2018年3月，投影市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)重量級(jí)參與者：百度領(lǐng)投極米新一輪融資，并成為僅次于極米創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的“第二大”股東。聯(lián)想到2017年中，天貓推出“魔屏”投影產(chǎn)品，人們不禁疑問(wèn)：小小的投影，何以能成為BAT這等互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼里的“香餑餑”呢？

    高速增長(zhǎng)，吸引行業(yè)巨頭關(guān)注

    2014年到2017年以來(lái)，投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型：即，家用市場(chǎng)的份額占比，逐漸增長(zhǎng)，并首次超過(guò)“商教工程”等傳統(tǒng)“大部頭”的市場(chǎng)規(guī)模。這引領(lǐng)投影產(chǎn)品成為了典型的“消費(fèi)電子”。

    以2017年為例，激光電視增幅高達(dá)170%——雖然7萬(wàn)臺(tái)的總量并不高，但是如此增幅下，其市場(chǎng)前景“可想象程度”并不弱。如果和傳統(tǒng)家用投影機(jī)產(chǎn)品（不含微投和激光電視），2016年的銷量歷史高值，15萬(wàn)臺(tái)比較，激光電視規(guī)模超越“傳統(tǒng)家投”就是“今年”，并將成為高檔家用影院性視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的主角設(shè)備。

    在2017年，微投產(chǎn)品的增幅不及激光電視，但是亦超過(guò)60%。在其更大的市場(chǎng)基數(shù)下，年度市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2014年的10萬(wàn)臺(tái)，發(fā)展到2017年126萬(wàn)臺(tái)，且市場(chǎng)認(rèn)為，2018年微投行業(yè)會(huì)誕生“百萬(wàn)臺(tái)”規(guī)模的“投影有史以來(lái)單一市場(chǎng)單一品牌最高銷量”。在微投和激光電視的雙輪驅(qū)動(dòng)下，投影機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，也會(huì)從此前5年的緩慢增長(zhǎng)，“換道升級(jí)”，進(jìn)入新一輪“高增長(zhǎng)通道”。

    正式站在這一輪“投影高增”愿景之下，投影機(jī)市場(chǎng)才迎來(lái)百度、天貓魔屏、海信、創(chuàng)維、海爾等“傳統(tǒng)巨頭”的支持與青睞。2017年，在投影市場(chǎng)整體增幅不足10%的情況下，參與品牌數(shù)量卻出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)——后者是市場(chǎng)信心的最好注腳。

    BAT時(shí)代，小投影勾勒新“圈子”

    國(guó)內(nèi)信息產(chǎn)業(yè)中，BAT是當(dāng)仁不讓的絕對(duì)巨頭：資本、技術(shù)、市場(chǎng)、粉絲、國(guó)家支持，五大“巨頭特征”一個(gè)不少。這樣的行業(yè)巨頭已經(jīng)有百度和阿里系的天貓，兩個(gè)玩家涉足“投影圈”，并把巨頭特征的“新玩法”全面的引入投影市場(chǎng)。

    例如，百度不僅為極米注入新一輪投資，還深入到了極米“產(chǎn)品創(chuàng)新”的更深層次。年初的美國(guó)CES展會(huì)上，百度發(fā)布了百度日本子公司PopIn與極米，聯(lián)手打造的PopIn Aladdin投影燈。該產(chǎn)品目前已經(jīng)在日本展開(kāi)眾籌，并計(jì)劃于7月份正式上市：這個(gè)例子中，百度極米的合作，超越了簡(jiǎn)單資本，包括技術(shù)、生態(tài)、市場(chǎng)和國(guó)際渠道等多個(gè)層面。

    再例如，在極米春季首款新品Z6中，一大創(chuàng)新就是整合了百度DuerOS智能生態(tài)平臺(tái)，擁有包括語(yǔ)音智能等在內(nèi)的眾多AI功能。百度DuerOS平臺(tái)的生態(tài)伙伴還包括海爾、美的、TCL等眾多消費(fèi)電子、家電大佬。

    由此可見(jiàn)，百度和極米的合作不僅僅是資本層面的，更多時(shí)候極米的微投和激光電視類似于一個(gè)口袋：里面裝著百度的技術(shù)、信息服務(wù)、生態(tài)和用戶群。無(wú)獨(dú)有偶，天貓魔屏的第一個(gè)選擇，也是把阿里系的視頻內(nèi)容“優(yōu)酷”裝進(jìn)來(lái)。

    “信息+終端”，這才是BAT看好投影產(chǎn)品的原因。尤其是在智能化技術(shù)不斷發(fā)展的今天，信息終端的概念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了“傳統(tǒng)PC”的概念：手機(jī)、彩電、投影，以至于冰箱、洗衣機(jī)、家庭服務(wù)機(jī)器人等等，都可以是BAT需要的“承載信息的終端硬件”。某種意義上，作為家庭娛樂(lè)大屏的“僅次于彩電”的第二位選擇，投影正在成為一個(gè)“必須爭(zhēng)奪的信息終端入口”。

    作為入口的投影，自然會(huì)成為“引流”的對(duì)象。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來(lái)的信息、市場(chǎng)、粉絲流量，帶來(lái)的科技創(chuàng)新，則會(huì)重新“包裝”智能投影應(yīng)用產(chǎn)品，并創(chuàng)造出一個(gè)全新的、以“應(yīng)用”為中心的投影消費(fèi)時(shí)代。

    AI時(shí)代，投影要怎樣去開(kāi)拓未來(lái)

    “搶占信息終端和智能設(shè)備節(jié)點(diǎn)”：這是BAT“占領(lǐng)”微投、激光電視市場(chǎng)的目的。這個(gè)目的的反方向則是，投影產(chǎn)品、特別是家用產(chǎn)品“如何融入信息化的AI時(shí)代”？

    從傳統(tǒng)投影市場(chǎng)看，智能這個(gè)概念被“一分為二”：一方面，新興品牌，特備是家用品牌，將智能作為“標(biāo)配”和核心賣點(diǎn)。甚至，很多品牌應(yīng)用智能無(wú)屏電視、智能影院電視這樣的“新名稱”概念，來(lái)淡化“投影”二字的專業(yè)形象和冷漠感。另一方面，很多傳統(tǒng)投影品牌，尤其是傳統(tǒng)市場(chǎng)為主要銷售方向的品牌，其產(chǎn)品智能化率不足十分之一，產(chǎn)品基本技術(shù)和應(yīng)用格局與15年前沒(méi)有本質(zhì)差異。

    這種投影行業(yè)對(duì)“智能”完全不一致的態(tài)度，在今天進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)的時(shí)代,顯得更為突兀。尤其是在AI的發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，更為不同投影品牌的發(fā)展提出了更多的考驗(yàn)。

    從家用大屏看，AI是必須的課題：語(yǔ)音交互的良好體驗(yàn)、萬(wàn)物互聯(lián)的未來(lái)命題、智能家居的需求等等，這些理由每一個(gè)都足以讓投影擁抱AI。更何況，AI平臺(tái)背后，還關(guān)聯(lián)著巨大的“視聽(tīng)內(nèi)容”網(wǎng)絡(luò)，這更是投影大屏家用所必須的“信息內(nèi)容環(huán)境”。

    從商用和教育看，AI也是繞不過(guò)去的話題。普教和零售商務(wù)，幾乎占據(jù)傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)7-8成的份額。這些應(yīng)用面對(duì)“非常人性化和普及化”的場(chǎng)景。在這些場(chǎng)景之中，智能教育、智能會(huì)議、智慧辦公等概念都已經(jīng)普及。不過(guò)，與家用市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)“一體化的便捷性”不同，工程安裝化和系統(tǒng)集成化應(yīng)用，可以將投影在商教市場(chǎng)的大屏AI托付于“周邊設(shè)備”。

    但是，無(wú)論是家用還是商教應(yīng)用，投影都面臨“共同的AI”時(shí)代：1.周邊設(shè)備、可類比設(shè)備、競(jìng)品設(shè)備都是AI的；2.投影大屏要顯示的內(nèi)容，要從AI生態(tài)中來(lái)；3.消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于智能化、AI化、語(yǔ)音交互等新技術(shù)。這三點(diǎn)幾乎決定了“除了個(gè)別應(yīng)用場(chǎng)景外”，大部分的投影顯示必須“通過(guò)個(gè)體或者集成體系”實(shí)現(xiàn)智能化。——即生態(tài)決定進(jìn)化的方向。AI為標(biāo)志的“新的應(yīng)用環(huán)境和習(xí)慣”，必然包含著投影應(yīng)用智能化的需求。以應(yīng)用為核心，將大屏價(jià)值點(diǎn)進(jìn)一步融入AI時(shí)代，是不可回避的投影機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新命題。

    在這方面，無(wú)疑以家用市場(chǎng)為主要方向的品牌，尤其是有百度這樣信息行業(yè)巨頭“把脈”的品牌，已經(jīng)走在行業(yè)前列。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在資本市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)的加持下，極米、堅(jiān)果、海信、暴風(fēng)等四個(gè)品牌會(huì)成為“投影智能化”的“四驅(qū)動(dòng)力”。

    整體上，百度投資極米，代表了新的資本生態(tài)和技術(shù)生態(tài)對(duì)投影行業(yè)，特別是家用投影市場(chǎng)的“看好”。這也意味著2018年投影圈將會(huì)在資本與AI兩個(gè)“核心引擎”激勵(lì)下，進(jìn)一步加快成長(zhǎng)和普及的步伐。