2014年投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)收官，近一成的增量雖說不多，但在較為嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢下，也算是“小賺”的成績。歲末，人們的關(guān)注焦點自然轉(zhuǎn)移到2015年的“未雨綢繆”上。這里筆者也想帶領(lǐng)大家分析一下2015年投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和那些想到、想不到的驚喜。

    1. 家用市場注入能量，2015年能有三成以上爆發(fā)增長嗎

    家用市場是國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的洼地。這一點每個投影人都知道。國內(nèi)投影產(chǎn)品市場占據(jù)全球份額的四分之一以上，而家用市場規(guī)模卻只有全球的十分之一。這一差距被視為“家用市場消費能力”不足的寫照。

    不過，事實真的如此嗎？2014年極米1200流明微投產(chǎn)品售價最低只有1799元，奧圖碼1080p高亮家用投影機售價只有4999元！——價格已經(jīng)很低，用消費能力、經(jīng)濟能力、經(jīng)濟發(fā)展階段等理論已經(jīng)解釋不了家投市場的國內(nèi)外差距。筆者認(rèn)為，問題出在“消費習(xí)慣”上，而不是消費能力。可喜的是，市場已經(jīng)出現(xiàn)足以改善家投市場改善消費習(xí)慣的力量。

    2014年家用投影市場的規(guī)模有多少呢？不計算微投和娛樂產(chǎn)品大致是8萬臺，成長率超過13%。計算微投和娛樂產(chǎn)品（不計算微投用于商務(wù)等的數(shù)量）大致是30萬臺。筆者認(rèn)為，這兩個數(shù)字在2015年都會有突破性的增長。

    第一， 德州儀器已經(jīng)推出1080p的微投芯片，相應(yīng)產(chǎn)品預(yù)期明年下半年會逐漸豐富。而高分辨率微投和傳統(tǒng)的720p產(chǎn)品的市場定位會如何呢？1080p微投的價格難以匹敵傳統(tǒng)1080p家用投影機，因為后者的光閥效果更為出色。1080p微投的出現(xiàn)，只能使得傳統(tǒng)720p微投價格更趨于降低。2000元上下的價格從“促銷狀態(tài)”，變成“常態(tài)”。這必然促進這部分產(chǎn)品的熱銷。

    第二， 1080P標(biāo)準(zhǔn)的微投也將形成一部分新的消費動力：這些消費者對分辨率比較敏感。而微投產(chǎn)品相對更低的價格將成為關(guān)鍵的新需求的驅(qū)動因素。這會是一個典型的增量部分。

    第三， LED光源的傳統(tǒng)家用投影機、汞燈的超低價家用投影機的價格也會更低。汞燈的寬屏商教投影做家用的所謂娛樂市場，產(chǎn)品價格也會有1-2成左右下降空間。這些因素都有利于家投市場的進一步增長。

    第四， 激光電視產(chǎn)品在2015年會是一個小小的爆發(fā)高潮。隨著海信、長虹、華錄等傳統(tǒng)企業(yè)的進入，這一產(chǎn)品陣營力量空前壯大，并產(chǎn)生了很好的“市場認(rèn)知帶動效應(yīng)”。雖然激光產(chǎn)品價格依然很高，但是其增長潛力、以及市場號召力將是無窮的。另外，激光電視將有50%左右的價格下浮空間。

    第五， 電商等新興渠道的力量、互聯(lián)網(wǎng)家投品牌的力量、家電和彩電家投品牌的力量都還沒有真正發(fā)揮出來。甚至這些力量在2015年都還會處于增強階段。

    總之，家用投影市場的動力是如此的強勁，甚至人們已經(jīng)看不到阻止家用投影市場快速增長的阻力。那么，在2015年家用市場的成長率顯然不會低于2014年，甚至渴望大幅度提高：30%以上的家用市場成長是可以期望的。