春節是中國最為隆重的傳統節日，也是各大品牌新年營銷的開始。不論是互聯網巨頭和新貴們的各種紅包及流量大戰，還是品牌線下的春節廣告，抑或是各種溫情暖心廣告片，不容錯過的春節檔營銷大戰。在以微博、微信為代表的新媒體迅速崛起之后，被許多企業視為推動銷售及增加其品牌覆蓋范圍的關鍵，與去年同期相比，70%的公司計劃2017年在網絡媒體上將投入更多預算。創維作為家電知名品牌，緊抓春節節點，創意和情懷兼備。線下投放大量巨幅廣告，線上更是微信H5活動、微博活動、溫情海報傳播等多方聯動。節日營銷可謂亮點十足，分外出彩。

    創維H5活動高鐵站元旦上線

    玩轉“史上最長紅包季”

    今年春節比往常來得更早一些，而創維集團從2017年元旦開始，就在北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京、鄭州等城市的高鐵站投放“創維陪你一起回家過年”巨幅廣告，并在廣告上設置了二維碼作為“曬歸家里程 搶回家紅包”H5活動的一大入口。進入該活動即可測出歸家歷程及所需時長，還能領取現金紅包、愛奇藝影視VIP周卡等禮品。

    “曬歸家里程 搶回家紅包”H5活動憑借溫馨的內容、誠意的紅包獎勵，吸引了元旦、春節期間來往出行游客的關注與參與，更是引爆朋友圈，獲得了廣大網友的熱烈追捧與喜愛。萬人在線同搶紅包，上線僅8天參與破140萬，參與人數達60萬，公眾號粉絲增長近10萬人。本次活動將持續31天，截至活動結束，線上參與總訪問量超過330萬次，微信公眾號粉絲增長人數超過30萬人，取得了圓滿成功。由于此次活動創造了中國網絡紅包活動派發時間最長的記錄，被網友稱之為“史上最長紅包雨”，可謂實至名歸。

    “歸途有你”微博話題匯集千萬關注

    千萬祝福，刷爆榜單

    創維還攜手女排隊員給大家定制祝福。袁心玥、沈靜思、楊珺菁和劉晏含等優秀的女排隊員錄制了新春祝福視頻，給大家拜年。八十年代到今日，女排精神就一直在激勵鼓舞著中國人民。可愛的女排姑娘用她們的方式傳遞出別具一格的新年祝福，比如“擼起袖子加油干”這樣接地氣又不乏幽默色彩的祝辭，充滿了女排姑娘們元氣與活力。

    創維繼發起“曬歸家旅程，搶回家紅包”H5活動后，又升級福利，@創維電視發布#歸途有你#微博活動，2017年1月18日至26日，關注@創維電視，參與話題#歸途有你#討論，分享歸家途中的心情，曬出歸家路上與“創維陪你一起回家過年”廣告牌的合影，并@創維電視 和3位微博好友。即有機會獲得價值1000元的春節旅游基金大禮、返程機票紅包、珍藏版女排隊員集團簽名排球、騰訊視頻VIP月卡（創維電視騰訊后臺專用）等走心好禮。

    豐厚的物質獎勵及女排隊員的高知名度、龐大的粉絲群體都讓此次#歸途有你#微博活動增光添彩。此次微博活動設置種類豐富的獎品回饋廣大消費者，選擇在春節前期舉辦更是別出心裁。除夕之前，每個在外獨自打拼的人都迫切希望趕快回到父母身邊，闔家團圓。#歸途有你#微博活動正是洞悉了游子歸心似箭，為游子們的漫漫歸途緩解一絲急切、增加一份樂趣之外，多重好禮也是創維在用實際行動深情陪伴每一個踏上歸途的人。

    此次微博活動上線以來受到了廣大網友持續熱議與關注，僅#歸途有你#關鍵詞便超過千萬閱讀量，而由活動所引導的微博話題更是榮登社會話題榜、推薦榜首位，微博話題總榜第二位。此次活動成功為@創維電視吸粉17萬。

    “歸家”系列、“年味”海報齊上陣

    開啟溫情又有年味的春節

    從2017年1月24日起，創維集團就推出了春節“歸家”倒計時海報，游子們在外打拼一年了，“每逢佳節倍思親”，臨近春節，加倍渴望踏上歸途，陪伴爸媽看電視，陪伴孩子玩耍，共享天倫之樂。創維的倒計時海報喚起游子歸家的情愫。而進入春節之后，就發布了系列“年味”海報，包括除夕團圓、走親訪友、回娘家、迎灶神、接財神等。將傳統的春節習俗融入在海報中，一方面海報本身的場景很有代入感，讓人回憶起曾經的年味兒；另一方面通過與今天都市快生活形成鮮明對比，從而呼吁人們回歸傳統習俗，重視文化傳承。在年味逐漸變淡的現在，通過新方式和新載體宣揚“年文化”。

    創維營銷出彩，

    “陪伴”理念加深情感黏結

    “曬歸家歷程 搶歸途紅包”H5活動洞悉了春節臨近，消費者歸心似箭的心情；而#歸途有你#微博活動通過頗具影響力的女排作為情感的紐帶，進一步滿足了大家“領取定制祝福”這一情感需求；系列“年味”海報在傳統文化逐漸變淡的現在，喚起大家的文化認同感和歸屬感。面對越來越“喜新厭舊”的新生代消費者，這種除了產品之外的情感連接能夠引發共鳴，并使之對品牌形成忠誠度，為節日營銷賦予了一層動人的意義。

    無論是“創維陪你一起回家”的歸途陪伴，還是傳遞拜年祝福的春節陪伴，兩大線上活動都在傳播過程中傳遞出“陪伴”的屬性。正如創維29年來一直推陳出新，不斷生產出高品質的產品，用產品陪伴消費者一路走來，這樣的深情陪伴自然讓大眾對品牌的好感度和忠誠度自然有所提升。創維也希望通過人文關懷，吸引更多的消費群體成為品牌的擁躉，從而進一步提升品牌的影響力。

    從這一次的春節營銷也能看出，創維通過創意與情懷兼具有正能量走心的傳遞性質的H5活動及微博活動，再通過大面積的曝光露面，加上輪番的宣傳推廣，不僅充分提升了品牌在春節檔期的影響力，還成功收獲大批粉絲，實現了與消費者之間的情感溝通，使得品牌理念和產品都更加深入人心。這無疑是放了一個戰績亮眼的營銷大招，分外出彩。