增幅減緩，競爭格局迎來轉(zhuǎn)變

    2018年，小間距LED顯示屏行業(yè)呈現(xiàn)出三個(gè)50%的特征，預(yù)示著行業(yè)發(fā)展邁入了嶄新的階段。

    首先是，與過去幾年八成以上的增量相比，2018年的行業(yè)增量降至50%左右。盡管從絕對(duì)增量來看仍高于去年，但增幅進(jìn)入下滑通道已成為不爭的事實(shí)。這一變化，預(yù)示著行業(yè)已從“絕對(duì)增量市場增長”進(jìn)入“存量市場競爭”的轉(zhuǎn)折期，即品牌競爭將進(jìn)一步激化，一定范圍內(nèi)的市場進(jìn)入再分配。

    另一個(gè)變化是研發(fā)支出超50%增長，許多企業(yè)研發(fā)增長甚至超過銷售業(yè)績和利潤增長。這種變化主要是源于與COB、mini/micro LED相關(guān)的技術(shù)研發(fā)，以及在高端市場，與解決方案、配套設(shè)備、兼容性開發(fā)和軟件產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的研發(fā)費(fèi)用增多。這表明了小間距LED產(chǎn)業(yè)仍是“科技創(chuàng)新”主導(dǎo)，圍繞新產(chǎn)品、新應(yīng)用的創(chuàng)新將持續(xù)進(jìn)行。

    第三個(gè)變化體現(xiàn)在競爭力上。一方面，市場第一階梯的三到五家品牌幾乎瓜分了6成的市場份額，同時(shí)占據(jù)了一半以上的研發(fā)費(fèi)用，推出了多一半的新技術(shù)產(chǎn)品。另一方面，在新技術(shù)產(chǎn)品布局上，比如微間距、COB、MINI-LED領(lǐng)域，依然有50%以上的企業(yè)“沒有涉足”。這意味著市場將出現(xiàn)分化，即一些產(chǎn)品，如P1.5間距以上的品類，很可能會(huì)成為白菜貨；另一些高端指標(biāo)或新技術(shù)產(chǎn)品則會(huì)被“中高端市場”和領(lǐng)先品牌專享。——市場和品牌的分層不僅僅與規(guī)模有關(guān)，更與市場定位緊密相關(guān)，主動(dòng)放棄高端市場競爭的品牌在增加。

    這三種變化預(yù)示著，小間距LED行業(yè)將迎來競爭格局的轉(zhuǎn)變。一方面，高端領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫哂蟹桨富�、技術(shù)領(lǐng)先和市場優(yōu)勢(shì)的一線品牌戰(zhàn)場，而許多傳統(tǒng)市場將步入成熟的競爭市場，競爭也將主要圍繞渠道能力開展。與此同步的是產(chǎn)品價(jià)格的分化。

    總體而言，小間距LED行業(yè)已從“初創(chuàng)市場”的“增量規(guī)則”、“無碰撞賽跑”，變成“存量規(guī)則”、“對(duì)抗性拉力賽”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著行業(yè)市場增幅的不斷回落，這種趨勢(shì)還會(huì)不斷增強(qiáng)，市場細(xì)分化也會(huì)持續(xù)加劇。