每年雙十一電商節均是微投產品全年銷售的最重要節點：一般占到全年銷量的2成左右。2018年雙十一依然如此。據業內人士分析，雙十一全網微投產品銷量近30萬臺，領軍品牌堅果和極米紛紛銷售額過3億元，并成為投影行業自古以來首批“單日銷售10萬臺”的品牌。

    微投市場增幅下滑不是問題

    從歷史數據看，2018年雙十一市場，微投產品銷量幾乎接近2015年全年微投市場銷量之和，亦達到2017年上半年銷量的8成多、2017年下半年市場規模的一半。但是，在絕對增量保持市場峰值的同時，這個雙十一的市場增幅創下歷年新低，已經不再具有翻番式的優勢，亦低于2018年上半年微投市場157%的增幅。

    業內人士表示，隨著微投市場規模的擴大、總量的積累，此前動輒翻番的增幅一定是難以持續的。雙十一市場8成的增長，依然是很不錯的成績。更何況，在絕對增量上還創造了新的記錄。業內人士預計，明年雙十一的增幅可能會進一步下滑到5成左右。

    對于今年雙十一市場的增幅下降，還有另一個觀點：即此前的微投產業具有一個顯著的“下半年銷量遠超上半年”的規律。而2018年上半年市場成績、增速之高遠遠超過預期：微投市場正在形成全年銷量分布的“嶄新平衡態”。這個更為均勻地銷售分布規律，亦不利于今年下半年市場的增幅數據。

    不過即便有增幅下調這一事實，行業專家依然預計微投市場全年成績達到200萬臺是大概率事件（可能會低于此前預測的257萬臺）。明年市場即便增幅繼續下滑，也依然能夠至少“多出一個2016年的全年銷量”——業內依然看好微投產業的長期發展。只不過微投市場必然要經歷“增速”從爆發狀態到穩健發展的“轉彎換道”了。

    消費升級趨勢明顯，高價產品占優

    2018年雙十一市場，微投產品的銷售在銷量增加的同時、銷售均價亦有所提升——保持過去三年差不多每年10-15%左右的均價增幅。尤其是3000元以上機型成為選購新熱點。

    3000元以上微投機型基本具有高亮度和2K分辨率的特征。這些產品的熱銷代表了消費需求在從“解決有無”向“解決品質”問題升級。同時也映襯了大屏觀影和電影文化的進一步流行。

    對于高端微投產品的占比提升，以至于接近半數市場需求的原因，業內人士認為，除了上文的兩點之外，還有三個重要推動點：第一是，一些此前的老客戶，恰在今年進入“換新”周期，更換新品的消費者大多數選擇技術指標更高的產品；第二，今年以來彩電市場持續低迷，彩電產品創新力度減弱，這導致更多的消費者將微投視為第二臺電視，對產品的效果品質要求更高、同時預算更為充足；第三，2018年雙十一90后消費首次成為絕對市場主力，90后的消費觀念更為超前，購買選擇的價格敏感度降低。

    今天雙十一微投產品高端化趨勢中，特別值得一提的是堅果X3成為唯一5000+價格尺度的“放量產品”。堅果X3是現在微投市場首款、亦唯一的4K產品，代表了微投技術進步的未來趨勢。行業觀察家認為，這款產品不僅吸引了微投圈的高級用戶，也吸引了很多傳統家用投影產品的消費者——傳統家投現在沒有這個價位的4K產品。可以說X3成功的“空白點”卡位，贏得了非常好的市場效果。

    業內人士預計隨著堅果X3這類產品得到更多認可，2019年渴望擁有更多的4K微投問世。后者將與亮度技術一起，構成微投選購的“消費升級”創新推動力。亦會導致微投均價的進一步提升。

    注重成像性能，高亮成系統性追求

    在雙十一微投消費中，另一個規律是亮度標準的升級。2017年以來RGBB光源的應用不斷深入，并在今年實現了720p產品上的進一步突破，這使得今年雙十一2000+價位以上的微投產品，普遍具有700+流明以上的亮度。

    業內專家指出，除了移動便攜產品外，微投亮度普遍上700+應該是今年雙十一微投市場最主要的趨勢。這也代表了RGBB光源這一技術體系的極大成功：不僅實現了亮度提升，同時實現了成本可控。這對于“買投影就是買亮度”的微投行業而言，意味著前所未有的“享受品質變化”：因為，只有700+流明以上的產品，才能真正保證百英寸畫面量級產品的效果。

    消費者購買微型投影機的目的主要是看中投影技術帶來的“大畫面”。而沒有高亮度的保障，大畫面的效果就會大大折扣。專家認為，亮度提升帶來的市場價值是空前的：包括真正落實了大屏幕的初心、提升了產品銷售的均價、改變了傳統微投的“價值形象”，實現了有效市場吸引力的增強。

    在主流微投產品紛紛將700流明作為亮度起點的同時，微投市場在今年雙十一亦更為分化：即，700+以上亮度代表的“大屏效果”產品和“1500元價位，及其以下價格產品”代表的移動便攜陣營，正在持續加大分化、并拉開價格差距。此前最受歡迎的“接近2000元價格”的產品線，正在從市場中消失。

    對此，業內企業指出，將便攜產品和居家微投看成不同的兩類市場，正在成為微投企業的共識：居家產品保持小體積的同時更重視效果、便攜產品則始終強調體積、便攜等體驗價值首位要素，這種市場分割，有助于微投產品和消費需求之間更為精準的配對，并提升市場規模。——后者導致，擁有兩臺微投正在成為一些高端玩家的選擇。

    微投連手激光電視，切割傳統家投市場

    在2018年雙十一的微投豐收的同時，激光電視也頗為“不凡”：一方面，從市場成績看，業內預估為1-2萬臺，規模說不上大，但是如果對比過去幾年也就是幾千臺的成績，2018的雙十一，激光電視已經處于“暴走”狀態——5年前的微投何嘗不是如此的狀態，而今天則是近30萬的成績。

    激光電視的熱銷與產品價格下降關系頗大：海信的L5、堅果的U1這是兩個爆款，分別是兩個品牌的最低價產品，也是市場中4K激光電視難得的低價良心貨。而且按照現在U1主機突破萬元的趨勢，最多兩三年的時間激光電視主機和微投的價格就會“接線”。這一趨勢可苦惱了另一個家用投影產品線：即傳統的家庭影院投影機。

    在5000-10000元價位之間，擁有10萬臺每年銷量以上的傳統家庭影院投影市場。這個雙十一，這一市場，下邊有堅果X3的4K、上邊有堅果U1的4K激光電視，上下壓力之下，傳統家庭影院投影機幾乎收獲了一個“最不理想的雙十一節日”。業內專家則認為，傳統家庭影院投影機的“大眾產品”已經進入下滑軌道——除非那些真正高端的家庭影院機型、面向少數發燒友和高端玩家市場，否則必然迎來“銷量下滑”的窘境。而且這一趨勢會“一年比一年嚴酷”。

    總體上，2018年的雙十一家投板塊還是以“大豐收”為主基調。但是，行業內部的分化，比如微投在家用和便攜之間的分別性增強、高價微投的進一步崛起、激光電視的挺進、傳統大眾型家庭影院投影機的衰落、微投成長增幅的下降、市場對激光電視爆發趨勢的篤信等等亦證明家投市場是無比復雜的，并充滿競爭風險的。