分體式彩電前世今生

    2015年之初，分體式彩電產品正在出現從一到二的變化：主要支持廠商從小米一家發展到包括京東方Alta和鵬博士大麥三家企業。產品形態的嶄新調整正在成為彩電行業討論的一個熱門話題。

    2014年中，小米電視2上市。與傳統電視機和小米電視1代產品不同，小米電視2采用了重低音、主音箱和顯示主機分別設計，獨立銷售的組合方式。這種產品設計，實際上帶給了小米電視2套裝難得的“音效”表現力，成為小米電視2的關鍵市場賣點之一。據悉，該產品在2014年半年時間銷量接近30萬臺。作為單一型號產品，這個銷量數據還不錯。

    2015年1月16日，國內面板產業巨頭，也是全球僅次于三星和LG的顯示面板巨頭京東方，發布了嶄新的“官網”。與傳統的企業門戶不一樣，這一次的版本是“京東方”商城。同步上市的產品是一款主機與顯示屏幕分離的彩電產品。子品牌名稱是“ALta”。同時上線銷售的產品還包括該彩電產品配套的創意音響。

    接下來的2月4日，長城網絡（鵬博士）的消費電子品牌“大麥”正式推出兩款彩電產品：這不僅僅是互聯網接入網運營商第一臺電視機，而且也是分體式產品。該產品采用主機、主音箱和顯示屏幕的分離設計——其分體化程度超過了小米和京東方Alta。

    如果說以上三個品牌的分體式電視都是新秀企業的作品，難以代表行業主流趨勢，那么在2015年CES展會上索尼、LG等的超薄電視機則足可以代表行業主流企業的選擇了。

    2015 CES中，索尼（Sony）展示了厚度只有4.9mm超薄液晶電視。被稱為“懸浮式設計（floating design）”的厚度指標顯著降低的原因是采用了康寧公司新興的玻璃導光板，代替原有的亞克力材料導光板。康寧公司表示玻璃導光板的厚度在1-2毫米之間，顯著低于傳統亞克力材料的3-5毫米。理想條件下，這能夠降低液晶電視機75%的厚度，32%的重量。

    超薄產品無獨有偶：LG展示的最新OLED彩電厚度只有4.3毫米，而且是量產型技術的產品。由于OLED電視沒有復雜的背光源結構，這大約可以節省傳統液晶顯示器8成以上的厚度——而且這種厚度的變化，并不需要OLED顯示技術之外的任何額外技術和成本開銷。

    研究認為，電視機的超薄化是大勢所趨。這些超薄電視機未來會向“一片紙”那樣貼附在墻面上。但是，這種設計的產品，也使得電視機必須采用分體式的音響，同時最好采用外置的信號處理主機。

    事實上，分體式的電視機并不是全新的創意。國內市場2002-2003年海信就曾經推出過電視電腦概念的產品，采用電腦主機和一般電視顯示器組合使用的方式，形成類似于今天“智能電視”產品的應用體驗。只不過，那個時期，這類采用X86架構的智能電視成本較高，并未獲得市場認可。

    而在更為古老的彩電歷史上，各種機頂盒產品與彩電的配合、家庭影院音響與彩電的配合都可以看做分體機的雛形。所以，分體式彩電并非全新產品，但是，其在今天的流行日趨強勢，則是新的歷史性機遇。

從計算到音響都需要彩電分體設計

    未來彩電的核心趨勢是什么呢？超薄和智能是無可爭議的技術爆發點。

    2015年CES展會已經指明在后液晶時代和OLED時代5MM厚度以下的彩電產品必然普及。這樣的產品厚度已經低于大多數手機產品。

    更薄的產品厚度，使得彩電產品內置音箱的效果難以與彩電自身的大屏幕表現力匹配。研究數據表明，如果要形成較為理想的聲音效果和聲音功率，音箱喇叭的厚度空間不可能低于3-4厘米；加上音箱系統共振腔的空間需求，這直接導致內置音箱的液晶電視機最厚部位必須維持在5厘米以上。如果消費者需要良好的重低音表現，那么這個產品厚度只能增加，不能減少。

    顯示技術的超薄化和音響技術對空間的需求，二者之間的矛盾獲得解決的方式只有一個：那就是像小米電視2那樣采用音響和顯示部分的分離設計。實際上，2006年開始，包括三星、索尼、飛利浦等企業，就已經開始推出專門為平板電視設計的外置音響：回音壁、條形音響、平板音箱等名稱已經被很多消費者熟悉。只不過，到目前為止，直接選擇在電視機上放棄配置音響的產品還非常有限而已。

    2010年以來，智能電視產品高速發展。截止2014年底智能電視國內市場份額已經突破8成，形成徹底普及的趨勢。但是，智能電視的發展也帶來了消費者彩電選購的困擾。

    一方面，早期智能系統的核心CPU的更新代際只有6個月，即便目前更新速度已經減緩的背景下，其代際期也只有不到18個月。另一方面，液晶顯示屏幕產品已經進入技術相對過剩階段，產品穩定可靠工作期高達10萬小時，折合消費者使用時間則超過8-12年。同時，智能應用的軟件生態不斷前進，新型的應用、新型的數據不斷要求產品配置更高的系統CPU和存儲器。

    以上三點結合，就形成了智能彩電時代，智能系統部分與顯示系統部分的“嚴重壽命不匹配”。但是，如果市場的矛盾僅僅是“壽命”匹配問題，那么還不足以導致分體產品的流行。彩電用液晶顯示面板的成本通常是幾百美金，而智能CPU的成本往往只有前者的十分之一。這種成本價值上的“嚴重失衡”導致消費者不可能因為“CPU落伍”而淘汰整個彩電。

    智能電視機時代，智能系統與顯示部分的壽命不匹配、成本不匹配形成的結果是：2014年智能盒子產品大發展，銷量高達千萬臺，并成為彩電換新市場最大的殺手。而研究認為，最終盒子市場的規模會超過2千萬，達到彩電整機規模的半數、甚至更高水平。智能盒子產品的本質可以看做是“彩電主機”和顯示部分的分離。

    2015年2月推出分體電視的大麥，其此前的主要業績就集中在盒子市場。2014年以裝寬帶送盒子的模式，大麥背后的長城網絡已經獲得了百萬級別的“互聯網”電視消費粉絲。

    綜上所述，彩電技術的發展，特備是超薄和智能兩大技術，先后創造了顯示與音響分離、顯示與信號計算主機分離的客觀需求，并推動了彩電產品形態的變更。

分體式彩電應用：一個行業的新機遇

    小米、Alta和大麥，這三個彩電行業的新秀品牌已經打開了“分體時代”的序幕。但是，作為市場受益者，盒子產品早已經先行一步。

    2013年美國彩電市場，蘋果和谷歌電視盒子的流行導致整體市場需求萎縮9%；2014年國內盒子市場同比銷量從200萬臺增長到1000萬臺規模，導致彩電整體市場萎縮6.8%。同時，盒子為代表的智能電視產品應用也使得，央視2015年春晚的收視情況顯著下降，到達7億的10年歷史新低。這是我國電視機產品大規模普及以來，央視春晚收視比首次跌入30%以內，只有28.37%。不過，2015年春晚也迎來了首次網絡視頻、手機視頻的直播。

    以上數據表明，盒子為特征的彩電主機與顯示分離應用，正在創造從內容到應用、從彩電到互聯網企業的全新商業生態和產業機遇。一方面，百度盒子、天貓盒子、華為盒子、小米盒子，成為視聽產品主戰場上的新生力軍；另一方面，百事通、銀河、優酷、愛奇藝等視頻內容企業紛紛加強產業重組；同時，TCL、創維等彩電企業也大力推動各種盒子產品上線營銷。

    同步受益于彩電分體時代的企業，還包括電視音響行業。條形音響、回音壁產品，正在成為即PC多媒體音響之后，家用音響行業最大的機遇。

    不完全數據表明，超過三分之一的PC產品配備有獨立的多媒體音響。這個行業甚至創造了漫步者等一系列專注品牌。而隨著彩電產品走向主機和音響的分離，音響行業有望在客廳領域形成新的突破。僅僅國內市場就已經具有數千萬臺套產品的每年銷量潛力。

    每年兩三千萬臺盒子主機、每年同等數量的彩電獨立音響：這就是分體彩電，彩電超薄和智能趨勢下，帶給整個行業的機會。這一產業機會將改變彩電行業的傳統競爭格局。

    彩電信號處理主機和音響產品的傳統需求并沒有改變。不過，滿足消費者這一需求的企業正在從“單純的彩電企業”，變成盒子企業、彩電企業和音響企業的三足鼎力局面。這使得盒子、彩電和家用音響行業都必須做出嶄新的戰略調整。

    從這個角度看，小米、大麥和Alta三個品牌無疑已經走在了行業前列。但是，這些先行者不會孤獨。2015年正在成為“分體式”彩電逐漸成為主流的“新元年”。分體彩電很可能在2015年下半年迎來一個高潮：可以比對的一個參照系是——2013年最后一個季度，創維、TCL、小米、華為、百度等先后推出盒子產品，從而引發了智能盒子在2014年的大爆發。