單屏類商用顯示器產品，最早興起是在2008年前。包括專業等離子顯示器和專業液晶顯示器兩個大品類產品。市場主要面向娛樂與文化市場、商用與會議市場、數字標牌顯示器等領域。

    單屏商用顯示產品發展的初期，業內廣泛認為該類型產品是平板顯示即手機、PC、電視之后的另一個“大眾型”市場。但是，多年的實踐發展表明，單屏商用顯示產品并沒有想象中的那么受歡迎。甚至這類產品已經成為“最不受待見”、“成長性最差”的“顯示細分市場”。

    那么，為何意想中的“國內單屏商顯”市場沒有如期出現呢？這就是筆者本文要談及的第一個問題。而在本文的第二部分，筆者還要談談 “大屏商顯”的出路問題。

    單屏商顯市場去哪里了？

    導致國內，乃至全球單屏商顯產品市場增長緩慢的因素包括三大類：第一類是競品性技術、第二類是需求的真實性問題、第三類是產業面臨的邊緣革命。

    首先，競品性技術主要是指小間距LED產品和高亮度投影機產品的推廣和使用。其中，在會議室和廣告類應用中，小間距LED產品在顯示尺寸方面具有相當的靈活度：從80英寸到200英寸，乃至更大尺寸都可以從容面對。該類產品的亮度、色彩和對比度指標也紛紛好于液晶為代表的單屏商顯。結合高亮度工程投影的競爭，目前100英寸級別的單屏商顯產品市場已經被蠶食大半。這與07-09年，百寸單屏商顯在大型廣告顯示市場大受歡迎的趨勢正好相反。

    百寸及其以上市場，單屏商顯“怕”了LED小間距屏，那么百寸以下市場是不是單屏商顯就毫無壓力了呢？答案是否定的！

    第二，中小尺寸、一般大型尺寸（百英寸以下）產品市場，單屏商顯的競爭來自于其同胞兄弟“液晶電視機”。尤其是2012年之后，大尺寸液晶電視的發展，使得很多客戶不必須選擇專用商業顯示器產品。例如，一般會議室應用，其使用環境和普通家庭電視機使用環境并沒有什么不同。甚至產品開機的周期長度和頻率，還不如家用電視高。這使得成本上享有規模優勢的家用電視能夠替代很多大屏商顯產品的應用。

    單屏商顯設備的優勢在于其技術專注性：這種專注性更多的是賦予產品7*24小時連續開機的穩定性，以及包括超高亮度、防水等特殊應用需求。但是，這類高等級應用需求并不會每時每刻每個場合都有出現。實際上絕對多數時候的顯示產品應用并不需求這些性能。另一方面，高穩定、長時間開機顯示、對塵埃，濕度等環境的廣泛適應性，是液晶顯示的天然優勢。即便是家用電視、手機液晶屏幕、電腦PC屏幕，這些所謂民用產品，長期高頻度的開關機、長期長時間負荷下應用亦不會有質量問題。

    這就是所謂的單屏商顯的“需求真實性”問題——真正需要商顯專業類產品，那些特定特殊性能的客戶寥寥無幾。面對大多數市場需求，一般性的大尺寸電視具有規模效益下的成本優勢、購買渠道優勢、售后服務體系便捷的優勢。這類產品搶占了本應屬于單屏商顯產品的大部分市場空間。

    第三，產業的邊緣性革命。最早的單屏商顯產品定位的藍海市場是數字告示。特別是各種零售業數字告示。自主購物、自主點餐、公共產所自主信息導引等。其中，零售、餐飲被認為是最大的藍海所在。目前，數字告示產品并未實現“零售和餐飲”系統的藍海應用，單屏商顯也就提不到在這些領域的爆發增長了。

    導致零售、餐飲等數字告示初期“目標”市場增長緩慢的原因很復雜。比如，國內市場更為低廉和充沛的勞動力，降低了應用復雜信息化系統的價值等。但，最為根本的原因是電商、電商平臺，基于云服務和智能手機平臺的自助消費與信息傳遞模式的興起。后者對于傳統數字告示而言是一種“邊緣革命”。

    云、手機、電商這些基礎信息系統的整合，使得零售業或者餐飲業，可以憑借更低的成本投入優勢獲得比較數字告示系統更好的用戶體驗感。或者說，電商、O2O技術和智能手機代替了數字告示，自然也就代替了單屏商顯。同時，這些領域剩余的大部分商顯需求，又被普通彩電產品大量瓜分。

    綜上所述，單屏商顯此前預期中的增長空間并非無緣無故消失了，而是被普通彩電產品、小間距LED、工程投影、智能自助平臺等瓜分掉了。或者說，顯示屏的社會應用數量的確增長了很多，只不過這些增量并沒有成為單屏商顯的天下。