2016年是體育大年，奧運會、歐洲杯、美洲杯等一系列體育盛會將舉辦。這其中，歐洲杯無疑是廣大球迷眼中的大熱門，也被國產彩電品牌視為體育營銷的良機。

    足球與電視的結合可謂是黃金搭檔。隨著國內足球熱的不斷升溫，中國彩電業競相打出足球牌，目前，玩足球最具國際范的當屬海信。今年1月14日，海信與歐足聯簽約，成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國贊助，海信也由此在中國企業中率先躋身國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴之列。

    據悉，今年6至7月，第15屆歐洲足球錦標賽將在法國舉行，預計全球直播觀眾達66億，僅中國就將有超過12億人次收看。海信作為多媒體、家電和通訊設備類的贊助企業，將與阿迪達斯、可口可樂等世界一線品牌同臺上演品牌大戲。海信LOGO將出現在票面、場地廣告和官方背景板上，海信的ULED超畫質電視、4G手機等產品也將服務于本屆賽事。

    海信作為中國彩電領軍企業，連續13年位居國內市場第一，還高舉自主品牌大旗走出去。2015年，海信電視海外銷售已占據整體規模的40%，在全球市場，海信電視出貨量也超越索尼，進入全球前三。

    面對眾多國際強手，海信實現趕超的關鍵在于全力搶占技術制高點。IHS公司的調研表明，全球電視用戶最關注的體驗中，畫質、清晰度和屏幕尺寸排在前三位，畫質仍是競爭的焦點。憑借自主研發的ULED技術，海信獲得了美國IDG頒發的年度全球顯示技術金獎。今年4月，海信最新發布的ULED超畫質電視首次實現8K顯示，峰值亮度顯示高達1200尼特，是普通電視的2至3倍，實現了千萬級動態對比度以及106%NTSC的色域范圍，超過了全球最嚴苛的UHD Premium對HDR顯示性能標準的要求，從而達到當今電視行業最高畫質水平。

    “從產品技術升級來說，電視還得看海信，我們在畫質處理上的每一‘幀’都付出了十分的努力。” 海信集團總裁劉洪新表示，從第一代ULED電視開始，海信始終堅持以最高顯示畫質技術標準打造產品。截至目前，海信ULED已申請210項顯示技術專利。搭載ULED3.0技術的四大系列ULED超畫質電視新品將在67個國家上市。

    國產彩電出海，不光靠技術和產品給力，還需要品牌營銷發力。海外消費者對國產彩電品牌相對較為陌生，而贊助國際重大體育賽事，則是讓大眾盡快認知品牌并形成好感的捷徑。據了解，體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用。過去一年，海信海外市場品牌費率僅增長0.21個百分點，卻帶來了40.8%的品牌收入。

    面對萬眾矚目的歐洲杯，海信盡情演繹“電視+足球”的魅力，除了將組織球迷觀賽團、全球客戶大會等相關活動之外，還專門發布了歐洲杯球迷紀念版彩電產品。為了打造球迷看球的標配，海信不僅注重彩電流暢給力的運動畫面表現，還特別定制了歐洲杯專題內容資源，做到51場精彩賽事全覆蓋。球迷可以在電視端觀看到海量與歐洲杯強關聯的正版高清視頻，還能用手機將正在觀看的視頻一鍵推送到電視上。

    “歐洲杯是海信體育營銷戰略落地的一個項目，海信要在進一步鞏固全球前三的市場地位下，持續提升全球品牌運營能力和核心技術產品在國際市場的推廣能力，力爭三年內盡快實現大頭在海外的市場目標。”劉洪新表示，今年，海信計劃在高端市場搶占更大市場份額，在全球市場縮小與領先品牌的差距。