目前，全球可以提供商顯市場上僅有LG推出大尺寸OLED商用顯示產(chǎn)品。LG 商顯王總認(rèn)為，這種市場上的近乎獨(dú)占，本身就是對LG OLED商顯產(chǎn)品市場優(yōu)勢的最好詮釋，LG OLED商顯產(chǎn)品至少包括三個層面的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

    pjtime有幸邀請到LG電子商用顯示銷售總監(jiān)王剛先生、科影視訊(北京)信息科技有限公司董事長趙庚飛先生接受我們的專訪，并就OLED商用顯示的發(fā)展成果、未來潛力、LG和科影視訊的市場策略進(jìn)行深入交流。

    OLED 商顯“三層”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與LG三年戰(zhàn)略布局

    目前，全球可以提供商顯市場上僅有LG推出大尺寸OLED商用顯示產(chǎn)品。LG 商顯王總認(rèn)為，這種市場上的近乎獨(dú)占，本身就是對LG OLED商顯產(chǎn)品市場優(yōu)勢的最好詮釋，LG OLED商顯產(chǎn)品至少包括三個層面的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

    第一個層面是， LG集團(tuán)帶給OLED商顯的軟資源。首先，LG是跨國品牌，世界五百強(qiáng)的企業(yè)，有著良好的市場口碑和品牌文化感染力；第二，LG一直堅持技術(shù)先導(dǎo)、技術(shù)導(dǎo)向的立企戰(zhàn)略，在技術(shù)創(chuàng)新上有成果、有實力、更有潛力；第三，LG自身是一個終端化的品牌，在眾多產(chǎn)品中，尤其是顯示產(chǎn)品上具有全球領(lǐng)先的規(guī)模和份額，其大尺寸顯示面板更是長期保持全球第一的市場地位。

    第二個層面，LG的OLED商顯產(chǎn)品，自身具有三大獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢。第一，在色彩效果、色域覆蓋上，OLED實現(xiàn)了對傳統(tǒng)顯示技術(shù)的“量級式”跨越。消費(fèi)者看到的優(yōu)秀色彩，主要是由色域、對比度和圖像清晰度，尤其是運(yùn)動圖像清晰度構(gòu)成，這些方面的優(yōu)勢讓OLED的體驗、觀感實現(xiàn)了巨大進(jìn)步。

    第二，OLED產(chǎn)品是一種“天然”超薄技術(shù)。和液晶技術(shù)比較，由于不需要背光源這個組件部分，OLED的超薄特性是毫無懸念的。王總指出，目前只有OLED顯示技術(shù)能夠制造“壁紙”一樣薄的顯示產(chǎn)品。第三，OLED還是一種柔性顯示技術(shù)。在剛剛閉幕的美國CES展會上，LG公司剛剛展示過可以卷曲的顯示屏幕和彩電產(chǎn)品——這是其它任何顯示技術(shù)還無法做到的效果。

    對于OLED顯示技術(shù)自身的特點，王總更是總結(jié)到，“商顯和家庭領(lǐng)域，此前無法做的一些設(shè)想創(chuàng)意，比如，垂直方向、橫行，乃至于對角方向的自由弧度顯示設(shè)計，現(xiàn)在都能成為現(xiàn)實”。2017年LG OLED商顯產(chǎn)品已經(jīng)成功建設(shè)了數(shù)個以柔性和曲面為設(shè)計元素的案例工程，取得了非常好的市場實踐效果。

    除了LG集團(tuán)層面和OLED自身產(chǎn)品技術(shù)特性帶來的優(yōu)勢，王總還特別強(qiáng)調(diào)了OLED商顯產(chǎn)品的第三層特別優(yōu)勢：即，CRT、等離子、液晶等顯示技術(shù)的成熟都經(jīng)歷了一個較長的發(fā)展時期。這是任何顯示技術(shù)創(chuàng)新都不可能繞過的話題。而目前，液晶等技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入“后創(chuàng)新”時代，技術(shù)飽和過剩趨勢不斷彰顯，即在這技術(shù)產(chǎn)品上，很難再創(chuàng)造出具有里程碑意義的革新。

    而用展和創(chuàng)新的眼光看，OLED技術(shù)則處于“前創(chuàng)新”時期。即產(chǎn)品技術(shù)的高度發(fā)展，不同形態(tài)產(chǎn)品的日益涌現(xiàn)，決定了OLED商顯具有極大的未來潛力。對于OLED的創(chuàng)新潛力，王總認(rèn)為，蘋果手機(jī)顯示技術(shù)的轉(zhuǎn)向是最好的證據(jù)。而在產(chǎn)品形態(tài)上，印刷顯示、可折疊屏幕等都是LG已經(jīng)處于儲備之中和創(chuàng)新路上的、可以期待的黑科技和大招。

    對于LG OLED商顯產(chǎn)品的市場，王總表示，通過2016年的概念引入、2017年的市場布局，主要是完善了渠道體系和工程服務(wù)與設(shè)計體系、2018年OLED商顯將真正進(jìn)入一個以“應(yīng)用”為中心的元年。王總對OLED商顯產(chǎn)品的市場發(fā)展信心滿滿，他表示：今年完全可以期待更多標(biāo)志性工程的落地，為OLED商顯行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展指路、引路。LG愿做這個新行業(yè)的開拓者和志愿兵。

    創(chuàng)新與合作共鳴——LG OLED商顯中國市場的核心策略

    談到LG OLED商顯國內(nèi)市場的前景，王總和趙總擁有強(qiáng)烈的共鳴。在LG的商業(yè)策略、市場伙伴關(guān)系和OLED顯示技術(shù)的創(chuàng)意特性上，都發(fā)表了很多獨(dú)到的見解。

    在市場策略上，王總認(rèn)為創(chuàng)新與合作的完美結(jié)合是LG品牌的核心文化之一。首先，從創(chuàng)新角度看，LG掌握一系列核心技術(shù)。比如，LG雖然不是全球銷售規(guī)模最大彩電企業(yè)（全球第二），卻是最大的面板銷售商；LG雖然不是全球最大的洗衣機(jī)銷售品牌，卻擁有洗衣機(jī)電機(jī)這個最核心部件的7成市場份額；尤其是在OLED技術(shù)上，LG更是目前全球唯一突破大尺寸量產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)……對此，王總認(rèn)為“對這些核心技術(shù)上的優(yōu)勢和第一的不斷追求，是LG企業(yè)的一大‘調(diào)性’！”

    但是，作為一個“大牛”的技術(shù)流企業(yè)，LG還具有親切的合作風(fēng)。王總向pjtime介紹，LG與中國企業(yè)合作的廣州OLED面板廠已經(jīng)動工，并且走完了韓國和中國的所有關(guān)鍵法律流程。

    為何LG愿意將唯一的大尺寸OLED獨(dú)家絕技帶到中國呢？不僅是看好中國的市場，更是體現(xiàn)出LG與伙伴精誠合作和分享產(chǎn)業(yè)成長的精神——“LG不是不追求終端產(chǎn)品的市場份額，而是不以技術(shù)壟斷的方式、傷害伙伴和消費(fèi)者的方式追求終端產(chǎn)品市場份額”。所以，人們經(jīng)常看到，LG掌握有第一流技術(shù)的產(chǎn)品領(lǐng)域，LG的合作伙伴比LG品牌自身“市場發(fā)展的還好”。——比如國內(nèi)OLED電視機(jī)，LG就不如幾個伙伴品牌份額大。

    具體到與科影視訊的合作上，王總表示，LG選擇合作伙伴亦不是規(guī)模導(dǎo)向或者資金實力導(dǎo)向，而是“要看你這個團(tuán)隊，有沒有創(chuàng)新的思維、有沒有好的服務(wù)態(tài)度，要看雙方在同一價值觀下能否真正‘合力’”。

    對此，趙總表示，LG之所以選擇科影視訊為合作伙伴，主要看中其在“創(chuàng)意創(chuàng)新能力上與OLED顯示品性的匹配”，以及自身的“創(chuàng)意解決方案”專家的企業(yè)定位和理想訴求。

    趙總介紹到，科影視訊雖然是一家創(chuàng)辦于2014年“新秀”，但是卻又有著“老鳥”的內(nèi)涵。一方面，作為創(chuàng)業(yè)公司的十余位元老，都是至少行業(yè)打拼了15年左右的“老人”，團(tuán)隊經(jīng)驗和技術(shù)能力是一流的。這些創(chuàng)業(yè)同仁聚集在一起的原因則是“實現(xiàn)自己的理想和抱負(fù)，去把握和開拓顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化的這個歷史機(jī)遇。”科影視訊則是這個團(tuán)隊的新的舞臺和工具。創(chuàng)辦這個公司，不是為了“從頭開始”，而是為了“理想和事業(yè)的升華”。即是一家站在高標(biāo)準(zhǔn)起點上的創(chuàng)新公司。

    同時，科影視訊作為同輝信息旗下的全資子公司，亦可以獲得“同輝系的龐大系統(tǒng)性支持。包括渠道、網(wǎng)絡(luò)、金融能力、技術(shù)支持和周邊配套等，具有‘專業(yè)領(lǐng)域的專注和專長，同時也具有‘系統(tǒng)化的市場駕馭’能力。”

    與LG OLED商顯的合作上，趙總特別強(qiáng)調(diào)科影視訊在團(tuán)隊精神、客戶理解、行業(yè)定位上與OLED商顯技術(shù)和LG企業(yè)品牌文化理念的“高度匹配”。趙總指出，公司的初心和理想即是“顯示的創(chuàng)意化市場”。而OLED顯示恰能提供這樣的一個舞臺，比如色彩、柔性、超薄特點，恰恰與“創(chuàng)意”二字吻合。——“正是產(chǎn)品之外，簡單分銷體系之外的價值，促進(jìn)了我們雙方的‘一拍即合’！”

    談到2018年OLED商顯的具體落地市場方向時，王總和趙總均認(rèn)為，“標(biāo)桿價值”是其最關(guān)鍵的市場驅(qū)動軸心。即地標(biāo)性空間的標(biāo)志性高端應(yīng)用。2017年，LG OLED商顯產(chǎn)品在華數(shù)傳媒產(chǎn)業(yè)園、上海電信企業(yè)展廳、廣州塔OLED新視界、耐克旗艦體驗店等的項目實施充分體現(xiàn)了OLED商顯“創(chuàng)意顯示文化”的內(nèi)涵價值。

    趙總對OLED商顯市場路徑有一個精辟概括：“OLED不是價格太高，而是價值太高——市場的關(guān)鍵是找到發(fā)揮OLED顯示特性的創(chuàng)新創(chuàng)意，發(fā)揮出她的獨(dú)特價值”。這個市場路徑亦即是趙總眼中的“特種商顯”。

    總之，OLED商顯作為一種前沿性創(chuàng)新技術(shù)，她的戰(zhàn)略高度是不容置疑的。LG與科影視訊的合作就是用“地標(biāo)項目讓這種戰(zhàn)略高度‘落地’”。訪談中，王總、趙總不斷強(qiáng)調(diào)LG OLED顯示技術(shù)的核心優(yōu)勢、技術(shù)前瞻性和未來發(fā)展?jié)摿Γ�并一致認(rèn)為“投資OLED創(chuàng)意顯示”就是投資未來的“商用市場需求”。LG OLED商顯，不僅是今天的技術(shù)創(chuàng)新里程碑，更是未來的“范例”與“啟示”。