日前，2016（第22屆）中國品牌價值100強研究報告在美國波士頓揭曉。 TCL集團品牌價值765.69億元，連續11年蟬聯中國電視機制造業第一名。這不僅彰顯了TCL穩步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時也體現出 TCL實施轉型和國際化戰略所取得的成就對品牌價值的巨大影響力，為互聯網時代下中國企業實現戰略轉型和經營模式突破提供了借鑒。

    TCL集團品牌管理中心總經理李佩文表示，面對互聯網經濟的迅速崛起，TCL依托“智能+互聯網”，“產品+服務”的“雙+”轉型戰略，致力于中國先進制造轉型升級。借力國家“一帶一路”戰略的一系列實施，TCL在國際市場的布局與開拓愈加深入。品牌價值伴隨企業整體營收的提升也有了更高的積累。

TCL品牌價值765.69億元，居全國電視機制造業第一位

    企業營收持續增長，轉型戰略成效顯著

    該研究報告指出，隨著互聯網產業的蓬勃發展，新的競爭形態挑戰傳統制造業品牌，帶來行業急劇分化。面對宏觀經濟增長乏力，市場競爭更為充分和徹底的大環境下，傳統制造企業亟需轉型升級。TCL、聯想等中國知名企業，敢于實現顛覆性的突破，加速轉型升級，大膽布局全球化戰略，品牌競爭力實現逆勢增長，為中國制造業謀得轉機。

    據悉，TCL集團在業內率先開啟了針對企業自身的變革，自2014年TCL將企業定位為全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業集團以來，通過“智能+互聯網”以互聯網思維規劃極致體驗的智能產品和服務，在集團技術和經營方面進行重大轉型；同時以“產品+服務”重構互聯網時代創新商業模式,實現企業商業模式的重大轉型。

    TCL轉型成果在電視業務方面表現得尤為出眾。在技術與產品創新上，TCL于2016IFA展上再獲大獎，自主研發的“QUHD量子點電視Q65X1S-CUD”獲得由德國工商會(DIHK)和美國國際數據集團(IDG)共同頒發的“IFA產品技術創新大獎”中的量子點技術金獎。在市場占比上，TCL集團2015年LCD電視產品銷量為1784萬臺，其中智能網絡電視產品銷量達到752萬臺，同比增長33.11%，電視業務繼續保持增長態勢。

    互聯網應用及服務為TCL打開了新的發展扇面。公開資料顯示，2015年，TCL集團服務業務板塊總收入達到220億元，同比增長20.4%。截至2016年8月底，通過TCL智能網絡電視終端運營的激活用戶已達1534.7萬，月內日均活躍用戶數為654.6萬。通過歡網運營的智能網絡電視終端累計激活用戶已達2514.5萬，日均活躍用戶數934.2萬。游戲應用用戶規模已達808.3萬，同比增長169.7%。

    布局海外市場，打造世界級中國品牌

    研究顯示，增強海外市場競爭力是百強品牌取得價值提升的重要著力點，也是中國企業發展的必由之路。TCL作為中國企業國際化的先行者，經過10多年的發展，已建立起具有國際影響力的中國品牌形象。目前全球范圍內，TCL現有7萬名員工，23個研發機構，21個制造基地，在80多個國家和地區設有銷售機構，業務遍及全球160多個國家和地區。

    數據表明，2015年TCL集團實現營收1046億元，其中海外收入占46%，已成為名副其實的國際化企業集團。這既得益于TCL多年國際化發展的積淀，更與2015年TCL提出的國際化再出發戰略布局有至關重要的作用。2015年TCL制定了雙輪驅動發展戰略：通過“雙+”轉型建立新的業務能力；通過國際化完善全球業務布局，提升海外市場份額。

    根據IHS Technology最新數據及公司數據，TCL集團2015年共銷售電視1,784萬臺，位列全球第3；2015年手機累計出貨量達到8,355萬臺，位列全球第5位；華星光電投入玻璃基板192萬張，液晶電視面板全球銷量排名第6。值得一提的是，TCL品牌電視銷量在美國市場五年間實現了“三級跳”，2015年TCL品牌電視銷量首次突破了百萬臺，占據了美國彩電市場3%左右的份額。2010年,TCL正式在美國市場推出TCL品牌彩電，當年銷量約為5萬臺；2014年，進入沃爾瑪店面，銷量增到36萬臺；2015年，TCL擴展與Costco、山姆會員店等傳統主力渠道合作，并與百思買開展線上渠道合作，銷量突破100萬臺。

    據悉，未來TCL集團將在“三軍聯動（TCL多媒體、TCL通訊、TCL家電），品牌領先，扎根當地”的戰略指導下，鞏固歐美等重點市場，大力加強新興市場的建設。

    順應互聯網發展潮流，TCL率先自我革新，立足于打造全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業，以“創新”為核心驅動力，實現了先進制造業轉型與升級。同時，憑借在國際市場上積淀的獨有優勢，借力國家政策，持續發力，為中國企業提升綜合實力，增強海外市場競爭力樹立了標桿。依托雙輪驅動的戰略布局，TCL集團營收屢屢突破，品牌價值也將隨之走高。

    
TCL：創意感動生活

    TCL集團股份有限公司是全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業集團，整體在深交所上市（SZ.000100），旗下另擁有五家上市公司：TCL多媒體電子（01070 .HK）、TCL通訊科技（02618. HK）、通力電子（01249. HK）、TCL顯示科技（00334.HK ）、翰林匯（835281）。

    公司創立于1981年，前身為中國首批13家合資企業之一——TTK家庭電器（惠州）有限公司，從事錄音磁帶的生產制造，后來拓展到電話、電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電、液晶面板等領域。集團現有7萬名員工，23個研發機構，21個制造基地，在80多個國家和地區設有銷售機構，業務遍及全球160多個國家和地區。

    2015年，TCL集團實現營收1046億元，凈利潤32.3億元。根據IHS Technology最新數據及公司數據，TCL集團2015年共銷售電視1,784萬臺，位列全球第3；2015年手機累計出貨量達到8,355萬臺，位列全球第5位；華星光電投入玻璃基板192萬張，液晶電視面板全球銷量排名第6。2016年，TCL品牌價值765.69億元人民幣，連續11年蟬聯中國彩電業第一品牌。

    為了盡快實現下一個千億目標，2015年初TCL集團制定了“雙+”轉型和國際化的雙輪驅動發展戰略：通過“雙+”轉型建立新的業務能力；通過國際化完善全球業務布局，提升海外市場份額。

    為了適應移動互聯網的高速發展和跨界競爭的需要，集團2014年初提出“智能+互聯網”、“產品+服務”的“雙+” 戰略轉型，并將產業結構調整為七大產品業務領域、三大服務業務領域以及創投及投資業務，共11個業務板塊。其中產品業務領域包括TCL多媒體電子、TCL通訊科技、華星光電、家電產業集團、通力電子、商用系統業務群和部品及材料業務群；服務業務領域包括互聯網應用及服務業務群、銷售及物流服務事業本部以及金融控股集團。新的“7+3+1”結構，將為集團價值增長打開新扇面。

    TCL是中國企業國際化的先行者，探索始于1999年，已經走過早期探索、跨國并購、穩步成長三個階段。近年，面對中國經濟增速放緩的挑戰，以及國家一帶一路戰略帶來的機遇，重新制定出集團國際化再出發的路線圖。未來幾年，集團將通過“三軍聯動，品牌領先”，繼續鞏固和提高歐美市場份額，同時選擇印度、巴西等重點新興市場突破，扎根當地市場，建立全價值鏈的競爭力。國際化是TCL未來發展的新引擎。

    未來5年，集團致力于為用戶提供極致體驗的產品與服務，其中智能電視、智能手機銷量進入全球前三，發展有ARPU值貢獻的1億家庭用戶和1億移動用戶。

    企業愿景：為用戶提供極致體驗的產品與服務，讓生活更精彩

    企業使命：為用戶創造價值，為員工創造機會，為股東創造效益，為社會承擔責任

    企業價值觀：用戶至上 開放創新 合作分享 誠信盡職

    企業精神：敬業 誠信 團隊 創新

    經營策略：提升技術能力、工業能力、全球化能力，強化以用戶為中心的營運與服務能力