2018年戊戌狗年的春節消費市場誰是最大的黑馬呢？答案當然就是“電影消費”！據淘票票專業版數據統計,2018年春節檔(2018年2月15日至21日17時)7天票房合計超過55億元，同比增幅高達7成。

    電影開門紅，文化消費成新增長點

    2018年春節電影市場55億的消費量已經將國內電影產業市場規模提高到一個新臺階。形成對比的是，2017年、2016年、2015年的春節檔票房分別為34.28億、30.9億、18.18億元——2018年55億的意義顯然意味著行業已經踏上一個新的票房時代的階梯。

    從電影產品看，春節市場《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》三部影片突破10億票房；大年初一國內票房總量更是高達單日12.65億元，創出歷史新高，也是人類電影史單一市場單日票房新紀錄；這一天《捉妖記2》單日票房5.41億元，打破了去年《速8》《戰狼2》創下的國內市場單部影片單日票房記錄。

    對于春節市場電影院線的火爆，業內早有預估。因為，此前元旦和一月份市場表現已經大創佳績：2018年元旦票房一周報收17.57億;同比2017年開年第一周，票房暴漲九成(只對比分賬票房)；且一月份在缺乏春節市場加持、沒有賀歲電影的背景下，總票房依然高達49.46億，超過2017年一月的成績。

    對于電影消費為代表的“文化消費”的高度繁榮，行業專家指出，這意味著中國國內“消費市場”的一個新階段。電影消費自身具有 “低成本”、“高普及”、“娛樂化”和“高品質”的“王炸”組合，是現在經濟結構中，文化產業最具有生命力的“支柱產業”。

    如果說春節消費市場的“餐飲”代表了“必須性”、“旅游”則是一件需要興師動眾、亦未必能全家同步的事情、那么電影則恰恰是“低成本高質量”的全家性新型文化活動——更能代表傳統新年的“回家團圓價值”。而且，這種影視文化的延伸性力量遠超過了表面票房所代表的經濟規模。

    大屏影音文化滲透居家娛樂

    小張是一個在京工作的大學畢業生。2018年回家，他的春節禮物除了往常的年貨、小吃，還增加了一臺“微型投影機”。他要用這臺機器，把最火的大片文化帶給自己的父母。在小張看來，這不僅是過年的一項新娛樂，也意味著要讓父母與“時代文化和發展同步”。

    和小張一樣，春節很多返鄉務工人員，無論崗位差異、薪資高低，總是會把“最新的事務”帶到自己的家鄉。專家指出，春節巨大的人流，不僅是人員流動、經濟流動，其本身也是“文化流動”——城鄉文化、東部西部文化、南部北部文化的流動和交融。這些外出務工人員，都希望家鄉留守的親人能夠獲得先進的消費產品。

    因此，“為家人購買家電”亦成為了一個重要的過年消費選擇。2018年，大尺寸彩電繼續成為最搶手的年貨。在保持，50英寸入門，55英寸主流的市場結構的同時，60英寸以上產品獲得更多關注，市場占比呈現翻番式的發展。其中，70英寸產品，因為2017年跌進萬元價位，價格下降最快，銷量占比也升幅最大。

    在全國城鄉市場，與大屏影音產品普及同步的是“高清內容的延伸到戶”！廣電部門的統計數據表明，2017年，全國有線數字電視用戶數2.03億戶、數字化率90.76%，雙向網絡覆蓋用戶超過1.69億戶；IPTV用戶超過1.23億戶；互聯網電視用戶0.96億戶。——其中，雙向網絡覆蓋用戶1.69億戶；IPTV用戶1.23億戶；互聯網電視用戶0.96億戶；這三部分用戶都是可以“網上購買內容”的用戶。

    近4億電視用戶實現雙向高清交互和網絡付費內容服務，意味著另一個“電影發行”市場。這個市場可以為大屏家庭影音娛樂提供足夠多、最迅速的“高質量內容”。同時，“付費內容”這種選擇，也使得消費者更注重內容自身的“硬件”展示水平，促成了家用影音消費的大屏化。不完全的研究數據表明，2017年，國內新增大屏家庭娛樂產品（70英寸以上彩電和家用投影），超過200萬臺。這一數據2018年預計會高達300-400萬臺。

    業內認為，一個“硬件”“內容”“消費習慣”三元互動的“影音娛樂”新時代已經到來。電影市場的火爆，則是這一趨勢的關鍵風向標。

    大屏影音娛樂進入“規模化”時代

    無論是電影熒幕市場，還是居家大屏彩電市場，都在進入一個規模越來越大的時代——例如，同樣是7成增幅，2018年的春節院線市場的絕對增量，不是2016年同等增幅創造的增量所能比較的。

    即，行業面臨的新形勢，不僅是高增幅、也包括更高的絕對增量。2018年春節電影票房市場規模比2016+2015年同期的總和還要高。在液晶彩電市場，2015年全國市場70+英寸產品銷量只有3萬臺，2017年則有六七十萬臺。中怡康數據表明，2017年，70及以上尺寸，線上零售量同比增長293.5%，線下同比增長78.0%。奧維調研數據則表明，上海市電視機平均消費尺寸已經高達59.1英寸。

    極高的絕對增量，作為影音市場的發展趨勢，其意義已經超過了“高增速”。因為，只有更高的絕對規模，才能形成“需求端的消費習慣”和“供給端的規模成本優勢”。后兩者恰是2018年大屏影音行業的基本規律。

    例如，以大尺寸液晶電視為例。2018年中國電子兩條8.6代線，京東方合肥10.5代線將投入量產。這三條線都側重于超大尺寸液晶產品的供給。按照滿產產能計算，其供給增量超過2017年全球液晶顯示行業65英寸及其以上產品消費總量1.5倍。

    供給增加會帶來什么呢？顯然是成本下降、以及經濟性刺激下的更大的“規模化需求”。這方面，微型智能投影機已經有先例。2017年底700-800流明亮度的微投產品，其均價只有2016年該類產品剛問世時的6成——巨大的價格反差，不僅是品牌廠商市場策略的不同、更包括更大供給和消費規模下，產品成本的下降。

    同樣帶來“規模市場價格機會”的產品技術，還包括激光電視和激光投影：前者2018年初，已經進入萬元時代；后者，激光數字放映機，使得大屏幕電影院線的運營成本出現了顯著下降、運營設備維護周期顯著變長、光影效果也有明確改善。2017年激光顯示設備銷量達到近30萬，預計2018年渴望向50萬臺套目標前進。

    “消費文化”“市場規模”“供給成本”三者之間已經形成良性互動和反饋：國內影音市場，尤其是大屏影音市場已經告別“以總量低、底子薄為基礎的高速增長模式”，進入“總量大、質量高為特征的新‘高’增長”時代。春節電影院線市場的“屢破多項記錄”，就是這一重大轉折的“里程碑”和“標志性事件”。