對微型投影來說，在投影大行業里早已不是什么新鮮產品，早在七、八年之前就有包括三星、奧圖碼、神畫等國內外廠商推出了微投產品，經過數年的發展，最初僅有投影功能的微投已經發展到時下智能型微投。在互聯網+時代里，如今的微投產業鏈早已脫離了傳統投影產業的商業運作模式，進入了全新的互聯網+運營模式，在這之下微投產業又存在著那些不為人知的驚人內幕，就讓我們一層層的揭開互聯網+時代微投產業這一層層的面紗。

    互聯網+微投 電商運營是把雙刃劍

    隨著互聯網+時代的大潮流趨勢，去年開始智能微投企業就開始迷戀上電商這個大舞臺，如時下較為熱門的京東、天貓、亞馬遜等。也正是靠著電商這顆大樹，在不到三年的時間里微投產業鏈發生了翻天覆地的變化。從銷售渠道上來說，從傳統的實體店銷售到實體店與電商同營到時下的純電商直營。

    對于廠商來說，電商運營不管是從利潤、人力、物力等各方面都會比傳統銷售渠道來得更為實在。而且電商運營對于企業來說在宣傳方面也更為“節省”，一個本已出名的平臺、少量的平臺扣點再配合適當的網絡營銷手段即可獲得傳統銷售渠道成倍的收益。

    廠商電商直營模式，最大受害者就是傳統渠道商，前期數年的精心耕耘才將微投這一新產品在當地培育成熟，剛要到收獲期，廠商確通過電商直接將果實收入囊中，正所謂斷人財路如同殺人父母，傳統渠道商該有多恨相信不說大家也知道。

    微投產品不像普通IT電子產品，一件商品幾塊十幾塊的，出現問題扔了即可，上千元的產品對于消費者來說還是比較肉疼的。而時下電商的售后問題正是消費者最為頭疼的問題，也是在整個環節中投訴率最高的一節。包括京東、天貓兩大電商平臺在內，在用戶售后這塊都存在嚴重的弊端，賣家與電商之間互踢皮球，消費者售后困難、維權無門之類的消息也頻出。對于用戶而言，失去的商品的使用價值，而對于廠商來說，失去的除了是用戶的忠誠度與青睞度之外，更為重要的是失去了品牌價值，正所謂十年樹木百年樹人，做品牌就跟做人一樣的道理。

    電商運營模式，廠商在獲取到更多利潤的同時，失去了傳統渠道商的凝聚力之外，更多的是失去了“民心”與品牌價值，一旦電商平臺出現變動，這類企業將會成為第一批受波及的企業。所以說電商運營是把雙刃劍，在為廠商帶來更高價值的利益的同時也在為廠商埋伏著更高的風險值。

    一個產業想要走得更長遠，就需要不斷的去創新；一個品牌想要走得更長遠，除了健全的服務體系、過硬的產品質量、出色的產品性能之外，品牌意識更為重要，產業會隨著科技的進步而不斷發現變化，品牌會隨著時間的推移越發值錢，微投企業需要做的不是簡單的電商運營，品牌意識才是最關鍵的一步。

    1%與99%模式重現 微投企業前景擔憂

    所謂1%與99%模式，就是在產業鏈中1%的上游企業掌控產業的核心技術，99%的下游企業做組裝。目前微投產業已基本步入1%與99%模式中，整個產業中具有核心技術的廠商少之又少，大部分廠商都是直接受控于上游供應商。現在這個

    具業內人士透露，目前國內品牌微投產業中，大部分品牌都沒有自己的工廠，均由第三方廠家OEM貼牌加工，整個行業里僅有為數不多的如華陽、多維、神畫等幾家廠商具有自己的工廠，也只不過是做著組裝深加工的工作而已。而更多的品牌都是通過第三方OEM廠家根據品牌商對硬件配置的需求直接從頂端上游硬件供應商處批量采購硬件進行機械性加工組裝。作為品牌方無任何技術性可言，無非就是靠的營銷手段而已。

    或許這里廠商代表會問蘋果的產品不也同樣找的富士康代工的嗎？如果這99%的微投企業同時發出這樣的聲音，筆者只能為微投產業感到悲哀。蘋果擁有自己的核心系統，你們有嗎？蘋果擁有自己的核心構架，你們有嗎？蘋果擁有的諸多專利技術，你們有嗎？蘋果目前所擁有的品牌價值，你們有嗎？

    目前為止，智能微型投影機產業正在以爆發式速度在增長，除了目前已經介入的品牌之外，肯定會有更多的廠商進入到這以市場，甚至不排除國際性大品牌進入。所以，作為產業的先行者，責任也將更為艱巨，中國最不缺乏的就是搬運工式的營銷。

    硬件無止境 內容能否突破成關鍵

    如上所述，智能微型投影機產業已經出現了1%與99%模式，而這1%正式掌握核心技術的硬件供應商，而對于產品而言，隨著技術的不斷創新與科技的進步，硬件方面的更新將永無止境，微投企業除了需要緊跟上游硬件供應商的步伐之外，如何通過軟件和資源去突破就成為了關鍵之爭。

    而在智能微投產品上，軟件主要就是指產品內所使用的系統及UI設計，在系統方面就目前而言，目前市場在售的所有智能微型投影機基本上都是都清一色的采用安卓系統或基于安卓系統之下二次開發的系統。而在UI設計方面，無非就是通過不同的界面如何將使用操作設計得更簡潔、人性化亦或者個性化而已，目前UI方面對于像極米、堅果、神畫、酷樂視等業內稍有實力的品牌而言都不算什么難事。

    既然硬件不能受自己控制、軟件方面只有小部分具有實力的品牌做極小部分的修改，那么資源這塊將會成為智能微投行業突破的關鍵點。

    隨著互聯網+的平民化，廣電總局對互聯網+領域的資源管理也越來越重視，通過近一兩年廣電總局一條條禁令的實施，資源正版化將是無可置疑的趨勢，那么作為OTT市場中的一份子，智能微型投影機品牌商如何在既不觸犯廣電總局利益的前提下又能滿足大部分終端用戶對資源內容的需求將成為所有品牌商值得深思的一個問題。