在家電產品極大豐富、技術不斷創(chuàng)新、新品不斷問世的今天,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、外資品牌,和國產彩電品牌從不同角度勾勒出其在彩電產品發(fā)力的不同方面。以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),打的是互聯(lián)網(wǎng)思維和內容牌,以超低價硬件、豐富內容和整體布局來搶奪市場。以三星為代表的韓系品牌利用硬件優(yōu)勢,推出曲面等概念,實現(xiàn)外觀的差異化;日系則仍沿用大板優(yōu)勢和畫訴求,強力推廣UHD產品。傳統(tǒng)國產品牌,最近幾年以智能電視打下國內近80%的市場份額,主要以內容為主流,像前期TCL的愛奇藝電視,康佳的優(yōu)酷電視等。
而在2014年12月和今年年初,康佳卻突然高調宣布SLED概念,卻閉口不談市面火熱的4K、曲面等概念,這是不是意味著康佳又將拋棄內容為主的智能時代,轉向主推硬件領域呢?未來智能電視到底是內容為主還是硬件為主呢?就此,筆者有機會采訪到了康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平,希望了解康佳2015年的智能電視戰(zhàn)略。
全球彩電格局正在變化,彩電行業(yè)的玩法已經(jīng)不再是單純的比拼硬件或是比拼內容,而是演變成為一場綜合實力的比拼。康佳14年推出易戰(zhàn)略,其中易平臺就是康佳在互聯(lián)網(wǎng)時代的軟件基礎,從平臺上衍生無限內容。而易TV是我們的產品主張,它代表了我們追求高品質產品的不變決心。曹士平指出,我們的策略是“以智能平臺為中心、整合互聯(lián)網(wǎng)內容、搭載高品質硬件”。所以易柚系統(tǒng)就是基于互聯(lián)網(wǎng)運營的智能平臺,SLED就是高品質硬件,包括了Slim超薄輕+swinging超炫彩,康佳已推出了8800和8900兩大系列產品。從互聯(lián)網(wǎng)內容整合方面,康佳聯(lián)合優(yōu)酷打造優(yōu)酷電視,2014年8月聯(lián)合騰訊首家推出了騰訊游戲電視版,更有獨家買斷黃岡教育內容版權,推出了教育電視,為用戶奉獻更多更新的內容服務。曹士平認為,康佳推出SLED體現(xiàn)了對“硬”的追求,打造平臺內容是對“軟”的追求,這一硬一軟,將有力承載康佳轉型互聯(lián)網(wǎng)以來推出的易TV戰(zhàn)略的落地。
一、硬件為趨勢
超薄藝術外觀
康佳2015年推出SLED符合外觀超輕薄的發(fā)展趨勢,是用戶需求使然。2014年8月18日,康佳首發(fā)SLED一代電視易TV Slim,最薄處僅為12.8mm,第一次將電視厚度做到了“毫米”級?导2015年新推出的SLED產品則已經(jīng)做到7.5mm,康佳最新的OLED產品90P則達到了5.44mm,超薄工藝技術日趨成熟。最近,中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布《智能電視消費行為評測報告》,70%的消費者反映關注超薄,而目前市面出現(xiàn)的曲面電視似乎主要是差異化產品,并沒有成為消費者的關注重點。
炫彩高色域畫質
關于畫質,曹士平認為電視機對畫質的需求是永遠的,而電視機要實現(xiàn)超高清畫質,目前從行業(yè)來看有三種最新的技術方式來實現(xiàn),分別是:OLED技術、量子點技術和高色域LED背光燈。其中OLED被稱為是有別于液晶的全新一代顯示技術,康佳繼2013年推出OLED 88系列后,2014年底又推出4K OLED有機電視90P,今后將繼續(xù)推出OLED新品。而量子點技術,國際上又分為2種,一種是量子膜技術,一種是量子管技術。量子膜技術得到了國內外的認可而且環(huán)保,但是缺點是成本非常高,無法批量生產。量子管的優(yōu)勢在于成本很低,適合批量生產,但是量子管的熒光粉中含有不環(huán)保的鎘元素。綜上,康佳重點考慮了第三種也就是高色域LED背光燈技術,實現(xiàn)SLED炫彩高色域畫質。康佳最新發(fā)布的SLED產品還搭配了康佳自主研發(fā)的SCG超級背光系統(tǒng),在色彩處理上面具備4K色輪引擎,可以智能優(yōu)化圖像。SLED憑借炫彩高色域畫質成為LCD向OLED過渡產品中的佼佼者,甚至可以說是液晶產品的終結者。
二、內容為前提
從產業(yè)發(fā)展趨勢來看,隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視,消費者收看的節(jié)目越來越豐富。平臺競爭是彩電產業(yè)今后發(fā)展的必然,也是彩電業(yè)競爭的高級階段,競爭方式的改變必然會引起企業(yè)后臺支撐體系的放大,能夠根據(jù)這一產業(yè)發(fā)展趨勢及時做出調整的企業(yè)有可能成為新的領跑者。
對于電視的平臺和應用,康佳同樣一直走在前列。2014年,康佳先后與優(yōu)酷、騰訊聯(lián)合品牌推出康佳優(yōu)酷電視、康佳微信電視、康佳騰訊游戲、康佳QQ物聯(lián)電視等,并且獨家掌握了黃岡教育資源,深入布局視頻、游戲、社交、娛樂、教育等領域。截止2014年底,康佳智能電視日激活率已超過百萬。2015年,康佳將與騰訊等有更深入的合作,完善內容布局。康佳正試圖通過構建軟硬一體的產業(yè)戰(zhàn)略布局,既掌握顯示屏等硬件的話語權,又具備軟件、內容等“軟實力”主導權。
后記
筆者認為,在互聯(lián)網(wǎng)思維浪潮之下,小米、樂視等跨界進入彩電行業(yè),將低價和內容作為最具競爭力的武器。期望靠硬件免費甚至虧錢的模式獲得用戶數(shù)量,再通過內容/服務收費的模式盈利,這種模式被解讀為對傳統(tǒng)彩電僅僅靠硬件盈利的模式顛覆,傳統(tǒng)企業(yè)面臨發(fā)展壓力。傳統(tǒng)彩電企業(yè)如康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)已經(jīng)覺醒,并開始重新定義互聯(lián)網(wǎng)電視。如康佳積極同互聯(lián)網(wǎng)視頻第一網(wǎng)站優(yōu)酷推進建立戰(zhàn)略合作關系,推出康佳·優(yōu)酷聯(lián)合品牌電視,進一步補強內容。TCL則與愛奇藝推進合作,推出了愛奇藝TV+電視?傮w上來看,傳統(tǒng)彩電企業(yè)“硬件+軟件+內容”的產業(yè)布局已經(jīng)初步成型。2015年年初,康佳又再次將彩電的硬件提升到與內容同等位置,其想法非常明朗,就是要打造新型“硬件+軟件+內容”的產業(yè)布局。康佳認為超薄輕仍然是電視的本質訴求之一,高清畫質仍然是消費者的不變追求,因此推出了SLED。而豐富的內容仍將是康佳智能電視未來發(fā)力的方向。這一“硬”和一“軟”兩手準備,將實現(xiàn)康佳易TV戰(zhàn)略的完美落地。
康佳推出的SLED新品到底效果如何,我們拭目以待,筆者會保持關注。