“Look up! 長虹啟客來了！鄧超來了！”，正當3月26日剛剛過去的“長虹CHiQ二代產品發布會”中的那些“新鮮品”、“新鮮事”、“新鮮人”還讓眾多“虹蜜”意猶未盡時，長虹又迎來了"Coming Up——美國“虹蜜”。這個春季，注定著長虹的華麗轉身將鎖住所有“暖男”“萌妹子”“小鮮肉”的目光。

    展廳參觀

    美國“虹蜜”從哪里來？

    此次的美國“虹蜜”代表團是長虹聯合美國Newegg集團，通過3個月的精心籌劃，通過抽獎的方式選出的消費者代表。代表團一行于4月8日抵達綿陽，參觀長虹公司總部，在長虹展廳了解長虹科技實力與企業文化，參觀電視模組、整機生產線，同時還與長虹國際化推進部王悅純部長進行了親切交流，王部長對消費者一行的來訪表示熱烈歡迎，并重點介紹了長虹未來的國際化戰略及在美國市場的品牌發展規劃，表示長虹將創新研發新的智能產品，強化品牌推廣，持續提升長虹在美國市場的認知度和美譽度，同時也希望消費者一行可以將長虹的優秀文化帶到美國市場并積極傳播。

    游戲體驗

    產品體驗

    賣場參觀

    長虹在美國市場表現如何？

    美國作為全球最大經濟體，是全球僅次于中國的第二大電視消費市場，競爭異常激烈，對各大電視廠商來說是“兵家必爭”之地。這自然也是長虹這個有志于成為“全球受人尊重”的家電企業的用武之地。長虹品牌自2013年11月進入美國市場以來，雖進入市場的時間短，但成長迅猛。僅短短1年時間，就上市10款產品，尺寸覆蓋32"到55", 涵蓋FHD全高清到UD超高清兩大系列產品。并與美國第二大電商Newegg.com結成戰略合作伙伴關系，在全美廣泛推廣長虹品牌。這1年，長虹在美國市場注定不“做一個安靜的美男子”。初出茅廬，但榮獲Newegg頒發的年度最佳供應商大獎，在全球消費類家電展（CES）上大放異彩。

    電視行業新常態下的國際化之路

    中國彩電市場經歷了十年左右的大盤式增長以后，在2014年首次出現了國內整體市場下滑，美好的十年已成往事，未來的日子冷暖自知。簡而言之，就是行業大盤式增長一去不返，企業間侵蝕性增長將成為未來競爭的主旋律。

    以BAT、聯想以及樂視和小米為代表的互聯網和通訊企業接連跨界、進軍彩電行業，尋找彩電行業的入場門票。上述企業憑借自身在內容、平臺、操作系統等多方面的優勢，不僅找到了門票，去年還以一場互聯網的狂歡“趴體”影響了整個彩電行業。

    在行業大盤下跌和互聯網企業沖擊的雙重影響下，傳統彩電廠商原有的競爭優勢已經微乎其微，紛紛尋找新的“致勝法寶”。從產品到渠道，從品牌到營銷，從國內到海外，各大傳統彩電廠商都在尋求新的突破，都在試圖建立新的競爭優勢，都在尋找新的“致勝法寶”。

    可以說，2014年是互聯網狂歡的一年，這一年讓無數的傳統行業和傳統企業陷入迷茫、陷入恐慌，也讓無數的企業家們開始靜下心來尋找未來的發展之路。中國彩電行業的天變了，進入了跨國競爭、跨界營銷的“新常態”。

    長虹，這個昔日的“彩電大王”，在家電業的寒冬下并未沉睡，而是積極踐行著一條“王者歸來”之路。在智能戰略驅動下，長虹基于智慧小區下的智慧家庭，我們堅定不移地推行產品主義，推出了首個家庭互聯網終端產品CHiQ電視，受到行業和消費者認可；在公司國際化戰略的推動下，長虹堅定不移地推進國際化，業已在歐洲、澳洲、中東、巴基斯坦、印尼等多個區域與國家成立子公司，2014年海外銷售同比增長50%以上。

    國際化——品牌營銷做先鋒

    面對品牌國際化的課題，中國企業成功的先例不多，除了阿里巴巴、聯想這些IT界翹楚，其品牌知名度可在全球占據一席之地外，中國電視品牌相對于日韓巨頭三星、LG、索尼等，還處于蹣跚學步的階段。

    在發達國家市場，受到知識產權、智能應用等問題的限制，中國品牌的產品形態始終無法達到一線品牌的水準。加之本身品牌知名度、美譽度較低，這使得中國電視品牌的運作非常艱難。曾經就有位電視行業的高管就開玩笑說到，“中國企業在發達國家市場做電視品牌業務，就猶如在沙漠里種樹——找死”。雖然身為中國人，我們很悲憤、很不服，但現實卻是如此骨感。

    長虹深知這種形勢的嚴峻及困難，所以創新開啟了一條另類的品牌營銷國際化之路，通過“虹蜜”活動，將中國文化傳播與品牌基因散播比翼齊飛。在中國經濟大國地位愈加彰顯的今天，以習大大為首的新一代中國領導人以恢弘的氣勢提出“一帶一路”的戰略規劃，讓人想起了“絲綢之路”時期強大的中國。長虹今天亦以美國長虹“虹蜜”行動為起點，致力于優先向發達國家的民眾傳播中國文化與長虹品牌美譽度，建立與發達國家市場終端消費者的情感連線。當CHiQ海外版產品正式推出時，相信長虹將一鼓作氣，以“乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”之氣勢，成為真正的全球電視行業的領軍企業。

    后記：

    針對此次活動，小編專門采訪了美國Newegg公司的市場經理Walter先生對本次活動的期望，Walter表示，Newegg公司對本次活動充滿熱情，派兩名美國攝影師全程錄制并同步傳播至全美各大媒體，并表示美國消費者對于親臨長虹公司，親身體驗中國文化并能觀摩國寶熊貓的興趣遠遠大于和總統奧馬巴的會面。長虹國際化推進部王悅純部長更表示，長虹后期將以更加積極的姿態展開多種形式的海外品牌推廣傳播，并會與中國市場的CHiQ電視活動緊密互動，不排除后期也會選拔歐洲、澳洲長虹“虹蜜”，或組織中國區的“虹蜜”赴歐美國家旅行。