2015年，教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃進(jìn)入第五個(gè)年頭，在國(guó)家政策的支持、教育市場(chǎng)有需求的前提下，教育信息化裝備市場(chǎng)得到迅猛發(fā)展。日前，奧維咨詢(xún)（AVC）正式發(fā)布《2015’Q2中國(guó)IWB市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告》(IWB：Interactive White Board，包含投影白板和交互智能平板)，對(duì)國(guó)內(nèi)2015年第2季度IWB市場(chǎng)中投影白板和交互智能平板的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行公布和分析，并對(duì)IWB市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。其中希沃憑借2015年第二季度25.2%的市場(chǎng)占有率，再次勇奪行業(yè)第一，并刷新自身在上一季度23.2%的記錄，穩(wěn)步前進(jìn)，再創(chuàng)歷史新高。

    2015年H1 IWB整體趨勢(shì)上漲

報(bào)告指出，在整個(gè)2015的上半年中，IWB的整體市場(chǎng)出貨量高達(dá)33.5萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)13.2%，銷(xiāo)售額達(dá)44.1億元，同比增長(zhǎng)12.9%。其中第2季度IWB整體出貨量為17.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%；銷(xiāo)售額達(dá)21.5億，同比增長(zhǎng)6.5%。不管是上半年還是Q2季度，IWB整體均呈上漲的趨勢(shì)，這主要得益于國(guó)家對(duì)信息化教育推進(jìn)程度的加快。

2015年H1IWB市場(chǎng)數(shù)據(jù)

    近年來(lái)，在國(guó)家政策的推動(dòng)與支持下，教育信息化得到飛快發(fā)展。國(guó)家在三通兩平臺(tái)、義務(wù)教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區(qū)域教育信息化試點(diǎn)、國(guó)家精品課程等項(xiàng)目上加強(qiáng)推進(jìn)與投入，激發(fā)了教育市場(chǎng)對(duì)交互智能平板的需求，讓IWB在教育領(lǐng)域保持著穩(wěn)步上升的姿態(tài)。此外，從去年開(kāi)始，采購(gòu)的模式以發(fā)生了明顯的變化，之前主要是上億元省和市級(jí)統(tǒng)一采購(gòu)的大型項(xiàng)目，數(shù)量卻屈指可數(shù)；而現(xiàn)在主要以區(qū)縣為采購(gòu)單位，用戶(hù)由集中變?yōu)榉稚⒌淖兓�，這種變化讓訂單更容易生成，進(jìn)而促進(jìn)了銷(xiāo)量的提升。

    投影白板發(fā)展疲軟  交互智能平板替代投影白板趨勢(shì)愈加明顯

在2015Q2季度，交互智能平板的出貨量達(dá)到9.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.0%，市場(chǎng)份額更是高達(dá)50.4%，首次超過(guò)投影白板，繼續(xù)保持增長(zhǎng)的走勢(shì)。反觀投影白板，Q2季度出貨量為8.8萬(wàn)臺(tái)，雖然比Q1季度的8.7萬(wàn)臺(tái)有所回升，但同比下降13.6%，仍然無(wú)法避免市場(chǎng)萎縮及負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象讓交互智能平板逐漸替代投影白板的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，而這個(gè)趨勢(shì)形成的最大原因就是交互平板自身功能變得多樣化。對(duì)于2015年上半年而言，交互平板陣營(yíng)強(qiáng)勢(shì)的趨勢(shì)已定，目前份額已達(dá)47.8%，同比提升14.1個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)在下半年交互平板份額將超過(guò)投影白板市場(chǎng)份額。

2015年Q2 IWB市場(chǎng)同比

    從各項(xiàng)數(shù)據(jù)可看出，交互智能平板的市場(chǎng)份額呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，而傳統(tǒng)的投影白板與去年同期相比則連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。兩者相比，前者分辨率較高、色彩鮮艷、功能更多等優(yōu)勢(shì)更適用于實(shí)際教學(xué)中。

    交互智能平板集大屏高清顯示、投影儀、PC、投影白板、電視和音響等功能于一身，只要連接電源就可直接在平板上進(jìn)行觸摸操作。此外受限于工作原理，投影白板無(wú)法在戶(hù)外強(qiáng)光等環(huán)境下使用，而交互智能平板具有抗強(qiáng)光性等特點(diǎn)，既可以選擇壁掛式安裝，也可以安裝上腳架隨意移動(dòng)，亮度可根據(jù)需要來(lái)調(diào)節(jié)，應(yīng)用范圍廣，也能最大化地利用資源。

    第一梯隊(duì)穩(wěn)固  品牌占比差距逐漸變大

    在持續(xù)增長(zhǎng)的交互智能平板市場(chǎng)中，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈也是必然的，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，本季度，希沃依然突破重圍獨(dú)占鰲頭，以25.2%的市場(chǎng)占比率遙遙領(lǐng)先，突破第1季度自身23.2%的記錄，成為行業(yè)內(nèi)連續(xù)兩個(gè)季度唯一突破20%大關(guān)的品牌，且2015年上半年的整體市場(chǎng)占有率高達(dá)24.3%，再創(chuàng)歷史新高。2014年，雖然希沃一直是交互智能平板市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，但第一梯隊(duì)市場(chǎng)占比差距并不大。而進(jìn)入2015年， 希沃與第二名競(jìng)爭(zhēng)品牌的市占比逐漸被拉開(kāi)，勇當(dāng)行業(yè)領(lǐng)頭羊。希沃之所以能拉開(kāi)與其他品牌的差距，最主要的原因就是其對(duì)硬件與軟件的整合，多元化的發(fā)展尋得新機(jī)遇。

2015年H1 IWB TOP20 品牌排名

    硬件整合軟件、資源及平臺(tái)也將是教育市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的IWB市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，尋求產(chǎn)品功能差異化是必經(jīng)之路。希沃不僅長(zhǎng)期專(zhuān)注于交互智能平板，更是在此基礎(chǔ)上自主研發(fā)相關(guān)配套的應(yīng)用軟件和一些教學(xué)解決方案，并且已經(jīng)在新方向的探索之路上有所收獲。如希沃于去年推出的“希沃易+”智慧校園整體解決方案，增多了交互智能平板之外的教學(xué)產(chǎn)品。“希沃易+”整體解決方案包括多媒體教室解決方案、個(gè)性化互動(dòng)課堂解決方案等多個(gè)子方案，系統(tǒng)地打造一個(gè)智能化的校園。一體化解決方案的推出，得到業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可和用戶(hù)的廣泛關(guān)注，成為教育市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。希沃以此提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便彰顯出其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

    交互平板加快發(fā)展 希沃大尺寸平板發(fā)展超速

    此外，在交互智能平板市場(chǎng)中，65寸的平板是市場(chǎng)主流產(chǎn)品，但由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較激烈利潤(rùn)逐漸被壓縮，品牌已經(jīng)將重點(diǎn)放在70及以上尺寸的產(chǎn)品，大尺寸漸成流行。2015年上半年，大尺寸產(chǎn)品集中度較高，而希沃大尺寸平板的發(fā)展已取得不錯(cuò)的成績(jī)。這半年里，在70寸、80-84寸的市場(chǎng)中，希沃都占據(jù)20%以上的市場(chǎng)份額，尤其在80-84寸的市場(chǎng)中，希沃的市場(chǎng)份額同比提升了7.5個(gè)百分點(diǎn)，是所有品牌中增長(zhǎng)最快的。這說(shuō)明在未來(lái)，大尺寸交互智能平板的市場(chǎng)需求將越來(lái)越大，將會(huì)成為交互平板市場(chǎng)份額高速增長(zhǎng)的一大“功臣”。

    經(jīng)過(guò)在教育領(lǐng)域幾年的發(fā)展，交互智能平板功能不斷得到優(yōu)化、迭代更新，在信息化教育發(fā)展中的作用也越來(lái)越大，勢(shì)頭日益迅猛，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的影響力也與日俱增，這將更進(jìn)一步帶動(dòng)IWB整體市場(chǎng)的發(fā)展。