2014年，中國彩電行業盡管因以舊換新等政策退出而略顯低迷，但彩電企業也加快了轉型速度，向市場推出了更多有競爭力的新品，超輕薄、4k超高清、家庭影院等成為年度亮點。2015年，彩電行業又將出現哪些新趨勢?行業發展主線是什么?我們從中國電子視像行業協會發布的《2015年彩電流行趨勢白皮書》或許可以窺見一二。

    電視

    《2015年彩電流行趨勢白皮書》指出2015年彩電產品的發展趨勢，智能化升級迭代加速、差異化新型顯示技術、自主品牌出口增長迅猛。

    一、電視IT化將加速升級迭代

    電視接入互聯網以及互聯網思維的導入，讓彩電特性發生了本質改變。電視從“單純的終端產品”變成集“訊息、應用、監控、數據”等為一體的個性化交互、入口平臺。彩電企業則從單純的硬件盈利，探索出軟硬件結合的盈利模式，內容成了電視又一盈利方向。

    與此同時，電視也變得越來越聰明，推動智能化升級迭代加速。首先是運用云計算、大數據深度學習，精確分析用戶行為，動機和習慣，自動搜索、匹配解決方案，成為用戶更貼心的小伙伴。二是易用性，扁平化趨勢愈加明顯，會采用更加直觀的動態大圖表來做選擇，從操作流程上企業也大量運用了這些快捷鍵，減少用戶的操作步驟，交互設備現在語音識別、觸摸的控制，以及專用手柄等等多樣化的設備已經進入了普及階段，我們預計隨著多屏互動的成熟，無搖控器的電視也將會出現。三是電視IT化，更新迭代速度在加快。

    伴隨電視IT化的發展，場景的應用化也更加重要。主要場景應用則主要有三方面，第一是與家庭生活密切相關的情景應用，第二是電視游戲類的應用，第三是網絡購物類的應用。隨著游戲禁令的接觸，為電視游戲應用釋放了動力。康佳騰訊游戲電視積極適應家庭的環境，能夠在家庭成員間共享，提早布局電視游戲的企業率先獲得了一大批游戲粉絲的擁簇，在電視友好交互上受到用戶的歡迎和好評。創維游戲電視處理芯片采用4核CPU+8核GPU“十二核”設計，電視性能的技術性突破幫助創維在電視游戲領域中搶占市場先機。海爾電視則與阿里巴巴聯手深度探索家庭端購物，重現購物界的“快的”模式。

    第二，差異化新型屏顯技術

    2015年，中國彩電行業在顯示、智能方面創新都有所突破：在新型屏顯技術創新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。

    促進顯示產業發展的三年規劃和七部委聯合發布的領跑者制度的實施以及國家集成電路發展推進綱要等國家宏觀政策先后出臺，也為顯示技術產業發展提供了支持。中國彩電企業在顯示技術方面取得了革命性突破，尤其是TCL、長虹推出量子點電視，量子點技術成為與韓系三星、LG“正面對抗”的關鍵顯示技術之一，海信自主研發的“ULED”則在2015CES上斬獲“年度顯示技術金獎”，中國彩電企業正式走向顯示技術發展引領者行列。

    三、自主品牌出口增長迅猛

    我國作為全球彩電市場的第一產銷大國，已經具備一定的國際競爭能力。2014年，彩電市場增長與自主品牌的出口增長有非常大的關系，“外遷”正成為應對國內需求相對飽和的主要渠道。

    根據國家統計局的數據，2014年1到12月彩電出口量是7405萬臺，同比增長23%，出口額是135.5億元，同比增長22%。2014年，中國彩電自主品牌出口都有較大提升，尤其是海信、TCL、海爾、創維、康佳、長虹等，自主品牌出口增長迅猛。此外，中國彩電企業正積極備戰增加產品“附加值”的工作，合理調整產品的盈利模式，加大技術研發投入，用優質的產品征服市場，以科學合理的模式驅動外銷增粘，加速占領海外高端市場。

    大屏幕液晶屏版電視正成為客廳電視主流，電視機將會回歸到視聽時代。隨著傳統廠商智能電視用戶數量及活躍度的增加，智能電視應用市場變現能力開始顯現，商業模式也變得逐漸清晰，已經出現的變現模式有視頻廣告、電視游戲分成、開機廣告等方式。從“硬制造”到“軟服務”，“軟硬結合”的商業模式正在快馬加鞭。