當你興致沖沖地完成了所有數字標牌的安裝，卻發現客戶對它根本漠不關心，你一定會想，“問題究竟出在哪？”“怎么做才能讓客戶關注它們？”——事實上，這種情況在日常生活中并不鮮見。來自DigitalSignageToday的Bradley Cooper將給出兩點建議：

     相關性

    每個廣告客戶都清楚他們的廣告需要具有相關性，但要真正落實卻并非易事。要確定在特定時間里哪些內容真正地與觀眾相關也十分困難。

    例如，您想把meme集成到您的顯示器中以吸引千禧一代，但是在將其展示出來時，其效果已經減弱了。或者，如果您的營銷團隊濫用meme，將會導致社交媒體上的嘲笑。

    要真正確定與您的受眾相關的內容，您需要再次對目標市場進行全面研究，并且還需要確定應該如何轉換到顯示器上。例如，在靜態板上看起來不錯的信息在顯示器上可能看起來很糟糕。

    判斷顯示內容是否相關的一種簡單方法是提出兩個簡單的問題：“這將如何吸引顧客？” 以及“我要求他們做的合理嗎？”

    這兩個問題都很簡單，但也很復雜，因為吸引客戶的問題可能因時間、地點和人口統計而異。

    對于第二個問題，您需要查看您提供的內容是否值得采取行動。例如，假設您希望客戶下載忠誠度應用。許多客戶對于下載應用程序猶豫不決，因為他們的手機桌面已經很滿了。因此，您需要提供與其所花費時間等同的價值，例如大幅折扣。

     噪音

    客戶忽視您的數字標牌的另一個關鍵原因是噪音。這里的噪音指的是客戶手機的噪音、他人的噪音，以及商店內其他內容的噪音。

    您的數字標牌需要超越噪音才能引起客戶的注意。為此，您需要提出幾個問題：
    •您的數字標牌是否在商店的可見位置？
    •其是否被其他物品包圍？（商品，靜態標牌）
    •距離屏幕多遠能看到內容？
    •顯示器有多大？
    •用戶是否記得顯示屏？
    •其是否以任何方式與移動設備集成？
    •顯示器有多亮？
    •其是否使用了任何引人注目的技術，如4K或3D或AR？

    最后一個需要思考的問題是您的顯示器本身是否“嘈雜”。它可能提供了相關內容，但是否是以入侵性，刺激性，或令人毛骨悚然的方式進行的？它是否會讓路過的人聽到嘈雜的音樂？ 它是否經常推銷銷售信息？您是否在整個商店中的其他顯示器上也都展示了相同的信息？

    在充滿數字信息的世界中，您需要回答諸如此類的問題，并作出妥善的解決。否則，您的顯示內容將被客戶忽略，就像垃圾郵件一樣。