2015年，中國經濟社會發展開始全面進入加速轉型期，整個中國家電行業也到了轉型必須的時刻。在新常態經濟形勢下，中外家電品牌通過向價值鏈中高端轉移，尋找新的核心競爭力，大尺寸、4K超高清、OLED等高品質電視產品成為市場競爭焦點。其中，近幾年來，隨著OLED顯示技術的日益成熟，良品率的不斷提升，2015年OLED電視面板市場規模呈現爆發式增長，這將直接影響未來OLED電視產量和銷量。

    OLED滲透率上升 價格破冰正在進行時

    數據顯示，2013年以前，OLED技術一直應用在小型顯示設備上，最大的市場占比是手機，占比96.7%；2014年以來，OLED技術不斷完善，良品率全面提升，大尺寸OLED面板開始進入市場，2014年OLED電視全球市場銷量為7.7萬臺，市場總額達2.84億美元，較2013年的4300萬美元增長5.5倍以上。預計在2015年OLED電視面板市場規模將增長10倍，達到77萬臺；2021年將達到1650萬臺，市場規模將達到70億美元。隨著OLED電視的崛起，2015年OLED電視面板市場總額將達到14.3億美元，而OLED面板倡導者LG Display早在2014年就實現了電視面板的量產，標志著OLED正式進入大屏時代。

    根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調查數據顯示，OLED電視產品價格松動明顯。2014年初55英寸OLED電視高達6萬元，到下半年，55英寸OLED電視價格已經跌破3萬元，隨著OLED面板成本逐漸下降，國內外品牌OLED產品量產均以實現。2015年，國內老牌彩電企業創維宣布量產OLED電視，據了解，創維今年推出新品OLED電視的價格已經跌破2萬元，其中4K OLED 55英寸S9300售價14999元，2K OLED 55英寸S9000售價僅11999元，OLED電視將正式進入尋常百姓家，讓更多的人享受到技術革新帶來的生活品質的提升。

創維OLED電視S9300

    OLED電視“推廣元年”到來，消費市場業內普遍看好

    2015年被譽為OLED電視“推廣元年”，OLED面板企業和整機廠家整裝待發，加大力度推廣OLED電視，如創維、LG、LG Display等上游整機制造企業。創維作為國產品牌老牌制造商，一直走在行業前端，2015年推出4K OLED電視新品S9300，向全球消費者展示領先技術及產品設計，讓中國彩電品牌在世界的舞臺上占據一席重要之地。

    OLED電視技術在今年下半年已經呈現出迅速發展的跡象，在電視行業快速更新迭代的今天，OLED顯示技術在過去很長一段時間以來都是概念炒作，并沒有實際應用普及。下彩電企業資源整合，技術創新的市場大背景下，OLED技術代表著未來電視的發展方向，需要一些品牌企業去做探路者，比如創維、LG。當然，OLED技術從積淀到爆發需要包括OLED知識的普及、技術的應用推廣的過程。目前有國家政策的帶動、品牌企業推廣，將進一步促進OLED市場的快速發展。