大事件之一：創維OLED電視量產

    時光荏苒，歲月如梭，轉眼2015上半年已過去，對于整個彩電行業來說，發生了太多太多的大事件，譬如創維OLED電視量產、量子點電視規范正式出臺、微鯨進入互聯網電視市場、創維酷開炮轟樂視、樂視120寸大電視誕生、首顆國產畫質引擎芯片誕生等等，這些事件的發生，不僅讓我們更加進一步了解到了當下彩電行業的發展形勢，同時也加速了整個彩電行業的加速發展，總之這些事件的發生，值得我們去回憶和探索。由此，在2016年伊始，讓我們再來回顧一下那些已經散去的“故事”。

    作為彩電行業全新一代產品——OLED電視，在2015年正以迅雷不及掩耳之勢快速發展，特別是在2015年創維宣布全面量產OLED電視的表現下，OLED電視走入大眾普通消費者家庭當中也是指日可待。

    我們都知道，OLED技術自誕生以來已有一段時間，然而做到OLED電視量產上市的企業寥寥無幾，創維作為國內具備資深彩電技術實力的企業之一，在很早便開始對OLED技術進行研發和探索并積累了大量的技術儲備，也是首家在國內實現量產銷售OLED電視的企業。

    OLED電視作為全新一代產品，畫質是OLED最獨具身份特征的表現。 OLED顯示技術具有自發光的特性。自發光體由獨特的有機自發光材料組成，可以讓每個子像素點自主發光，使得OLED電視具有無限接近100%純黑、超越肉眼的無限對比度、極速響應、超廣視角、無毒全色域等優勢。

    目前，世界彩電產業正迎來中國彩電品牌的崛起，OLED電視無疑將是中國品牌和日韓品牌爭奪的焦點，品牌和企業競爭邁向更高精尖的戰場。作為國內首家搶先規模量產4K OLED的品牌，創維具備技術實力的同時也力扛起民族企業的責任，正如劉棠枝所提出的企業愿景“成為全球消費電子產業領導者”一樣，穩健筑底OLED，挑起國內電視行業的大梁，為消費者帶來更為極致的視覺體驗。

    業內相關專家預測，在創維的全面帶動下，2015年中國大陸OLED電視市場零售量預計達到10萬臺，市場滲透率約為0.2%。預期隨著各大廠商加大對OLED電視的推廣投入，2016年中國OLED電視的市場滲透率可望達到15%以上，OLED有機電視將全面走進尋常百姓家。

大事件之二：量子點電視規范正式出臺

    彩電技術的不斷升級不僅讓智能電視成為市場主流，也讓量子點技術成為行業關注的焦點。2015年，三星、LG等國際大廠正在尋求通過量子點技術來生產電視顯示屏，我國TCL、海信等本土廠商也積極將量子點背光技術覆蓋到智能電視的中高端產品。

    為推動量子點技術在電視行業的應用，規范行業競爭，維護消費者權益，促進行業健康發展，中國視像行業協會聯合TCL、海爾、三星、創維、長虹、熊貓、華興、康佳等產業鏈上下游企業共同制訂了《量子點技術電視接收機色彩性能評價規范》。該規范的主要內容包括量子點技術電視的術語定義、技術要求、測量條件、測試要求以及測試方法等。從規范中可以看到，使用量子點技術的液晶電視，在色彩指標方面相比傳統的液晶電視有了大幅度的提升。

    在彩電行業機遇與挑戰共存的環境下，量子點電視成為行業發展的亮點，它不斷的融入彩電市場，讓整個彩電行業看起來是生機勃勃的。目前，量子點技術發展方興未艾，國外巨頭并未掌握絕對優勢，我國電視企業在量子點領域的研究與應用已經在全球領先。我國首個量子點電視行業規范發布，可以說是對量子點電視發展的又一重大利好。

    首先，量子點電視規范的出爐，不僅填補了行業標準的空白，而且為量子點電視健康有序發展制定了規則，掃清了障礙，讓蓄勢已久的量子點電視市場得到最大程度的釋放。

    其次，通過制定行業規范，有利于量子點電視在規范化、標準化中走得更好，對促進市場健康有序發展同樣具有積極意義。此外，中國率先制定量子點電視行業標準，在世界上屬于高起點、高標準。隨著量子點電視規范落地，未來在量子點領域我國有可能會掌握話語權，這對于中國彩電業意義重大。

    最后，量子點電視規范對量子點電視提出了多項權威規定，解決了市場規范及消費選購的難題，為消費者選購真正的量子點電視提供權威參考。由此筆者則認為，隨著量子點電視規范落地，量子點電視市場將有突破性發展。而作為量子點電視規范的主要起草單位的TCL，也將獲得更大的主動權。

大事件之三：創維酷開炮轟樂視

    在2015年大事件中，創維酷開炮轟樂視，可謂掀起了不小的風浪。酷開董事長王志國稱樂視的互聯網電視生態是偽生態。樂視TV總裁梁軍則回應稱創維酷開用品牌山寨機對標超級電視，“是電視史上最無恥的一次碰瓷”。

    針對樂視的回應，酷開則反擊，認為樂視在互聯網企業中處于第二梯隊，處境尷尬，在視頻網站的競爭中需要以一敵BAT三家，機會渺茫；而由于內容、硬件競爭者眾多，樂視成本高企，扭虧無期；運營上熱衷講故事；發展上依賴輸血生存，造血能力弱，發展不可持續。

    針對酷開的生態質疑，樂視方面表示，樂視電視光開機和關機廣告每個月的收入已經超過了一千萬元。隨著樂視生態日漸成熟，其營銷邊際成本將會降低，未來肯定會接近于零，甚至完全是負向的。樂視稱，當一個企業的電視保有量超過一千萬臺甚至兩千萬臺時，商業價值會有很多。

    不只是口水仗，酷開還準備了“子彈”，發布了一款50英寸的4K液晶電視U50，售價2799元，10月13日全網開賣。矛頭直指樂視“國慶”節前發布的一款配置相近的50英寸的4K液晶電視，而樂視9月份發布的這款新品X50Air的售價是3999元。

    另外，酷開公司不只是賣酷開電視，還有一個智能電視運營平臺，銜接內容與終端之間的若干矛盾。而酷開系統銜接的內容包括騰訊視頻、優朋普樂、愛奇藝；而銜接的終端包括創維、酷開電視。

    酷開提供的數據中，其激活用戶總數達1200萬，日均活躍用戶約400萬，日均激活用戶約2萬。王志國舉例說，9月，創維電視總銷量141.9萬臺；日均銷量4.73萬臺。“酷開系統支持這么多款電視，舊的電視都可升級到酷開5.0系統”。

    但不管怎樣，在彩電越來越智能化的趨勢下，智能電視現已逐漸占領“客廳”，如何在此之上形成新的盈利模式，誰家生態將最后勝出，市場會給出商家答案。

大事件之四：微鯨進軍互聯網電視市場

    2015年，對于互聯網電視市場而言，是值得紀念的一年，這一年互聯網電視新晉廠商已近10家，而微鯨科技也是這其中的一家。新晉品牌逐漸的增加，競爭的激烈度也愈來愈大，為搶占市場份額，各大廠商新品不斷玩法也增多。

    微鯨科技，成立于2015年4月，這家新興互聯網電視品牌走的每一步棋都令人捉摸不透。它們不跟友商撕逼、不盲目跟風推出產品，微鯨科技正在走著一條別人看不懂的路線，一步一步的擠進互聯網電視的前列，展示著行業新秀不俗的實力。

    回望2015年，微鯨科技一共發布了兩款電視新品，分別為8月13日在上海發布的微鯨55寸4K電視WTV55K1，以及11月19日推出的43寸新品電WTV43K1，外號小鋼炮。短短3個月的時間，微鯨科技就推出了兩款產品，并且獲得了不俗的銷量成績，讓我們看到了這個新晉品牌的潛能。

    回望2015年，微鯨科技一共發布了兩款電視新品，分別為8月13日在上海發布的微鯨55寸4K電視WTV55K1，以及11月19日推出的43寸新品電WTV43K1，外號小鋼炮。短短3個月的時間，微鯨科技就推出了兩款產品，并且獲得了不俗的銷量成績，讓我們看到了這個新晉品牌的潛能。

    毋庸置疑，現如今在面對樂視、小米等老大哥的壓力，微鯨憑借著出色的表現已然可以做到從容不迫。在這場激烈的戰爭中，微鯨科技已成為一方霸主，但互聯網電視的路依舊很長，面對相關部門的條條框框和市場的激烈競爭，微鯨正憑借著自身不俗的實力慢慢的向一只行業藍鯨的轉變。

大事件之五：暴風科技推出暴風TV

    在2015年年末，暴風科技正式進軍互聯網電視市場，推出暴風超體電視。這是自7月6日暴風科技、日日順、奧飛動漫、三諾數碼影音四家企業宣布聯手打造暴風TV后的首個動作。

    目前已有樂視、小米及傳統彩電商孵化的多個互聯網電視品牌。暴風超體電視作為后來者，提出“2+3”的打法，“2”指互聯網的海量用戶和互聯網品牌，“3”指供應鏈+物流和服務+體驗店。除了線上渠道，暴風TV還將借助日日順，發展線下。

    暴風TV此次發布的電視機包括42寸、50寸、55寸三款，售價分別為2598元、3598元和4398元起。這一售價與小米、樂視差異甚小。據了解，樂視頂配55寸Pro電視定價5499元，一般55寸電視定價3699元。

    暴風TV雖然在產品設計和渠道開拓上花了不少心思，但在小米、樂視、微鯨等新生代互聯網電視的激烈爭奪，和康佳、創維等傳統電視廠商競相推出互聯網電視子品牌的當下，暴風能否攪局成功，還未可知。

    業內人士指出，暴風科技致力于開展互聯網視頻、虛擬現實、互聯網電視、在線互動直播和O2O在內的多元化業務，主推的生態定位于DT大娛樂，但硬件方面仍待豐富，如剛推出的智能電視及魔鏡等均需要進一步完善。至于生態布局完善之后能否實現其設想價值，則需要時間和市場來驗證。

大事件之六：樂視120寸大電視誕生

    雖然大屏幕電視已成為彩電產業發展的必然趨勢，但是在2015年樂視120寸大屏幕電視的出現，還是吸引了不少消費者的廣泛關注。該電視號稱“電視之王”。目前全球市場110英寸以上電視價格不菲，都在120萬元左右，而作為行業巔峰之作的uMax120定價49.99萬元，極限奢侈只為人生贏家。

    據了解，uMax120是全球目前唯一的3D、4K電視——120英寸智能電視之王，超過110英寸超大屏電視，只有夏普、富士康、三星、TCL、京東等少數企業能夠有技術能力支持生產，但能夠推向市場銷售的鳳毛麟角。

    而樂視這款uMax120智能電視之王，搭載全球唯一十代線夏普SDP提供的120英寸4K面板，支持3D，并采用目前業界性能最為強悍的4K智能電視芯片 Mstar 6A928，4核1.4GHz以及4核Mali T760 頂級旗艦GPU，3GB超大運行內存+32GB高速閃存，支持60幀H.265/HEVC格式4K視頻硬解。

    樂視120寸電視賣50萬消息傳開后，立即在網上炸開了鍋，網友們對此議論紛紛。網友稱，“樂視這個120寸電視出來，以后評價人生贏家多了一條，看誰能買得起一個50萬的電視”，“ 貴的嚇死人，大的嚇死人”，“ 以后擇偶標準要降了，有臺電視就好”。

    此外，也有人認為，樂視此次是希望借120寸電視進軍企業級市場，但賈躍亭反復強調的精英特供，使得這項可能顯得也有些牽強。賈躍亭的這項賭局顯得格外怪異，主要還是因為其用戶變得如此難覓。

    最終的結果可能就是，uMax120并非為賣出去，而是為了告訴用戶，樂視也可以做出全球領先的120寸超大電視，售價50萬元。但也僅此而已。僅僅為了提升品牌價值，賈躍亭的這個賭注，是不是下的有些太大？尤其是明知很難直接收回賭資時。

大事件之七：首顆國產引擎芯片發布

大事件之七：首顆國產畫質引擎芯片發布

    對于國內彩電企業來說，“缺芯”一直是一大心病。作為互聯網核心技術，廠商沒有自己的芯片就沒有定義產品的資格，難以擺脫產品同質化的命運，永遠只能做二流廠家。基于這樣的理念，海信憑借著強大的實力，在2015年率先發布了首顆國內自主畫質引擎芯片Hi-View Pro。

    據了解，Hi-View Pro引擎芯片是海信新一代超高清畫質處理芯片，包含數十個自主算法和核心IP。該芯片搭載的是龍芯中科為視頻處理深度定制開發的中央處理器核，這是國產自主CPU在超高清視頻處理領域的首次成功應用。搭載Hi-View Pro引擎芯片的電視畫面更加精致、流暢和炫彩，無論是畫面的清晰度、運動流暢度，還是色域、動態范圍、動態背光、動態對比度，都比一般電視要高出許多。

    據專家介紹：高端電視的配置由主芯片+一顆TCOM芯片組成。而隨著4K、8K片源的普及以及視頻流媒體的播放和解析需要，大屏需要畫質芯片，三組芯片相互依賴、同時運行，會大幅度提高運算性能。作為中國企業，海信第一個進入“三組芯”時代，且海信自主的芯片成本遠遠低于國外同類產品，很有競爭力。

    顯然，這一成果將海信“送”進了世界一流企業的陣營。海信也由此與與索尼、三星一起成為世界電視顯示技術的定義者和領導者。此前，海信已擠入全球中高端電視市場前三強。

大事件之八：廣電總局發布TVOS2.0

    2015年12月26日，廣電總局科技司、工業和信息化部電子信息司聯合發布TVOS2.0系統，這個本應該集成在有線電視(參數 圖片 文章)機頂盒上的TVOS系統發展到了第二代，并且從關于TVOS2.0的種種消息來看，TVOS2.0或許會在將來分到互聯網電視盒子的“蛋糕”。

    TVOS系統發布于2014年6月，是廣電總局與一些研發單位共同研發的智能電視操作系統，TVOS1.0系統主要搭載于各地有線運營商發布的有線電視機頂盒中。首批TVOS系統試點的電臺僅有江蘇有線和上海東方有線這兩家。也就是說TVOS1.0系統還僅僅是用于有線電視機頂盒中，而且屬于試點運營，試點的范圍也不大，所以大部分用戶對于TVOS的了解并不多。

    2015年12月發布的TVOS2.0系統則是TVOS1.0系統的一個全面進化，廣電總局也表示TVOS2.0系統是我國研發推出的新一代具有自主知識產權、可管可控、安全高效、開放兼容的電視操作系統，廣大人民群眾將足不出戶享受智能電視操作所帶來的科技發展成果。

    TVOS2.0系統主要融合了華為的MediaOS系統和阿里的YunOS系統。據報道，華為主要承擔的是TVOS2.0的開發工作，而阿里主要負責TVOS2.0內置的電視購物商城。

    廣電發布的TVOS2.0系統與之前的TVOS1.0系統相比，在技術上確實有很大的突破，這有利于機頂盒應用的智能化。但是“在未來相當長一段時間內，會存在安卓、阿里YunOS、TVOS等系統共存的現象，最終決定誰能成為唯一的系統，需要看用戶體驗和產品的創新程度”。

大事件之九：樂視入股TCL多媒體

    2015年12月，TCL集團旗下控股子公司TCL多媒體與樂視網控股子公司樂視致新正式簽訂《股份認購協議》，樂視網將通過樂視致新在香港設立的全資子公司投資22.67億港元(約18.71億人民幣)，以6.5港元/股的價格認購TCL多媒體新股2.49億股。

    此次投資完成后，樂視網將通過樂視致新持有TCL多媒體約20%的股份，并向TCL多媒體提名兩名董事。這是繼阿里和海爾、美的和小米、阿里和蘇寧之后，發生在家電領域的又一次互聯網企業和傳統企業的資本合作，也是彩電業首個此類合作。

    TCL多媒體是全球最大的LCD電視機生產及分銷企業之一，樂視網作為國內的互聯網龍頭企業，擁有全球領先的互聯網技術及領先的互聯網傳播營銷及O2O銷售模式。合作后兩家公司將實行資源雙向開放。TCL將向樂視全面開放包括液晶面板、芯片、研發、制造在內的供應鏈資源和TCL的垂直大屏應用。樂視也將向TCL全面開放優質內容、云平臺、電商及大數據、大屏應用、領先的EUI研發等資源。

    TCL電視用戶超過1100萬，全球銷量第三，樂視則擁有超過400萬的高端付費智能電視用戶。兩家公司都擁有為數可觀的用戶量，此次全面戰略合作，將使用戶價值、產業價值與企業價值都得到最大化提升，攜手共建互聯網生態時代。

    樂視擅長經營平臺、內容，但產品研發、生產、物流配送、售后體系等方面是樂視最大軟肋。其與TCL合作，可以在研發、物流管理上依托TCL多媒體現有資源，這為樂視帶來的好處是立竿見影的。

    另外筆者也認為，TCL與樂視合作，最將進一步加劇行業的競爭，兩家企業合作能夠增加彼此在智能電視領域的競爭力，增強競爭力之后，市場份額和銷量就會進一步提升，整個彩電行業的競爭將會加劇。

大事件之十：OLED產業聯盟成立

    隨著OLED的加速發展，眾多主流彩電企業也加入到了這一陣營當中。在2015年，LGDisplay就聯合LG電子、創維、康佳、長虹、海爾、TPV等6家電視廠商，蘇寧、國美等4家渠道商，中國電子視像行業協會、中國電子商會、中國電子技術標準化研究院等業內機構以及“OLED之父”美譽的鄧青云教授出席，協力打造“OLED市場陣營的擴大化”。

    作為全球首家量產OLED電視面板產品的顯示廠商，LGDisplay積極整合產業鏈，推動OLED產品技術創新，以滿足日益高漲的市場需求。如今，OLED電視已能夠被更多消費者接受。而憑借自發光的特性，LGDisplay更是將OLED有機電視的五大優勢發揮得淋漓盡致。

    OLED自放光帶來了純凈的黑色、真實的色彩表現力、任何角度都不受影響的可視角度、5000倍于LCD液晶的響應速度以及輕薄設計，再加上可實現折疊、曲面、透明等形態，這讓人們對液晶時代后的全新顯示技術有了更多憧憬。

    根據世界權威面板市場調研機構Display Search在今年第一季度發布的調研數據，參與中國OLED顯示聯盟的電視機廠商所占據的市場份額高達50%，擁有一半以上的中國彩電市場份額。另外，中國兩大家電賣場流通企業蘇寧和國美也為OLED電視站臺助陣，其運營3000多個賣場，在業界影響力巨大。

    業內相關人士認為，OLED聯盟的成立，北京大學、華南理工大學、電子科技大學、中國電子技術標準研究院等一眾著名大學、研究機構也參與其中，形成了集產、商、學、研上下游為一體的聯盟體。如此強大的產業聯盟的誕生，必將引導OLED在中國走上普及發展的快車道。