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應用接地氣兒,立式廣告機零售應用潛力大

來源:投影時代 更新日期:2014-07-08 作者:詩婧

    隨著數字標牌應用屬性的不斷凸顯,其原有的獨立產業特質越來越模糊,而立式廣告機,作為一種特定的應用形態,則成為了數字標牌應用區別于其他商用顯示應用的一個典型代表。特別是在零售行業,立式廣告機的應用更是被視為了數字告示應用滲透的“先鋒”。基于此,數字告示企業,如,信頤、穎網科技、星級網絡等,紛紛加大了對這一領域的投入力度。

    靈活與安全、穩定并重,高度契合零售應用需求

    脫胎于傳統的數字化營銷理念,立式廣告機對公共場所應用環境的復雜性具有極強的適應能力,比如立式液晶廣告機大多采用結實的鋁合金和強化玻璃作為外殼,一體化設計,有效防塵、防人為劃傷等,以確保產品在人口密集的環境中的安全、穩定應用。

    同時,零售行業,由于用戶群體分散且應用范圍廣,導致市場的個性化應用特色非常突出,而立式廣告機所具有靈活性則與這一應用需求保持了高度的契合,這也是其備受零售用戶青睞的一個重要原因。

    與壁掛式產品的位置固定相比,立式廣告機大多能夠一拖即走,安裝更為隨意靈活,能夠更好的滿足零售行業用戶的個性化應用需求。而且,基于靈活性這個大前提,在迅速崛起的互動大潮中,立式廣告機成功塑造了頗為“接地氣兒”的互動,大大提升了使用性價比。

    實際應用中,立式廣告機不僅放置位置靈活,而且高度可調,讓行業用戶可以根據應用需求及時調整,最大限度的方便顧客操作,“觸手可得”,從而激發應用熱情。如,在商場應用中,立式廣告機可以更好的融入互動環節,包括產品的自主查詢和促銷信息獲取,甚至更有針對性的優惠券打印。

    投影時代專家分析認為,在國內數字告示應用市場,零售行業是一個極具潛力且亟待開發的市場,而這一市場用戶,大多資金有限,成為了他們進行數字化營銷的主要障礙。與以大屏顯示產品為終端的數字告示系統相比,立式廣告機不僅安裝維護過程更符合大眾市場的簡潔需求,而且,在成本上具有用戶最為關注的經濟優勢,因此,在數字化營銷剛剛起步的零售行業,會更容易搶得先機。

    國內廣告機企業創新,結合行業應用是突破口

    由于起步較晚,國內數字告示行業與國內相比,還存在著明顯的差距,具體到立式廣告機市場自然也不例外。經過多年的發展,立式廣告機的核心技術已經趨于成熟,但是,伴隨著市場需求的不斷提升,需要更為細化的技術創新,而國內企業目前的創新能力還十分有限,特別是在針對高端應用市場的超前設計方面,但是,為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出,又必須有突出的技術亮點,在這種情況下,不少國內廣告機企業將創新的重點放在了外殼制造。

    由于核心技術的大同小異,國內廣告機產品同質化現象日益突出,而且,由于缺乏代表型的產品,雖然國內廠商數量增多,卻沒有巨頭企業的出現。投影時代網認為,對于國內廣告機廠商而言,“揠苗助長”式的尖端技術創新并不現實,如果想要迅速扭轉當前的被動局面,不妨依托無可比擬的本地化優勢,圍繞市場應用進行特定的細化行業創新,推行差異化發展,以迅速提升品牌影響力。

    結語:

    相關機構預測,2015年全球廣告機市場總體規模將達到600億美元。對于國內市場,英特爾智能系統事業部廣告機市場營銷全球總監RajMaini在調研報告中曾明確表示,2015年全球廣告機保有量的40%會出現在中國。立式廣告機市場發展已經“駛入快車道”。對于廣告機廠商而言,誰能夠率先打破傳統的發展思維,誰就能在迅速擴張的市場中獲得更多的主導權。

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