在OLED電視身陷“顯示面板良品率低、壽命短暫、銷售低迷等諸多困境時， 3月27日，海信正式發布了ULED電視新品，以百萬級對比度、極致絢麗色彩和親民定價直接叫板OLED。海信電器總經理劉洪新告訴記者，彩電行業已經進入4K時代，但是僅僅具備4K分辨率的電視尚不足以完美的展現高畫質。ULED新產品是在LED背光液晶顯示技術發展史上的一個重要里程碑，它的推出將延緩OLED電視的上市時間。

    4K與OLED不能在畫質表現力上做到盡善盡美

    記者了解到，所謂ULED 的U系Ultra縮寫，意為極致、超高，寓意為更好的LED。它采用多分區獨立背光控制和HiView畫境引擎技術，并模擬主動式發光顯示器件的優勢特征，實現了高對比度、高色域和高速響應的完美畫質表現力，ULED電視在色彩飽和度、對比度表現上和OLED相當，在亮度、技術成熟度方面比OLED更具優勢。海信此次發布的ULED電視新品共有65英寸、55英寸、50英寸三款產品。

    海信首席科學家劉衛東說：“我們認為，4K只是簡單的將屏幕分辨率從2K提高到4K是遠遠不夠的，必須讓顯示技術整體有大幅的提升，才能推動電視行業發展。相比普通的LED背光產品，ULED優勢更為明顯，對比度可以提升十倍以上，色域范圍提升30%以上。”

    此次海信推出的ULED電視目標直指OLED電視，與4K結合的ULED產品在畫質表現上比OLED產品更為出色，而在產品定價上，海信65英寸的4K ULED產品還不到目前市場上55英寸OLED產品售價的一半，讓OLED迎來市場勁敵。

    據海信方面介紹，中國電子科技集團第三研究所、清華大學、北京電影學院、中國攝影家協會的專家以及普通用戶在遮擋品牌的情況下對ULED與OLED兩類產品做了主觀對比評測，結果顯示在8個關鍵畫質指標中ULED都不低于OLED ，特別是運動畫面表現能力、清晰度、色彩以及綜合表現等指標上更是表現優異。同樣，消費者也通過直接的視頻觀看和視覺體驗，認為ULED電視在色彩的豐富度，和觀看的疲勞度等方面，要遠遠好于OLED電視。

    對此，清華大學美術學院石振宇教授也有著自己的觀點：“實際上，人眼的舒適性比物理指標重要的多，ULED電視看兩個小時，眼睛不疲勞，這就足以證明兩個產品的優劣”。

    目前OLED電視尚處于產業發展初期，仍面臨良品率低、售價高等各種問題。雖然部分廠商也在積極推廣OLED電視產品，但是不少調研機構已經開始下調OLED電視市場預期。然而，ULED電視無論是從價格上還從畫質表現上都比OLED電視更具有優勢，這也為海信ULED電視搶占市場提供了重要契機。

    劉洪新表示，今年第一季度即將過去，彩電市場按照預期的方向前行。一是智能電視快速普及，據中怡康數據預測，一季度智能電視的零售量和零售額的市場滲透率將分別達到58.6%和73.5%，預計今年年底將分別達到91%和93%，智能電視已經成為絕對的市場主流產品。二是4K超高清電視銷售持續提升，據中怡康數據預測，一季度4K電視零售量和零售額的市場占有率將分別達到8.5%和15.3%，預計今年年底將分別達到25%和40%。更豐富的內容選擇、更加震撼的視聽體驗是消費者對未來電視產品的核心需求。