根據(jù)EnfoDesk《中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告2014年第2季度》顯示，2014年第2季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到25.53億元，環(huán)比增長19.4%，同比增長18.6%。

    從整體市場來看，2014年戶外電子屏廣告市場收入2季度環(huán)比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱帶動了樓宇及公交市場的收入；另一方面超大LED戶外電子屏在技術(shù)上的創(chuàng)新及行業(yè)的整合擴張也帶動整體行業(yè)的增長。

    從細分市場的表現(xiàn)情況來看，2014年第2季度，戶外電子屏廣告細分市場的格局基本保持穩(wěn)定，各細分市場份額略有變化。具體如下：

    商業(yè)樓宇電子屏廣告的市場份額為38.5%。2季度手游市場的持續(xù)激烈競爭帶動了市場寡頭分眾的營收增長。為提高營銷效果，分眾傳媒在推廣的某游戲中同步進行的下載游戲送元寶活動，通過營銷創(chuàng)新帶來游戲下載量飆升。除游戲領(lǐng)域外，互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱也迎來了分眾高端樓宇的業(yè)務爆發(fā)。分眾2014年對顯示屏的WiFi改造計劃，也為未來移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務帶來盈利空間。

    公交地鐵電子屏廣告的市場份額為21.2%。憑借游戲廣告助力，公交電子屏典型代表華視在第1季度取得了良好的市場表現(xiàn)。在良好的推廣效應基礎下，第2季度另一典型代表巴士在線也涉足游戲市場，與中國手游合作建公交WiFi平臺，未來將在游戲分發(fā)與深度定制兩方面展開合作，同時結(jié)合O2O、LBS打造融個人游戲、娛樂社交等增值服務于一體的服務平臺。除此之外，華視也推公交免費WiFi進行商業(yè)模式轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，有望在后續(xù)市場發(fā)展中帶來新的增長點。

    超大LED戶外電子屏廣告市場份額為16.5%。一方面，戶外LED日益注重技術(shù)創(chuàng)新，鳳凰都市傳媒運用聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù)，通過人屏互動創(chuàng)新單向傳播模式；另一方面，行業(yè)整合兼并，馬太效應凸顯，郁金香、香榭麗分別借助新文化、粵傳媒進行資源整合及擴張，造血能力增強。整體來看，LED戶外電子屏市場格局將逐漸趨于穩(wěn)定。

    綜上看來，戶外O2O正對各細分市場進行滲透，將成為戶外新媒體市場新爆發(fā)的契機。EnfoDesk易觀智庫分析認為，戶外O2O的模式創(chuàng)新對于戶外新媒體轉(zhuǎn)型具有重要意義。具體而言，WiFi覆蓋可以滿足“低頭一族”的聯(lián)網(wǎng)需求，從而減少移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊。從營銷價值來講，使得戶外新媒體在品牌硬廣的基礎上，能實現(xiàn)更好的效果監(jiān)測。從其本身媒體價值而言，O2O的模式使其凌駕于傳統(tǒng)單一的信息傳遞功能之上，實現(xiàn)交易的附加功能。從業(yè)務模式來看，將逐漸由廣告分發(fā)向多元業(yè)務渠道轉(zhuǎn)化，成為集資訊、娛樂、生活服務于一體的服務平臺。隨著移動端用戶的持續(xù)增長，可以預計，未來O2O的布局將成為戶外電子屏廠商成王敗寇的分水嶺。