當下，隨著智能產品的推動，VR/AR(虛擬現實/增強現實)成為產業爭戰的高地。VR和AR是兩個不同的細分領域，VR作為虛擬現實技術，給用戶營造的是在虛擬現實中的一種身臨其境感；AR作為增強現實技術，則是在現實環境的基礎上強化一種極致體驗。不過，兩者都屬于數字感知技術，利用數字化手段捕獲、再生或合成各種來自外部世界的感官輸入，從而達到一種身臨其境的沉浸感。

    縱觀國外， Facebook去年收購虛擬現實游戲設備廠商Oculus；微軟在今年發布全息眼鏡HoloLens；不久前，被谷歌注資超過5億美元的增強現實Magic Leap高調宣布正在研發的新技術。今年，中國AR/VR產業的聲勢也比較高漲，一年內涌現出100多家VR/AR硬件廠商。11月中旬和下旬，Coolhear和亮風臺相繼發布首款VR耳機和首款AR雙目立體視覺眼鏡。12月下旬，蘭亭數字、樂活家庭、焰火工坊都將有新動作。當前，國內AR/VR產業整體呈現什么樣的態勢？技術路線是如何推進的？會應用在哪些領域？市場何時能進入爆發期？這些都成為業界關注的焦點。

    圖示：AR/VR在科技影片上的展示

    產業態勢：整個產業鏈進入發力階段

    2015年被業界認為是AR/VR的產業元年。在產業鏈上，AR/VR包括硬件、軟件和內容三個環節。經過近一年的探索醞釀期，整個產業鏈已進入發力階段。

    從AR/VR硬件進展來看，目前推出產品的有3Glasses、暴風魔鏡、睿悅科技、焰火工坊、樂相科技等。近期，3Glasses推出第二代VR眼鏡，Coolhear推出首款VR耳機，亮風臺推出首款AR雙目立體視覺眼鏡，睿悅科技（Nibiru）推首款量產的一體式頭盔，暴風魔鏡推出魔鏡4代和魔One一體機。本月底，焰火工坊將發布移動VR相關產品。

    在軟件層面，相關自主軟件解決方案已相繼推出。比如，Coolhear推出與VR耳機配套的軟件解決方案，亮風臺推出與AR眼鏡對應的軟件解決方案。

    在AR/VR平臺上，企業更是在大手筆投入，用一位業內人士的話是“卯足勁，憋大招”。目前，在平臺領域布局的有愛奇藝、騰訊、樂視等。在產業合作上，平臺廠商已和硬件企業、內容企業展開合作，例如嗨鏡和愛奇藝達成合作，用戶可以在嗨鏡上欣賞到愛奇藝的海量內容。此外，本月底樂視將會有大動作，目前樂視還不方便透露。

    在AR/VR內容層面上，內容商蘭亭數字推出國內首部虛擬現實MV《敢不敢》。蘭亭數字聯合創始人莊繼順告訴《智慧產品圈》記者：“12月底，將發布國內首部虛擬現實電影《活動最后》，截時觀眾可以360度地看到電影中的場景，觀眾會成為‘身在’電影場景中的目擊者。”

    AR/VR被業界認為可能會改變下一代人機交互。當下，從硬件、軟件、內容到平臺等全產業鏈已開始集體發力，力爭拿下ARVR這塊潛在的巨大市場。

    技術路線：AR/VR融合成為可能 內容將是推動力

    AR 核心是處理信號（攝像頭）輸入問題，讓計算機理解周邊環境，解決線上線下信息和交互不對稱的問題，使用戶獲得“超能力”去處理現實中的問題。VR技術核心是處理信號（顯示）輸出問題，要“以假亂真”，使用戶獲得“超體驗”。為了強化這種視聽感受，硬件與軟件以及硬件之間開始融合發展。并且，AR/VR融合將成為可能，人們將突破虛擬與現實的限制。

    在硬件與軟件的融合上，企業在布局硬件同時也在開發軟件解決方案。比如，亮風臺在推出AR眼鏡時，也推出自主研發的軟件解決方案。亮風臺CEO廖春元告訴《智慧產品圈》記者：“硬件與軟件的結合，是為了進一步提升沉浸感。”

    “硬件可以軟件化，軟件也可以硬件化，技術路線要符合消費者的習慣。” Coolhear公司CEO李斌表示。Coolhear在推出VR耳機時也宣布推出3D音效和主動降噪軟件解決方案，同時第三方手機APP、游戲、虛擬現實VR頭盔、VR眼鏡等設備廠商還可以接入該SDK。

    在軟硬件融合的同時，硬件之間也開始融合。眼鏡滿足的是視覺上的沉浸感，耳機實現的是聽覺上的沉浸感。為了實現更好的沉浸感，國內相關VR眼鏡與耳機廠商已開始合作。

    當前，AR和VR技術處于各自推進的狀態，對于今后兩者的關系，獵豹移動技術總監蔡海蛟表示：“AR是把現實的東西數字化成虛擬，相反VR是把數字化的東西變成真實的東西。未來，AR/VR會相互轉化。”

    “AR眼鏡和VR眼鏡一定會有機會在某個場景內融合在一起。VR能解決延時，AR能解決追蹤，今后一定會全面都解決，最重要的是內容整合，內容才是真正引領AR和VR前進的重要推動力。”暴風魔鏡AR產品合伙人古鑒指出。

    “預計在明年年底，市場上將會出現更多AR與VR相融合的技術或產品，形成全新的MR技術（AR+VR技術融合，混合顯示技術）。如國外的Magic Leap，就是通過計算機數字轉化，讓人們突破了虛擬與現實的限制。”睿悅CEO賴俊菘介紹。

    隨著產業界各環節之間的相互融合，AR/VR技術將為讀者帶來更真切的沉浸感，兩者之間的融合發展將成為可能。

    市場步伐：產業處在起飛前夜 2018年將迎來爆發期

    圖示：2020年ARVR產業市值

    目前，VR/AR的市場應用已在娛樂、教育等領域有所應用，并且隨著人們的想象力和需求正在向外延伸。相應地，這種應用需求也在推動著AR/VR市場的快速發展。

    在應用領域的推進方面，古鑒告訴《智慧產品圈》記者，AR和VR會在娛樂、旅游、教育領域最先普及，然后會延伸至醫療、工業培訓、房地產、虛擬駕駛、虛擬網購等領域。

    在娛樂領域的應用上，“主要包括游戲、體育、演唱會、電影、音樂MV等，觀眾可以獲得在現場觀看的身臨其境感。”莊繼順指出。

    在教育應用上，當前已有諸多AR產品。新銳天地CEO助理雷錚表示，相關產品有語言卡片、科普卡片、涂色繪本、拼圖益智玩具等類別，這些AR教育產品可以幫助兒童更為形象直觀地獲得了解學習的內容，比如一個恐龍圖片，AR書籍可以呈現出立體的、動起來的恐龍模樣。下一代AR在教育中的應用將會是體驗式的，可以體驗一種新環境、一種新交互方式，比如在北極行走、太空旅程等。

    在醫療應用上，古鑒指出，有些醫療設備比較昂貴，有些手術很難實現，這就需要通過一種模擬的環境來協助操作，AR和VR則能夠解決醫療領域的這些痛點。

    在房地產領域，莊繼順告訴《智慧產品圈》記者，現在一些房地產公司通過VR技術制作樣板房。在樓房未建好前，能夠呈現出建好后的房子模樣，客戶能夠真切地瀏覽，還可以在里面進行家居布置，選出喜歡的家居樣式。

    AR/VR應用的拓寬將推動著整個產業的快速發展，據易觀國際的報告顯示，2018年之后，AR/VR領域會進入快速成長期。廖春元表示：“現在是產業起飛的前夜。當前AR/VR應用領域可能只是一小部分，今后還會有更多、更好的創意應用。任何一個東西只要有使用價值最終一定會產生巨大的商業價值。”

    從全球AR/VR產業市值來看，根據Digi-Capital的統計顯示，2020年AR/VR市值達到1500億美元以上。當前，AR/VR技術在進一步研發中，比如說三維追蹤、重建、手勢識別等，這些技術將會在不同應用領域帶來全新的體驗。