據奧維調研數據，2017年一季度，家用激光投影市場，成為激光板塊“唯一”環比均價下跌細分市場。雖然，一季度市場銷售規模達到1萬600臺，但是均價下滑一成，從去年四季度的27000元下跌到24500元，銷量則同比增長5倍。

    低價格產品促進銷售成長

    每年的第一季度，是全年投影行業銷量的低點。主要原因在于春節假期的影響。但是，第一季度激光家用機市場反而比去年四季度增加了2.6%的銷量。考慮到一季度的行業低谷作用，實際市場成長動能，環比達到近2成。這是激光家用顯示過去數年來最好的“淡季”成績。業內人士紛紛認為，這預示著2017年激光家用市場渴望“大爆發”。

    從行業細分占比看，一季度家用市場占激光總體市場比例上升到23%。遠高于去年全年的16%的水平。這也說明，家用市場正在成為激光顯示板塊“最搶鏡”的引擎。

    推動激光家用市場發展的核心力量來自于不斷增加的產品供給，以及在此基礎上持續下降的產品價格。和2015年一季度比，激光家用顯示產品價格下降超過一半。與去年四季度比均價亦下降1成。

    特別值得一提的是，一季度作為傳統淡季，整個激光顯示板塊呈現了價格上漲趨勢。其中教育產品均價增加超過4%。工程產品得益于10000流明高端產品占比的提升，均價更是增長了四分之一。

    所以，一季度家用激光市場可以概括為：均價逆勢下降、銷量逆勢增長，動能十足，全年市場可大幅看好。

    品牌分化開始，策略戰正在打響

    在2017年一季度激光家用顯示市場成績斐然的同時，是行業中不同企業的戰略變化。以及在此之上形成的行業價值分化。

    奧維統計數據表明，一季度堅果投影成為激光行業的大贏家。其原因主要在于：產品創意設計、產品價格定位和粉絲文化價值。其中，堅果在微投市場積累起的百萬粉絲力量，正在至少釋放出10萬+單位的“升級體驗需求”。

    對此分析認為，微投和激光影院是互補性很強、差異度很大、應用連接性通暢的產品。一個消費者在20歲的時候買了一個微投，這種小資性的玩具產品；極可能在30歲的時候選擇一個激光電視，這種居家型的耐用消費品。這種邏輯對于傳統投影廠商而言，則并不具有：傳統家庭影院投影機和激光電視是市場替代關系。

    即，過去5年，娛樂投影市場被微投占領，形成的微投存量粉絲，是微投企業在品牌文化、品質認可上，率先進入激光電視普及時代的“群眾基礎”。

    另一方面，家用電視品牌也大力加強激光顯示市場。與微投品牌強調經濟性不同，電視廠商們對4K的熱衷要超前市場。樹立產品應用和技術領先的價值標桿，充分利用液晶電視和激光電視在顯示尺寸上的銜接性，這是彩電企業激光家用投影玩法的核心。這類品牌占據了一季度激光家用市場的領一塊大蛋糕。

    相比之下，傳統投影機品牌在激光家用產品上的策略還不夠明確。如何走好汞燈到激光的替代性轉型之路，如何重新構建屬于激光時代的品牌形象還是一個未解難題。或者說，存量市場包袱，已經阻礙了傳統投影品牌的激光家用戰略。其無論是在產品營銷、研發設計還是價格尺度上，都落后于“微投+彩電+新興”品牌陣營。

    全年家用影院投影，激光近占半數

    對于2017年而言，這是激光顯示的關鍵一年。年初，業內就有了三大預言：第一，教育市場，激光教育機的銷量超過或者接近傳統汞等產品；第二，工程市場，從4000+到20000流明，激光投影機也將拿下半壁江山；第三，家用投影市場，激光顯示產品占據整個家用影院版圖的4成份額可期。

    或者說，除了商用市場，2017年激光顯示都即將成為一個“主導性”的市場力量。其中，家用市場的變化最為明顯。2016年，家庭影院市場，激光占比還只有15%。實現超四成的目標，則意味著增長率接近2倍。第一季度，激光家用投影增幅則是去年同期的5倍，其市場潛能可見一斑。

    對此，行業認為第二季度和第三季度，家用激光投影均價還將有較大的下降，全年均價渴望下降到2萬元以下。更多16000-20000元級別的新品也會在年中市場出現。這個價位空間更是將拿下激光家用顯示產品半數以上的份額。

    業內預計，誰能夠抓住20000元以下價位空間的市場，誰就能抓住激光家用投影市場的第一輪暴增行情。當然，這個價位空間并不是很好的“獲利”價位。激光家用市場的“燒錢”味道還會持續。這是激光家用市場能否達到預期增長幅度的最大變數。

    激光放量增長下，4K依然是“痛點”

    在激光家用投影行情火爆的背景下，消費者最大的疑問已經從價格走勢向品質升級轉移。其中，專用幕布的發展和4K的演進是主要關注點。

    作為激光電視這種嶄新超短焦應用形態，激光顯示的效果50%由抗光幕決定。因此，如何選擇幕布、哪些幕布更好、高端幕布價格如何走，就成為了核心關注點。過去三年，高端抗光幕的價格下降比較少，只有四分之一左右。但是，市場供給的品牌數量有所增加。國內數個品牌和國際多個品牌紛紛加大該產品開發力度。這為未來進一步市場規模擴大下的價格下降奠定了基礎。

    另一方面，激光家用投影的4K化進展并不順利。目前市場的布局依然圍繞1080p產品進行。這是因為激光和4K都是“提高價格的因素”，如果二者照顧全了，那么產品價格就將至少翻番。在激光投影尚處于普及初期的時候，任何導致價格迅速提高的技術升級，都不是“有利于規模”的選擇。

    這導致，2017年家用投影的中高端市場，實際成為了汞燈4K和激光2K在同等價位（20000元）上的“糾結”。不能兩全其美，這也將至少影響三成左右潛在消費者的選擇熱情。

    綜上所述，第一季度，激光家用市場表現出了空前高漲的市場熱情。激光家用的普及大幕已經拉開，2017年激光家用必然會有一場漂亮的大戲可看！