LG：差異化經營 嘗鮮OLED數字標牌市場

    隨著應用潛力的不斷提升，數字標牌行業已經了名副其實的香餑餑，吸引了越來越多的持續加碼。在2015年的數字標牌市場，都有哪些活躍的品牌？針對市場拓展他們有進行了怎樣的布局？本文將為您一一盤點。

    在數字標牌市場， LG一直保持著高度的活躍性并且嚴格遵循著自己的節奏，在2015年，LG將目標鎖定在了OLED數字標牌的推廣上，并且圍繞這一新型數字標牌的推廣，進行了一系列的布局，力求憑借顯示技術上的創新，實現自身市場拓展的差異化。

    早2015年6月，LG就推出了一款凸狀的OLED面板，并表明主要針對大尺寸戶外數字標牌應用；隨后，在IFA2015展會上，LG繼續發力，創新性的展示了111英寸，‘S’形態的雙面， 呈波浪狀的顯示屏，引領OLED顯示屏的拼接潮流，迎合數字標牌應用日益多元化的需求；2015年10月，LG相關人員正式對外發聲，公司將從2015年正式推出OLED數字標牌業務，并計劃從公共場所大型數字標牌產品入手，比如，國際機場，繼而逐步擴大產品系列。至此，LG針對OLED數字標牌的推廣，已經由單純的產品推廣上升到了行業應用市場拓展。

    可以預見的是，經過了2015年一年的籌劃，在2016年，LG針對OLED數字標牌推廣完全能夠迅速步入正軌，這無疑為技術上已經趨于成熟的數字標牌市場增加了一股全新的力量。與傳統的大屏顯示產品相比，OLED顯示屏不僅外觀更為輕薄、多變，安裝也更為便捷，而如今的數字標牌，隨著應用的日益大眾化，比如，針對零售行業應用，靈活的安裝、運輸越來越受到行業用戶的關注，因此，可以說，OLED數字標牌的優勢恰恰是行業應用的痛點，行業用戶接受度自然不會低。作為OLED數字標牌推廣的嘗鮮者，LG自然也會借此迎來全新的市場拓展機遇。

    由于諸多企業的跨界搶灘（包括諸多的大屏顯示企業、IT企業等等），如今的數字標牌市場，可以說是高手林立，而針對行業本身，則因為核心顯示技術的趨于成熟，無論是產品還是市場拓展模式都已經是大同小異，而此次LG選擇了商用尚處于起步階段的OLED顯示技術，首先就從技術上實現了明顯的差異化，這無疑為自身的市場競爭創造了更大的發揮空間。

    而且，LG對OLED面板的投入力度在不斷加強，比如，LGD 旗下 OLED 部門主管Yeo Sang-deog在接受記者采訪時就曾明確表示，到2016年，OLED面板的銷量將會拉升至150萬片，同時，尺寸有望拉大至99英寸。這無疑是OLED數字標牌推廣的強大后盾。有了規模、技術以及應用市場布局的三重儲備，在2016年的數字標牌市場，LG 力挺的OLED數字標牌勢必會成為不容忽視的力量，特別是在高端應用市場，或將成為傳統液晶數字標牌的勁敵。

飛利浦：致力于數字標牌生態圈打造

    正是因為產品技術的日益驅動，在數字標牌市場，為了實現自身的差異化發展，業內企業一直在努力的尋求立體化的創新。2015年的數字標牌市場，飛利浦就成為了典型的“吃螃蟹”者，獨辟蹊徑的提出了生態圈經營理念。

    所謂的生態圈理念，就是在具體的市場拓展中，飛利浦會堅持以“硬件為舞臺，軟件為舞者”，即以自身的硬件顯示屏設備作為“舞臺”，讓合作方案商的軟件內容可以盡情“起舞”。針對數字標牌市場拓展，飛利浦一直強調合作共贏，如今，生態圈理念的打造無疑這一論調的具體貫徹。

    作為大屏顯示領域的主流企業，飛利浦不僅擁有強大的研發實力，更有規�；�的生產，而這兩點正是搭建“舞臺”的必備素材。到目前，針對數字標牌領域，飛利浦已經陸續推出了QD\QL\EL\VL等系列，各有側重，意在最大限度的滿足各行業的應用需求。這也正是飛利浦能夠標新立異的提出打造數字標牌生態圈的信心源泉。

    當前的數字標牌，隨著應用范圍的不斷拓寬，行業用戶需求越來越多元化，而為了最大限度的滿足行業用戶并盡可能掌控市場主導權，一站式的解決方案提供就成為了關鍵，也因此，越來越多的企業選擇“軟硬通吃”，但是，面對不斷擴張的市場，企業要想面面俱到并不容易，為了維持自身的行業優勢，“圈地”成為了普遍策略。發展多年，數字標牌領域一直沒有巨頭企業出現的原因也正在于此。如今，飛利浦所提出的生態圈理念，將服務對象有不特定的大眾行業用戶轉變為需求明確且專業性更強的方案解決商，在有效提升服務效率的同時，更有利于行業固有局限性的打破。

    當前的數字標牌市場正處于變革的關鍵期，企業的經營模式將直接影響日后的市場定位。 飛利浦正是選擇了一條與眾不同的拓展之路，成功讓自己走在了差異化發展的前列，在未來的市場競爭中，會獲得更多的主動權，自然也會擁有更加廣闊的發展空間。

熊貓商顯：重磅出擊，成績斐然

    在數字標牌市場，熊貓商顯可以算是新晉力量（中電熊貓集團熊貓商顯事業部于2014年成立），但是，競爭實力卻不容小覷，特別是在2015年，更是成績斐然。

    比如，第三屆中國（綿陽）科技城國際科技博覽會期間，熊貓商顯一舉摘得西南市場數億元的廣告機項目大單，成為西南地區創新科技項目應用的成果典范；熊貓提供給浙江郵政的2000臺聯網信息發布系統42寸網絡廣告機已全部投入使用；熊貓商顯與四川機電集成商簽署了千臺液晶廣告機訂單，等等。面對競爭日益的激烈的數字標牌市場，熊貓商顯用事實證明了自己。

    雖然是商用顯示領域的新兵，但是，熊貓卻有著非常雄厚的資源積累——北有南京兩大世界一流的6代和8.5代液晶面板生產線以及國家級研究中心，南有位于虎門的世界級液晶整機研發及制造基地。對上游面板產業的控制力，讓熊貓商顯在數字標牌市場的拓展中擁有了無可比擬的規�；瘍瀯荨�

    當前的數字標牌市場，隨著應用范圍的不斷拓寬，市場應用需求越來越多元化，如果想要最大限度的滿足行業用戶的應用需求，類型豐富的產品就成為了必備要素，而且，應用的大眾化，使得行業用戶越來越看重性價比，而無論是產品線的豐富性還是嚴密的成本控制，都需要規模化來支撐。顯然，擁有規模化優勢，讓熊貓擁有了拓展數字標牌市場的利器，促使其在短短一年多的時間里迅速崛起。

    除了產品層面的優勢，熊貓靈活的經營模式也是其脫穎而出的關鍵。熊貓商顯事業部總經理金江生曾明確表示，熊貓商顯與地方企事業單位的合作形式很多，既包括大型的整體顯示系統解決方案的提供，也包括終端單屏、整機的出售。熊貓商顯通過這些合作不僅僅擴大了市場份額，也做成了標桿性項目，贏得了市場的認可。

    有了2015年的高調推廣以及諸多的項目應用，熊貓商顯已經獲得了諸多行業用戶的認可，市場知名度大幅提升，加之其本身固有的規模戶優勢以及靈活的經營模式，在2016年的數字標牌市場，熊貓商顯仍將是不容輕視的一員。

星際網絡： “開放合作”策略持續升溫

    作為傳統的數字標牌企業，星際網絡（56iq）對于自身的市場拓展一直有著明確的定位——堅持開放合作。這一點成為了2014年星際網絡市場拓展的基本論調，并且在2015年的數字標牌市場拓展中得到了延續。

    比如，在2015年的上海數字標牌展上，56iq在原來兼容規范的基礎之上，發布了其在數字標牌兼容規范上的最新成果：Android數字標牌軟件板卡兼容規范3.0版本。新版兼容規范的一個突出特色就是將板卡固件和軟件的標準界面帶入開放API并同時保持向下兼容，規范和簡化了行業產品之間的兼容性與互操作性。

    當前的數字標牌市場，由于核心技術趨于成熟，產品同質化現象日益明顯，加之搶灘企業數量的 不斷增加，市場競爭趨于白熱化，在這種情況下，從企業長遠發展角度考慮，找準自身的定位，謀求差異化發展，已經成為了業內人士的共識。顯然，深耕行業多年的56iq正是這一發展論調的積極貫徹者。

    56iq嚴總在接受投影時代采訪時就曾明確表示，現在市場同質競爭嚴重，在這種情況下除了價格比拼，打造個性化提升價值是企業制勝的另一途徑。他坦言，星級網絡是一家開放、合作的公司，在推出自己解決方案的同時致力于給合作伙伴提供更好的技術平臺，讓更多的合作伙伴可以通過56iq的平臺打造差異化的產品，實現合作共贏。

    隨著諸多大屏顯示企業的強勢搶灘，傳統數字標牌企業的行業生存壓力不斷加大，為了能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟，傳統企業必須努力發掘出自身的獨特價值，在規模、價格之外，積累更多的行業競爭資本。從2014年到2015年，縱觀星際網絡的市場拓展，以開放合作為核心，其顯然已經找準了擁有自身特色的發展節奏。

    堅持開放合作，讓56iq將自身作為傳統數字標牌企業的專業化優勢發揮得淋漓盡致，而且，經過了2014、2015兩年的市場磨合，市場推廣日益成熟（早在2014年，56iq就表示，業內合作伙伴已經達到了上千家），這將成為其未來市場競爭中無可比擬的優勢。在2016年的數字標牌市場，星際網絡會帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。

信頤：引領數字標牌智能應用潮流

    針對2015年的數字標牌市場拓展，智能化應用成為了信頤市場拓展的核心議題。當前的數字標牌市場，智能化已經不是什么新鮮的命題，但是，由于尚處于起步階段，對于智能數字標牌應用，行業并沒有既定的標準，這就賦予了企業更大的創新空間。作為傳統數字標牌企業的代表，信頤也正是因此打造了頗具自身特色的智能化推廣。

    說到數字標牌的智能化，技術創新無疑是一個重要的層面，對此，信頤也給予了足夠重視。比如，在2015年的上海數字標牌展上，信頤展出了隔空觸摸的數字標牌產品，其搭載的信頤磁感觸摸系統無需觸摸框，不用感應攝像頭，用戶在半米內便可輕松實現與機器的互動。據信頤方面介紹，該款產品一種非常領先的互動產品，可應用于學校、社區、商圈等多種場所，滿足不同環境、不同群體的多種需求。

    現如今的數字標牌市場，已經步入了應用為王時代，技術創新要與行業迎合應用向結合，因此，數字標牌智能化也不會單一的體現在技術創新層面，更要有基于行業應用的性能優化。為此，信頤也專門進行了數字標牌的全新應用形態。比如，針對企業用戶的特定需求，信頤數字標牌產品進行專門的設計，包括與生產活動對接，實時播放顯示生產進展情況；對新員工進行實時的指導與培訓，包括在新工人的活動區域輪番播放老員工的操作流程等等，在傳統硬件設備的基礎上，進行軟件層面的創新，最大限度的滿足行業用戶需求，提升產品的實用性價比。

    理論上來說，智能化的數字標牌已經不再是單一的廣告信息營銷平臺，而是集信息發布、智能交互、大數據整合等諸多功能于一身，成為了數字化的管理平臺。正是這種功能與產品形態上的雙重變革，讓傳統數字標牌企業得以打破了固有的行業局限。作為傳統的數字標牌企業，信頤正是典型的代表。

    以傳統數字標牌應用為基礎，在2015年，信頤對產品應用進行了橫向擴張，推出了多款智慧終端應用，包括針對社區、商圈應用的便民服務終端；傳統數字標牌功能與安防監控功能合體的電梯物聯網安全保障系統；專門為企業顯示應用設計的智能會議平板等。產品形態的多元化讓信頤在市場拓展中打破了固有的數字標牌應用局限性，可以廣泛的滲透到以智慧城市建設為代表的大型智慧顯示項目中，市場拓展更具主動性。這也正是信頤在2015年的數字標牌市場頗為活躍的重要原因之一，同時，也會是其2016年市場競爭的重要資本。

創維群欣：引領數字標牌Android風尚

    隨著數字標牌應用市場潛力的不斷增加，越來越多的大屏顯示企業開始涉足這一領域，創維群欣正是其中之一。在2015年，針對數字標牌推廣，創維群欣堅持以技術創新引領，高調推出了基于Android系統的數字標牌。

    據悉，創維群欣數字標牌采用了嵌入式Android操作系統平臺，ARM架構，不僅安全性較高，還具有良好的開放性——不僅允許其他軟件安裝，還能提供和其它軟件的開放接口，而這兩點正是時下行業用戶選購中關注的重點。

    首先來說說安全性。應用范圍的不斷拓寬，使得數字標牌的應用環境日益復雜，比如，酒店、餐廳、銀行、展館、樓宇等人流密集的公共區域正是其絕佳的秀場，無論是安裝環境還是網絡環境，都有諸多的不可控因素，要在這樣的環境下7x24小時持續運行，數據傳輸的安全、穩定自然就成為了高效應用的關鍵。

    其次，市場應用的多元化、平臺化，使得開放性成為了衡量數字標牌實用價值的關鍵要素。比如，針對零售行業推廣，用戶群體較大且個性化突出，如果想要最大的限度滿足應用需求，就需要企業為其提供定制化的解決方案，而開放性較強的產品，由于接口豐富且兼容性強，就可以為企業提供更大的創新空間，同時，也利于用戶對投入資源利用率的最大化。

    在創新層面，創維群欣數字標牌鎖定了安全性、開放性，就是鎖定了行業用戶的選購“軟肋”，市場推廣自然事半功倍。而且，作為大屏顯示企業，創維群欣本身在資金、規模層面就有著突出的優勢，這無疑讓其在實際的市場競爭中擁有更大的主動權。

    當然，說到搶灘數字標牌市場的大屏顯示企業，創維群欣并不是唯一一個，也正是用于諸多大屏顯示企業的強勢介入，數字標牌行業的變革已經不可避免，而對于企業而言，要想在變革的市場中站穩腳跟，就要找準自身的定位。在2015年的數字標牌市場，基于內容的創新已經成為了主導，創維群欣則個性化的選擇了技術創新本身，將爆點放在了行業用戶最關注的實用性價比層面，市場存在感十足。

    變革的數字標牌市場，帶給業內企業無限的創意可能，“八仙過海各顯其能”，成為了業內企業市場競爭的真實寫照。無論是基于內容創新還是基于硬件產品創新，滿足行業用戶需求的前提，彰顯自身的市場地位才是主旨。創維群欣顯然是這一經營思維的積極實踐者。有了2015年的經驗積累，在明年的市場競爭中，創維群欣的變現會更加值得期待。