6月28日，小米的又一期新品發布會到來。但是，這次的主角不是手機，而是“激光投影”——多年來，千呼萬喚的小米激光投影，即激光電視終于登場。不過，在看到小米實物之后，業內人士卻紛紛表示“有點暈”。

    “小米發布了一個激光超短焦微投”

    9999元，小米激光電視最惹眼的地方是這個價格。發布會現場，小米不斷用49.9萬的液晶、某品牌（三年前）10萬塊的激光電視做“負面”案例，大有“只有我小米才不干坑人買賣”的架勢。

    不過，對此，業內人士在此后的一個小時內就給出了答案：小米激光電視既不是可以抗衡49.9萬液晶的產品，也不是可以抗衡主流激光電視的產品——它的本質是一個激光超短焦微投。

    為何這么說呢？業內人士的理由是“小米口中的那個TI定制DMD”，以及“光源5000流明”的亮度。前者是說小米激光電視的光閥并非主流市場的產品，而是一個更小尺寸的（微投化）產品；后者則是強調“沒有激光電視的亮度”。

    事實上，這兩個宣傳，多少都是擦邊球。TI定制化DMD這類產品此前投影機界沒有出現過。原因主要在于DMD屬于半導體產品，具有制造過程的投資密集、技術密集、產能密集的特性：不是不能定制，而是定制的沒有規模，成本上市場無法承受。“光源亮度”更是投影圈不用的概念：投影一般是說鏡頭出口處的光通量。后者只有前者的三分之一上下、甚至更低。

    概念擦邊球往往讓人覺得“缺乏干貨”。不過，小米超短焦的設計確是真的：雖然對于激光電視這是標配，但是如果你非把它看作微投，那可就是天下獨一份。至于9999的價格是不是干貨，總之市場沒有完全同類的產品，沒有對比性：和微投比較這個價格可真不低，和傳統激光電視比較，還真便宜到家了。

    “小米幫激光電視做了次營銷”

    6月28日，激光投影圈，甚至整個投影圈好久沒有這么熱鬧。上次有類似的情形還是海信2014年推出全球首款激光電視的時候。

    但是，海信作為行業的第一個吃螃蟹者，面對是從零開始的市場：跟著海信熱鬧的都是圈子里的人，甚至都是很核心的人——邊緣行業者，2014年都還沒有對激光電視有太多關注，更何況海信一個新手呢？

    但是，小米不同：一方面，小米的粉絲文化就更容易掀起“輿論熱潮”。小米手機產品每年6000萬+的規模，就相當于在激光投影圈扔了一個原子彈。另一方面，激光顯示產業也已經今非昔比—— 不計算小米粉絲，今天激光電視的關注規模也已經是海信首次淌水那時節的百倍千倍。

    這不，奧維研究數據認為2017年第一季度激光電視的銷量是2016年同期的5倍。在這樣的行業聲勢之下，小米激光電視引發爆棚級別的關注并不意外。

    但是，如上文所說，大家雖然對小米的入局、9999的價格滿意，卻對產品的配置并不滿意——一句小米發布了一個激光超短焦微投，即是調侃也是鞭策。所以，后來的事情是：大家把小米看成了義務廣告員。

    當然，這對于激光電視行業還是“極好的”。因為激光電視雖然有海信大佬、堅果新秀、奧圖碼，明基等傳統領袖力挺，但是其圈子還是比較小。即便海信的彩電背景，亦無法和小米手機的粉絲比規模——手機是個人消費品，且更新快，這就決定了小米激光電視概念必然能為行業“突圍”大規模加分。

    “沒有抗光幕，你說啥激光電視”

    與海信、奧圖碼等不同，小米激光電視似乎對“抗光幕”不太熱衷。

    但是，抗光幕是什么？它是激光電視的靈魂。沒有了抗光幕激光電視只不過是一臺普通激光投影機——他無法勝任光照效果下的畫質需要。某種意義上，抗光幕才是激光電視市場的主角。即便沒有激光光源，抗光幕依然可以成就投影電視的出色效果。

    然而，抗光幕雖然好，卻是一個吃“亮度”的大戶。這也是的大家對小米激光電視亮度嗤之以鼻的原因：既然忽略抗光幕，強調白墻投影——這種數年前老套的“無屏電視”玩法，那勢必是有原因的。這個原因可能是“小米真不懂這個”，也可能是小米“對亮度信心”不足。

    不過，無論如何，沒有抗光幕玩不好電視效果。這個結論已經是行業共識。小米玩不出另類。這不是由情懷可以掩蓋的：自然規律、鐵真真的客觀事實，小米還是認了的好。不要去挑戰人們對激光電視的“固有產品概念”。

    當然，這不是說沒有抗光幕就玩不了大屏投影：拉上窗簾的動作花不了幾分錢。對比抗光幕5000＋的價格還是更為劃算的。也就是說，抗光幕是“投影電視的靈魂”，卻不是“投影大屏”的靈魂。只要有足夠好的環境條件，500流明的投影機也照樣玩100英寸巨幕。

    后者的玩法還不是“窮玩”：君不見電影院都是關燈的嗎？或者說“黑屋”模式，也是一種專業度。且其可以提供抗光幕所沒有的獨特畫質效果和魅力。

    “不談黑科技，大夸盟友”

    在小米激光電視發布會上，光峰和TI可比小米出風頭。因為小米承認自己的所謂技術，大頭來自于二者。二者才是小米激光電視后面的“黑老大”。

    也正因為小米對二者，特別是光峰的贊美，讓人們都有點“走錯門”的感覺。什么熒光色輪3.0、什么最高18%的紅光比（當然，小編想問問，紅光多了，哪個少了）、國內激光影院市場9成份額等，都需要借助幕后大拿的技術。因此，很多圈里人說“光峰又給自己找了一個產品馬甲”。

    當然，我們必須承認TI和光峰的實力。TI的DMD光閥沒有第二家；光峰作為熒光色輪的發明者，產業貢獻和產業地位也沒有第二家。這與小米目前在投影圈“潛在粉絲規模”，沒有第二家形成了珠聯璧合之勢。

    激光投影是個好東西。但是市場推廣卻不是技術自身能替代和解決的。小米的價值就是添補這個真空。這就是產業生態整合的優勢打法。用別人的技術不丟人。話又說來，有誰的產品能從1+1=2的原點全部自己搞定呢？

    小米手機、小米電視、小米盒子，還有小米的其他產品，這些所謂生態資源，以及其背后的“粉絲”將是小米帶給激光顯示、乃至整個投影界的最大財富。

    “出來溜溜，還得等眾籌”

    小米這次發布會包括激光電視、自平衡車、電動牙刷等新產品線。不過，激光電視與后兩者有差別：后兩者是直接上線銷售，激光電視還要玩一波眾籌。

    什么是眾籌呢？很多行業人的理解就是“期貨”。即大家對小米的備貨并不滿意。當然，小米玩這種饑渴營銷不是第一次。也許人家就是要這么玩——這只不過是造勢的策略而已。

    當然，以今天的投影和激光產業供應鏈看，支撐小米的銷量是沒有大問題的。何況單獨的激光代工板塊，還有很多人虧損、吃不飽。消費者不需要擔心眾籌后小米的供貨能力。唯一的市場變量是：眾籌的結果可能影響小米接下來在該產品線的投入力度。

    自平衡車和電動牙刷都是比較成熟的產業。通過市場研究，小米可以做到規模心理有底。然而，激光顯示是一個初創且在蓬勃發展的行業，具有增速高、存量小的結構矛盾。這樣的結構下，只有實踐才能證明什么樣的路徑可行。這恐是小米眾籌激光電視的原因。

    總之，激光電視已經進入小米時代。628有驚喜，也有不足。但再多的不足和遲到，也比沒有好。這就是小米激光電視今天的“行業價值”。