虛擬現(xiàn)實技術(shù)(簡稱：VR)日漸火爆，也讓零售巨頭紛紛涉足。盡管VR名聲大噪，但放眼看去，VR巨頭的實體店一直寥寥無幾，VR產(chǎn)品的線下交易也較為慘淡。日前，國美宣布將在2016年大力引入智能設(shè)備，VR成為重點發(fā)展項目，并將在全國近百家門店打造VR體驗區(qū)。

    隨著VR產(chǎn)品在零售門店的正式進駐，VR從虛擬走向變現(xiàn)，這一產(chǎn)業(yè)的“商業(yè)化”將迎來革新。

    國美電器總裁王俊洲表示，今年國美從“黑色星期五”就開始進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，在國美線上、線下加大了智能設(shè)備等更符合消費熱點的產(chǎn)品比例。

    他認(rèn)為，目前消費者的消費心理、消費行為已發(fā)生巨大變化。

    去年，王俊洲首提“反向試衣間”理論，以真機體驗等方式讓全國消費者享受到了國美“黑色星期五”的最高消費權(quán)益，銷售額與上一年“黑色星期五”相比增長了204.65%。

    今年，國美全國門店與國美在線將同時啟動“黑色星期五”，重點推出智能產(chǎn)品如掃地機器人、無人機、嵌入式廚電等產(chǎn)品，欲再激發(fā)消費熱情。

    王俊洲說，雖然2015年中國經(jīng)濟進入深度調(diào)整期，但消費對于經(jīng)濟的拉動仍十分明顯。在確立了新消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整方向后，制造和零售企業(yè)都在積極調(diào)整經(jīng)營思路。

    國美電器高級副總裁郭軍公布的國美2015年消費趨勢數(shù)據(jù)顯示，消費行為、結(jié)構(gòu)與商品關(guān)聯(lián)更為緊密，消費者購物理性逐漸回歸，價格不再是單一主導(dǎo)因素，國美大數(shù)據(jù)工廠正在加速對消費者需求進行精準(zhǔn)分析。

    而國美門店結(jié)構(gòu)也逐漸開始多元化。國美方面表示，去年下半年，國美以北京大中中塔店為樣本進行了門店應(yīng)用型體驗改造，并劃分了游戲、生活小家電、生活潮品三大體驗區(qū)。而今年，無人機專區(qū)、果蔬體驗吧、智能潔具專區(qū)、游戲體驗專區(qū)、烹飪培訓(xùn)教室、空氣凈化器專區(qū)、凈水體驗專區(qū)等系項目也將進入門店。

    郭軍透露，正是根據(jù)大數(shù)據(jù)工廠提供的數(shù)據(jù)，國美通過深入上游供應(yīng)鏈、一步到位價、與廠商深度戰(zhàn)略合作的方式，對此次“黑色星期五”更新了備貨。2016年，國美將大力引進智能設(shè)備，VR將成為重點發(fā)展項目，在VR品類中，手機為重點引進品類，同時，國美還將在全國97家線下門店打造VR智能體驗區(qū)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“VR線下交易不理想，主要由于在市場上可供體驗的VR線下區(qū)域太少，早期的VR公司在產(chǎn)品銷售上都是走線上路線。VR 倘若想要真正火起來，離不開實體店的扶持。通過零售巨頭在實體店的引入，VR將在2016年正式進入大眾化市場，VR 廠商也開始加速線下體驗店�！�

    一位分析人士認(rèn)為，VR設(shè)備進入賣場，也意味著VR產(chǎn)品越來越成熟，并可以真正接受市場化的考驗，同時VR產(chǎn)品的定價將更加清晰和統(tǒng)一，整個產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化、定制化。零售巨頭在門店對VR產(chǎn)品的引入，標(biāo)志著VR已真正從資本階段走向變現(xiàn)，不過VR企業(yè)要想真正實現(xiàn)盈利，還需一到兩年時間。