教育信息化大背景下交互白板市場前景良好

    電子白板突起于國內教育市場，隨著國家教育信息化政策的出臺，電子白板作為教育信息化的主要載體，發展之勢如破竹般一年更勝一年。

    電子白板行業出現井噴態勢在于教育現代化的積極促進，離不開國家政策的大力支持。從2010年開始，全國各地投入大量資金實施農村薄弱學校改造計劃（簡稱“薄改”），掀起了開始大規模采購電子白板的浪潮。作為教育信息化的主要載體電子白板呈現出極快的增長勢頭。在2009年，國內教室電子白板的普及率尚不足3%，而今天，電子白板在國內教室的普及率已經達到38%；行業預計，在國家政策的持續推動下，到“十二五”結束時，電子白板在全國教室普及率將接近60%；到2017年，我國電子白板年銷量有望突破100萬臺，具有極為廣闊的發展前景。

    在電子白板產業發展過程中，企業也積極參與其中。在產品方面，企業在軟硬件的設計上，進一步提升軟硬件質量，改進其方便快捷性，增強兼容性，為使用者提供優質高效的資源跟進和更新，為教師帶來更好的技術使用體驗， 激發其使用新技術的興趣從而提升其使用新技術的效率。

    在市場培育方面，如天士博、鴻合、巨龍科教等廠商都相繼開展了基于電子白板教學應用相關的國家課題研究，很多學術成果轉化成了產品開發或者理念，推動了整個電子白板行業在中國快速普及和發展。

    從實施使用者— — 教師的角度，企業對教師的培訓力度也在逐年加大，定期的培訓活動、觀摩、評比活動等等為教師提供了眾多的技術培訓和理論學習的機會。如聯合服務商結合教師日常使用，展開廠商和教師、教師和教師之間長期的互助交流和互動，使得教師能盡快熟練掌握電子白板的操作使用，讓電子白板真正的投入到教學應用中，另外還有加大教育理論的更新培訓等等，使教師從更深層次上去發掘運用電子白板的最佳功效。

    與往年相比，我們可以明顯的感覺到，電子白板無論從使用深度和廣度上都得到前所未有的提升。在國家政策的穩步推進下，電子白板在未來的依舊擁有良好的發展空間，產品自身成熟穩定的優勢、教室學生等用戶的高度認可、遠遠不足裝板率都是電子白板市場發展的潛力所在。

交互式智能平板大尺寸化應用拓寬

    交互式智能平板大尺寸化 應用拓寬

    相對于傳統的投影式電子白板，交互式智能平板雖然采用了高清液晶顯示屏，具有不受環境光影響，且色彩表現力強等突出特點。但是，在實際應用中，也一度存在明顯的短板——尺寸束縛。由于尺寸受限，在大型應用場合很容易形成視覺死角，使得部分有大尺寸需求的行業用戶不得不選擇放棄。

    今年以來，得益于大屏商用顯示領域的大尺寸潮流，交互式智能平板的大尺寸化也開始提上了日程。如，在日前閉幕的昆明教育裝備展上，大尺寸交互式平板就成為了主流，鴻合、艾博德、中電數碼、惠科、同輝、希沃等都展出了相關產品，其中希沃與LGD推出的一款98寸產品更是成為了大尺寸的代表。

    據鴻合公司介紹，在交互式平板方面該公司未來將著重突出65和70寸級別產品的市場拓展，并將適時啟動80寸產品的市場拓展。鴻合認為，70-80寸產品的應用將是未來的主流。而作為交互式平板領域里的另一主力品牌--希沃的主流尺寸也達到了84寸。

    另據CMRC 2014年度中國交互智能平板前三季度市場發展分析報告指出，目前市售65寸及以上的平板所占份額已經超過6成，反映出較大尺寸的交互智能平板更能夠贏得用戶的青睞。我們分析其深層的主因發現其主要推手就是--平板式產品70寸和80寸以下的產品價格的下滑。

    從今年開始，隨著平板的大尺寸化發展，行業內對基礎的大尺寸顯示屏屏體的需要量也隨之增大，對屏體的大量需求促進了顯示器件廠商的規模化生產，從而使得大尺寸交互式智能平板的價格從源從開始逐步回落，這使得一些有潛在應用意向卻因現實條件放棄的用戶迅速涌入，成為了交互式智能平板應用市場規模擴張的強勁動力。

硬件競爭趨同內容優勢逐步凸顯

    硬件競爭趨同 內容優勢逐步凸顯

    由于觸控技術與制作工藝的發展，目前的交互白板已經發展成為技術成熟、產品穩定、功能豐富、價格低廉、拓展性強以及用戶體驗良好的必備教學裝備，產品形態也基本趨于穩定。不過，在硬件技術日益成熟的同時也暴露出許多問題和發展瓶頸，最為突出的是：電子白板硬件競爭趨于同質化，企業在如何提升自己產品上升的空間及發展創新中開始迷惑和停滯不前。

    在此背景下，一些主流的交互白板廠商積極的與到交互白板應用培訓、教學課間資源積累、網絡資源平臺搭建以及優質資源云端共享等軟件與內容布局當中。

    “國家教育資源公共服務平臺”在教育部的組織建設下已于2012年底正式開通，在優質教學資源的普及、數字教育資源共建共享方面邁出了重要一步。在公共服務平臺搭建的同時，電子白板廠商也紛紛“觸網”推出自己特有的網絡資源平臺，如“鴻合云資源平臺”、“巨龍班班通在線教育資源網”、“印天班班通教學資源網”經過多年的發展都收獲了不錯的反饋。在硬件競爭趨同的大環境下，廠商向軟件以及內容平臺轉移，成為公共資源的有力補充，在促進我國教育信息化進程的同時也為企業樹立了良好的品牌形象。據2014年電子白板市場份額分析，以上廠商都在市場競爭中取得了不錯的成績，其中，鴻合電子白板市場份額占比更是已超40%，除了硬件上的品質保障外，多年的資源積累與深厚的行業積淀都是其取得成功的重要因素。

    與傳統的投影式電子白板發展相比，交互式智能平板在發展的進程中也遇到了類似的問題。從本質來說，交互式智能平板隸屬于液晶顯示的范疇，面對核心技術的成熟，自然不能避免硬件設備的同質化，針對交互式智能平板的應用特點，我們欣喜的看到2014年眾多交互式智能平板廠商都推出了各式細分的定制化解決方案，不僅是基于客戶需求，更是企業樹立品牌形象的關鍵所在。

商用市場交互式平板表現出色

    商用市場 交互式平板表現出色

    受限于價格與尺寸，在教育市場，交互式智能平板的概念雖然火爆，但是應用卻遠遠不及傳統白板。相關數據統計顯示，2014年第一季度，電子白板和交互式智能平板總銷量達12.7萬臺，其中，傳統的投影式白板份額高達74.4%。教育市場雖大，卻因交互式平板現有的局限性而在教育市場不能闊步前行，對于急需站穩腳跟的交互式智能平板企業而言，“多條腿走路”是目前最好的選擇。

    與教育應用市場相比，商用市場的價格承受能力相對于經費預算有限的教育市場要高，但是商用的客戶群體更為廣泛，個性化需求也更為突出，特別是在一些大型企業應用中，推崇應用效果至上，對產品成本的包容度較高。這與交互式智能平板推廣主打的高效性（構建簡潔、操作簡單）以及高端化（顯示效果更優、光環境適應性更好）保持了高度契合。更為重要的是，在商用顯示市場，傳統電子白板并沒有形成壟斷型的優勢，從而為交互式智能白板提供了更為寬松的發展環境。

    據2014年第一季度數據顯示, 在用戶方面，電子白板95%購買用戶來自教育領域，商業領域占比為5%。交互平板教育用戶占比則為79.9%，商用領域占比達到20.1%�？梢娊换テ桨逑啾扰c投影式電子白板在商用領域顯現出了更猛的勢頭。

    我們分析從用戶需求特點得出：商用用戶出于形象提升等方向的考慮，用戶更傾向于選擇高清顯示、功能集成、品質穩定的一體化產品，商務用戶對顯示設備提出了更高的綜合要求，交互智能平板憑借其巨大的性能優勢在商用領域以相對教育市場更快的速度替代著電子白板，并成為商用市場的形象化產品，未來在培訓、政企和軍用等領域，交互智能平板都有著無限的空間。

教裝市場 投影式電子白板仍占主導

    教育裝備市場投影式電子白板目前仍占主導

    在教育裝備市場，被寄予厚望的交互智能平板，近幾年需求增長較快，但與傳統的投影式電子白板相比對教育裝備市場的沖擊明顯不夠。以近年來國內教育投入規模最大的“薄弱�！表椖繛槔�，2013年底到2014年初，山西，安徽產生了超過萬套的電子白板加投影機的項目需求，黑龍江省采購電子白板超過7千套。2014年初的云南省的薄弱校項目中，采購電子白板投影機數千套，而該項目中交互智能平板僅需求16套。

    盡管進入2014年三季度，交互式智能平板相較于前二季度，在采購中所占比重有較大的提升，但從教育行業需求總量來看，交互智能平板與電子白板的差距仍很懸殊。分析其原因我們歸納為以下幾點：

    一從性能上看，作為傳統產品，目前市面上的投影式電子白板以紅外感應技術為主，該技術已經十分成熟，主流品牌的產品完全可以媲美觸摸屏。而在穩定性，以及技術成熟度方面，電子白板明顯優于交互平板。據奧維咨詢（AVC）調查顯示，對電子白板“不滿意”的用戶僅為0.4%，這不僅反映出用戶對電子白板青睞有加，也是電子白板品質優異的良好證明。

    二從價格上看，交互平板基于液晶顯示技術的發展，雖然依托于該技術打造的交互平板在清晰度上優于投影式電子白板，但交互平板核心面板的制作很大程度上都依賴進口，以及通過與國外廠商合作獲得。在仍未掌握核心技術主動權之前，交互平板的技術優勢和價格優勢仍難顯現。

    三，從使用角度看， 電子產品在教育行業的使用中，對學生的視力是否有影響?這是大眾比較關注的話題。根據發光原理，電子白板是依靠投影機發射光線投射在白板上，依靠白板的反射讓人看到內容;而交互智能平板則采用自發光體系，光線比較明亮。目前，國際上比較認可的說法是：在外部光線充足的情況下，自發光產生的光線比反射光更容易造成眼睛疲勞。從某種角度看，使用交互平板基本上是在看電視，這也是其經常受到來自廣大家長甚至某些青年教師投訴的原因。由此可見，電子白板在保護學生視力方面的優勢也是不容小覷。

    多年來，電子白板憑借著大尺寸、低價格、技術先進、堅固耐用等優良特性，已經成為最符合我國國情的教學裝備，受到了教育用戶的熱烈追捧，與投影式電子白板相比交互平板并無過多的優勢，反而是相對高昂的價格，一定程度上影響著注重性價比的教育用戶的選擇。行業相關人士表示“如果只是換了塊板，內容和功能上沒有實質性的創新和優勢，相比清晰度的優勢來說，教育用戶更多還是會考慮電子白板。“作為教育信息化的主要載體之一，電子白板仍將繼續保持快速增長勢頭，為我國教育信息化進程的持續推進做出重要貢獻。

智慧教室興起一體化方案提升整體價值

    智慧教室興起 一體化方案提升整體價值

    2008年11月IBM提出“智慧地球”概念，掀起了全球智慧運動的熱潮，一些發達國家已經將智慧城市的建設作為國家長期的科技發展戰略，我國的智慧城市建設提出至今也已有近三年時間，智慧教育作為智慧城市的一部分重要內容，也得到了來政府、教育部門、企業等各方的關注。

    從硬件設備來看，智慧教室解決方案以智能錄播系統、交互智能電子白板、實物視頻展臺、沉浸式教室解決方案為主體，配套多媒體中控、音頻系統、推拉黑板等周邊設備，實現統一管理的多媒體數字授課。智慧教室為教育行業打造一個驚喜無限的數字化教學平臺，它從根本上克服單調、乏味的傳統教學方式。基于校園網的基礎條件下，智慧教室環境下，學生的課堂應用，老師的課件傳授甚至學校的管理系統都處在“環環相扣”的軟件脈絡中，所以，在智慧教室組建時，用戶的需求不再局限于一個黑板，一個電子白板，一套音響，而是希望企業提供完整方便的一整套方案。

    與此同時，作為智慧教室的主體組成部分，交互白板產品的發展也已經超越了其本身最開始的應用范疇，除了便利的教學演示與互動操作之外，與教學實物展示臺、中控桌、電子書包、校園局域網等配套應用的兼容使用已經越來越受到用戶的重視。對于企業而言，從單機或簡單多終端向系統級的運營平臺轉變，實現云端資源的共享，打造一體化的智慧教室解決方案，占據智慧教室發展的先機，將有利于企業未來的發展和布局。

    在2014年10月舉行的 第67屆中國教育裝備展示會上，各家企業智慧教室解決方案的展示成了最大的看點，如打通了鴻合全產品線的全新智慧教室解決方案，希沃的“希沃易+”智慧校園整體解決方案等等，在保證產品與技術上的先進性的同時，讓交互白板融入到現代化教學體系當中，發揮出更出色的應用功能成了眾多電子白板廠商提升整體價值的一種新手段。

廠商力挺與需求拉動，交互式平板增速快

    廠商力挺，交互式智能平板崛起迅速

    近年來，在雄厚資金的支持下，中國廠商積極建造八代線液晶面板生產線，快速推動中國成為液晶面板生產大國。另一方面，全球經濟復蘇緩慢，中國的市場高增長被全球液晶面板廠商高度關注。相對于液晶面板生產能力的提升，2014年Q1海外平板電視增長乏力，加之中國平板電視市場的意外衰退，使得液晶面板行業產能過剩的問題突出呈現。尋求在傳統電視之外市場的新市場成了液晶面板廠商消化過剩產能的重要手段。

    電子白板市場是一個年規模百億數量級的市場，巨大的市場潛力讓液晶大屏企業無法對教育行業等閑視之，但是，教育行業主要以學校應用為主題，最具潛能的市場自然是要融入課堂教育，然而，基于傳統的大屏應用功能，很難找到契合點，這也是一直以來商用大屏教育市場規模有限的一個重要原因。而交互式智能平板設備則不同，它是多媒體設備與顯示器整合在一起的觸摸屏模組，集液晶顯示技術、電子白板技術于一身，從功能上來說，完全可以與信息化教育的核心顯示設備——投影式電子白板一較高低。對于液晶大屏廠商而言，想要分享信息化教育的大蛋糕，交互式智能平板無疑是利器。正是在這種大背景下，交互式智能平板得到了諸多顯示巨頭的力挺，包括NEC、夏普、LG等，成為了市場的寵兒。

    除了上游面板廠商、商用顯示廠商外，傳統的電子白板整機廠商，以及周邊的觸摸框、芯片及板卡廠商等為了保持自身的行業領先性，也開始涉足交互式智能平板，使得交互式智能平板的廠商陣營迅速擴大，而廠商數量的增多則推動了產品技術的快速升級，造就了交互式智能平板市場的紅火。

    據相關數據顯示，2014上半年受新政影響，交互式平板行業整體發展低于預期，但隨著Q3教育市場采購旺季的到來，市場逐漸開始起勢超過預期，并一路呈攀升態勢。在Q3季度，交互智能平板銷量達到12.4萬臺，同比增長90.6%，份額達到41.3%，而傳統電子白板則同比下降8%。綜合前三季度數據顯示，市場整體規模達59.7萬臺，同比增長18.2%。其中交互智能平板銷量為22.4萬臺，增幅達到72.2%，成為拉動白板市場增長的強勁引擎。

電子白板行業市占有率集中呈現寡頭競爭局勢

    電子白板行業市占有率集中 呈現寡頭競爭局勢

    無論是教育市場還是在商業市場，電子白板行業都呈現出日益火爆的現象，電子白板的生產廠家由原來的幾家，十幾家到幾百家發展到現在有近千家，并且，這一數字隨著國家教育信息化建設的推進仍在繼續擴大中，行業的整體規�？涨褒嫶�。但是，在這近千家廠商里有真正有影響力并形成較大規模的，有自己知識產權的企業屈指可數，誘人的市場前景催生了市場繁華背后的“泡沫”。

    2014年上半年電子白板市場品牌陣營（數據來源:奧維咨詢(AVC)

    據2014年第上半年電子白板市場品牌陣營數據顯示，市場排名前十名的品牌占據了市場近91%的市場份額，其中市場排名前五名的品牌占據了市場75%的份額，而余下的上千家廠商市場份額僅占到市場份額的9%，從數據可以看到，電子白板寡頭競爭局勢正在形成，而在這個過程中，傳統的教育裝備廠商如鴻合、天仕博、世龍科教等體現出了長期植根行業的優勢，占據了市場主導地位。

    從交互智能平板方面來看，這種市場份額向品牌集中化的趨勢更加明顯。得益于教育信息化帶來的廣闊前景，以及國內液晶平板產業的迅速崛起。近年來，交互智能平板以一體化集成度高、清晰的顯示效果等優勢迅速應用于教育市場。各大電子白板廠商，及部分MNT廠商、電視廠商亦紛紛開始進入交互智能平板市場，搶占交互智能平板市場份額，品牌競爭變得十分激烈。

    2014年，國內交互智能平板品牌有大約70多個，多個品牌在2013年底都曾宣布過樂觀的增長計劃，可進入2014 Q1以來，實現銷量增長的不超過10%。實際達成情況最差的只有三成，與此同時，行業利潤水平也隨著競爭的加劇而呈現持續下降的趨勢，這也使得一部分中小企業不得退出市場。但是對于少數大品牌來說，作為新一代多媒體教學平臺交互智能平板在國內教育領域的使用已有多年。從市場環境到用戶認知，業已逐步趨于成熟。像希沃、鴻合等主流品牌，扎根教育裝備行業多年，不但在技術層面取得了眾多創新的突破，在產品服務和用戶體驗上也形成了良好的用戶口碑，品牌優勢也愈發突出。另外，伴隨著采購權限的下放，用戶也開始有意識的選擇一些知名度高、有保障的品牌。

    2014年是主流品牌快速發展的一年，據2014年上半年數據分析，市場排名前六的品牌如鴻合、希沃、長虹、創維等占據了68%的市場份額，品牌的集中度進一步加強，優勢繼續擴大，開始呈現出寡頭競爭的局勢。