據(jù)市場研究機構(gòu)IHS Markit日前發(fā)表的一份白皮書，到2020年，3/4以上的在線展示廣告收入將來自移動端。

    IHS Markit高級分析師Qingzhen Chen指出：“過去四年，移動廣告的增長強于其他任何媒體，目前已經(jīng)占據(jù)了在線廣告收入中的很大一部分。”

    全球趨勢

    2015年全球移動展示廣告較上年增長了72%，占總體在線展示廣告收入的45%，總計290億歐元。

    據(jù)IHS Markit最新的白皮書，2016年全球移動廣告增長42%，達410億美元，并首次占到整體在線展示廣告收入的55%以上。

    亮點區(qū)域：中國

    盡管面臨經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整壓力，中國仍保持住了增長勢頭，實際增長動力正是來自在線。2016年中國在線廣告市場收入約為330億美元，為全球第二大在線廣告市場。2016年在線廣告增長了17.5%，2017年則預(yù)計增長14%，驅(qū)動力正是在線視頻的強勁增長（分別為51%和32%）。

    陳表示：“2016年，中國的在線廣告市場經(jīng)歷了一些動蕩和重組。中國出臺了首部在線廣告法規(guī)，這在短期內(nèi)導(dǎo)致了在線廣告收入的減少，但從長遠來看，我們預(yù)計其將促成一個更加可持續(xù)的在線廣告生態(tài)系統(tǒng)的形成。”

    另一方面，經(jīng)過一段時間的快速增長，電視已進入連續(xù)下降的第三年，進入個位數(shù)的收縮。許多人正在轉(zhuǎn)向在線領(lǐng)域謀求內(nèi)容消費以及更加廣泛的內(nèi)容，從海外內(nèi)容到知名博主的用戶生成內(nèi)容。2016年，中國電視廣告下降了2.7%，IHS Markit預(yù)計2017年將下降3%。

    2016年，由百度、阿里巴巴和騰訊（統(tǒng)稱為B.A.T.）組成的三強陣容占據(jù)中國廣告市場的36.5%，總值達1600億元人民幣（約合240億美元）。陳表示：“三家公司吸收了大量電視品牌預(yù)算和在線廣告預(yù)算，并且這一趨勢還將持續(xù)。”

    上述三家企業(yè)在2009年至2016年間總計進行了262次投資，27次收購，以及成立一家合資企業(yè)。移動應(yīng)用程序公司在該時間段內(nèi)消化了來自三家企業(yè)的大部分投資。

    陳指出：“隨著中國企業(yè)走向國際，對鄰近國家的投資將增加。東南亞等地將受益于中產(chǎn)階級、消費主義，以及移動優(yōu)先的年輕群體的增加。新興的亞洲市場為上述三巨頭的視頻內(nèi)容、游戲及電子商務(wù)輸出提供了巨大商機。”