在新技術(shù)應(yīng)用的沖擊下，等離子電視走向沒落，OLED電視則陷入沉寂，電視巨頭針對顯示技術(shù)的暗戰(zhàn)已初見端倪。從4K、ULED、OLED、量子點再到激光顯示技術(shù)，彩電市場的產(chǎn)品正在不斷的被更新中。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，新老技術(shù)的替換將改變電視產(chǎn)品的市場比例，或?qū)⒋碳る娨曅袠I(yè)重洗牌。

    第四代顯示技術(shù)入駐電視市場

    當(dāng)傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在搶占各自的市場空間時，另一些企業(yè)推出激光電視，以大尺寸和高畫質(zhì)搶灘客廳市場。近日，在電視領(lǐng)域中又出現(xiàn)了一種“新”技術(shù)“激光顯示技術(shù)”。激光顯示技術(shù)也被業(yè)內(nèi)稱為；繼黑白電視、彩色電視和液晶電視之后的第四個重要發(fā)展歷程。

    一個顯像新時代大幕的開啟，預(yù)示著一個舊時代的結(jié)束。近日，海信正式發(fā)布了全球首套100英寸激光影院，售價69999元,而目前100英寸的液晶平板電視售價都在70萬元以上，激光影院價格僅為同尺寸液晶平板電視的十分之一左右。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，激光顯示作為下一代顯示技術(shù)，一旦產(chǎn)業(yè)化會有上千億美元的市場規(guī)模。

    目前，激光顯示技術(shù)產(chǎn)品正不斷入駐市場。如炫幕激光電視上市不到幾年，就已經(jīng)推出二代產(chǎn)品；海信激光影院上市至今，已能在賣場選購。消費者在大型賣場的電視專區(qū)不僅能夠看到4K電視、曲面電視、OLED電視，還能買到海信激光影院。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，激光顯示技術(shù)的應(yīng)用在人類視覺史上意義重大，它達到了顯示領(lǐng)域的“至高境界”，海信激光影院的面市，為超大尺寸電視需求的消費者提供了更好的選擇。

    大屏4K仍是主流 OLED后勁乏力  

    OLED電視被視為家電行業(yè)未來顯示技術(shù)發(fā)展方向。但是，OLED受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低，彩電品牌企業(yè)推廣力度有限等因素音響，明年彩電市場中，大屏、4K電視仍會是主流。

    雖然三星暫停OLED研發(fā)計劃，但LG卻沒有停止發(fā)展OLED技術(shù)的步法。為了不走等離子的老路，LG正積極聯(lián)系其他彩電企業(yè)共謀OLED電視發(fā)展。其中，國內(nèi)家電企業(yè)創(chuàng)維、長虹、康佳等也正在試水OLED市場，跟進新型顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢，在高端產(chǎn)品上進行布局。

    目前，傳統(tǒng)的彩電企業(yè)LG、創(chuàng)維、康佳、長虹等企業(yè)都已經(jīng)有OLED電視在售，但是還存在很多制約其發(fā)展的瓶頸。首先從產(chǎn)品的品類而言，產(chǎn)品線還不是那么的豐富，其次由于OLED面板的成品率還相對較低，市面上部分OLED電視的售價還相對較高，不符合大眾消費的購買能力。

    據(jù)筆者了解，在今年雙11期間，LG、創(chuàng)維旗下上市的OLED電視產(chǎn)品價格均調(diào)整到2萬元左右。不過，從產(chǎn)品銷量上看，OLED電視仍不如大屏4K電視強勁。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；4K電視經(jīng)歷了近幾年的發(fā)展已經(jīng)成為整個電視行業(yè)的主流力量，并呈現(xiàn)逐步增長態(tài)勢。而OLED電視受到價格等因素影響，目前還無法趕超與它。

    新技術(shù)或刺激電視行業(yè)重洗牌

    一直以來，國內(nèi)企業(yè)在LCD(液晶顯示)、PDP(等離子顯示)等顯示技術(shù)上，由于缺乏核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)，長期受制于日本、韓國、美國等國家和中國臺灣地區(qū)，以致國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)長期無成本的話語權(quán)乃至價格的話語權(quán)。而激光顯示產(chǎn)業(yè)，或許能促使國內(nèi)企業(yè)迎來了一次大的機遇。

    目前，在全球范圍內(nèi)激光顯示技術(shù)的發(fā)展基本上處在同一發(fā)展水平，面對廣闊的未來市場空間，中國企業(yè)將有機會以核心技術(shù)擁有者的身份參與合作與競爭。國內(nèi)越來越多的企業(yè)、機構(gòu)涉足激光電視領(lǐng)域，從去年開始，我國電視企業(yè)及投影機廠家甚至一些光學(xué)廠商，如長虹、海信、華陸、TCL、康佳、創(chuàng)維等，開始涉足激光電視領(lǐng)域。國際上，LG最先推出激光電視，索尼也在2014年CES上展出了新品。

    眾所周知，液晶電視的尺寸越大，價格就越貴，消費者在選購的時候除了要應(yīng)付其高昂的價格之外，還要負擔(dān)起因為特殊定制而產(chǎn)生的時間成本。對于這方面，激光電視的優(yōu)勢就很明顯，以已經(jīng)上市的海信電器的100寸激光影院為例，其售價69999元僅僅是同尺寸的液晶電視的一半左右，而且不用采用定制生產(chǎn)的方式，方便用戶選購。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型競爭的步伐從未停止。但彩電行業(yè)競爭的加劇只是表象，行業(yè)整體運營質(zhì)量和價值的下降是動搖企業(yè)根基的根本。如何在新一輪的競爭與洗牌中提前卡位是國內(nèi)外彩電企業(yè)面臨的共同課題。隨著技術(shù)和市場的不斷成熟，成本價格降低，尤其是激光器成本的降低，激光電視進入家庭的時間也會大為提前。在新技術(shù)應(yīng)用的刺激下，彩電行業(yè)迎來新變化。