕)相關人員交流了解到，按照目前的性價比而言，普通消費級液晶電視或許會止步于80吋左右，激光電視在最初的的時候正因為價格較高，在市場爭奪上并沒有和普通液晶電視正面交鋒，而是直奔“家庭影院”的消費理念去的，用護眼、大畫面、高品質的電影觀感切入高端市場。

    新一輪的替換潮來臨，給激光電視帶來機遇。經過近兩年廠家大規模廣告轟炸，不少消費者對于激光電視有了一定的了解，但是橫在尋常百姓家門前的檻還是價格。不少互聯網廠家希望通過壓縮成本從而降低價格，換取更大空間。

    如果我們把0.65DMD芯片+3500以上流明光機的產品稱之為旗艦產品，售價普遍在3萬左右，那么小米等新玩家的價格可謂是親民，通過采用入門級0.47芯片+實測1700流明光機打造入門級激光電視，把價格拉到一萬多元，試圖撬開消費級市場，而為了降低消費者對于亮度的落差感，在發布會上用“光源亮度”代替實際亮度，這一混淆消費者對于亮度的認知的做法也一度傳為行業內的談資。

    近日，海信發布了一款80吋的激光電視世界杯新品，引起了行業熱議。原因在于，行業內通常認為激光電視在100吋以上才能充分彰顯性價比，何況100吋和80吋本質上沒有區別，只是幕布的大小變了。廠家鋪天蓋地的宣傳也讓不少消費者對于激光電視的認知還處于100吋以上的大屏，而激光電視消費主力人群集中在一二線城市，想想這房價，不少人消費者可能會有“這么大的屏幕家里放不下”的錯覺，海信此番的80吋激光電視應該看作是對消費市場進行再教育，是營銷上的差異化競爭。具體市場反響如何，筆者會繼續跟進。