虛擬現實（VR）不再僅僅是科幻小說。據CNBC報道，索尼的Playstation VR頭顯自推出以來共計售出了超100萬臺。隨著虛擬現實技術的不斷發展，數字標牌行業是否會受到干擾？4K顯示屏是否會被VR頭顯取代？

    動態媒體分析師兼顧問Lyle Bunn認為，VR是數字標牌的延伸。“VR非常適合個人參與，能以最佳方式鼓舞或多或少的受眾參與，因而成為數字標牌的自然延伸。每種采用不同方式應用數字內容，推動采用數字標牌的VR體驗，或將用戶觀點分享給團隊其他成員或旁觀者是很有價值的。”

    并且頭盔對于VR而言也不是必需的。InfoComm 2017期間，NEC美國公司與9家企業合作，打造出沉浸式虛擬現實體驗。該體驗模擬了海洋與鯊魚、珠穆朗瑪峰和火星。其使用一面彎曲的液晶視頻墻和定向音頻系統，可根據用戶身處室外或室內而做出調整。

    NEC美國公司顯示業務和解決方案開發副總裁Rich Ventura認為，VR的未來并非一對一的關系，而是一對多的關系。例如，佩戴頭顯的用戶，是唯一經歷VR的人，但身臨其境的環境可能會影響很多用戶。

    Ventura表示：“當我步入一家高檔品牌店，當有人對我說‘把這個戴上，效果很不錯哦’，我肯定不會那么做。但如果當我踏進店門，就立即感受到由3D音頻和沉浸視覺效果打造的沉浸式體驗，那么無疑將更加吸引我。”

    Ventura認為，VR頭顯可能會對數字標牌帶來輕微的威脅，但他不認為其在游戲和游樂園之外還有很多應用。例如，游樂園可以讓人們在騎車時使用頭顯來增強體驗。

    VR與數字標牌結合，可以創造出各種獨特的客戶體驗。一個例子是虛擬更衣室，讓顧客可以嘗試不同顏色和樣式的服裝。Bunn提到，零售商可以使用VR來測試顧客對于不同的商店設計更加傾向于哪個。Ventura還提出了一個戰爭博物館的例子，一旦參觀者走進展覽，可以使用VR數字標牌來模擬戰場的聲音和圖像。

    Bunn表示：“VR作為一種高度沉浸感的體驗將在數字標牌行業的區域和產品可視化、游戲化、教育和品牌參與方面呈現增長。VR增加了一個有趣的元素，可以吸引和愉悅顧客。”

    VR數字標牌也為客戶定制內容提供了一個有趣的機會。Ventura提出了一些關鍵的可能性，例如根據客戶面臨的方式改變內容。另一個例子是識別客戶的關鍵人口信息，并據此更改內容。

    Ventura認為，這為零售商提供了一個重要的價值，因為很少有零售商可以在其環境中實現如此快速的變化來立即吸引客戶。

    Bunn強調，零售商可以使用VR來測試客戶對各種商店設計的反應，以便創造最佳客戶體驗。