VR受眾用戶分析，85后為核心用戶群體！日前，國家廣告研究院、知萌咨詢機構發布《2016上半年中國 VR 用戶行為研究報告》，以網絡抽樣調查的方式，對VR用戶需求進行了全方位解析。數據顯示，國內VR潛在用戶達4.5億，其中，重度用戶約237萬;用戶對交互功能需求大，VR購物被看好。

    重度用戶達237萬 85后為核心用戶群體

    研究報告顯示，2016上半年國內VR潛在用戶達4.5億，淺度用戶約為2700萬，重度用戶約237萬，預計國內VR市場將迎來爆發式增長。其中，VR重度用戶人數較去年增長146.9%，每日使用VR時長從2015年的34分鐘增長至37分鐘，集中在晚上21-23點時段，下班后在家中使用。

    VR用戶群體以80、90后為主，集中在26-30歲之間的85后，占比達到28.4%，這與年輕一族樂于接觸新鮮事物的特點有關。另，用戶群體有從北上廣等經濟發達城市逐漸向全國擴散的趨勢。

    相比2015年移動VR眼鏡獨占鰲頭的局面，用戶選擇VR產品類型的范圍更廣，用戶對PC端VR的興趣度有所提升。2016上半年，重度用戶VR認知率前五位的產品分別為Oculus Rift、索尼PS VR、HTC Vive、3Glasses及三星Gear VR。

    值得關注的是，3Glasses成為Top 5中唯一國內VR產品，產品認知率達46.2%，并居于淺度用戶產品認知度排名的榜首。

    此外，重度用戶購買可接受的價格出現兩極分化現象，相對集中于150元左右的低價位區間和3000元左右的高價位區間。國內高價VR市場存在較大潛力，有待開拓。

    用戶對VR交互需求增大 三大核心痛點仍待解決

    2016年，用戶對VR交互需求很大，需求集中在手勢識別和觸覺反饋功能方面;近半成重度用戶對手勢識別技術看好，用戶需求迫切。

    觀看清晰度、佩戴舒適度和交互自然流暢度仍是重度用戶核心痛點。其中，近視者不便看到清晰畫面，以及觀看時的眩暈感成為用戶關注的兩大首要問題。產品若未來想要在VR市場占領絕對優勢，必須在解決這兩個問題上有所突破。

    報告顯示，目前在VR內容方面，索尼Play Station VR、三星Gear VR豐富度排名第一。調研數據顯示，重度用戶和淺度用戶對VR直播中的綜藝節目和游戲直播關注度最高;科幻大片和美女視頻仍是最受關注的影視內容。此外，槍戰射擊類、場景體驗類游戲成為當下最熱門的VR游戲類型。

    值得注意的是，用戶對VR購物功能非常感興趣，尤其注重360度觀看產品、虛擬模特展示著裝效果等功能。VR購物預計將成為未來VR廠商們布局上的重點。