奧圖碼從2002年正式進(jìn)入投影領(lǐng)域以來，十年間，從一個名不見經(jīng)傳的品牌，成就為全球前三大投影機(jī)領(lǐng)先品牌。作為只專注于投影產(chǎn)業(yè)的投影品牌，奧圖碼這十多年來，始終持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品、積極拓展市場、超越傳統(tǒng)思維框架的精準(zhǔn)營銷活動、發(fā)掘投影應(yīng)用的多元可能性。硬是從日系品牌為主導(dǎo)的投影領(lǐng)域，脫穎而出成為獨當(dāng)一面投影“大咖”。

奧圖碼中國區(qū)掌門人荘清喜

    今年奧圖碼進(jìn)入下一個十年周期第二年，為了更好的在投影市場扮演主力角色，在2013年也在做了很大的改變和調(diào)整，包括公司高層和核心團(tuán)隊人員的調(diào)整，奧圖碼亞太區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行改組并一分為二，新興市場區(qū)包括臺灣在內(nèi)的總經(jīng)理由林宗毅出任，中國區(qū)則由莊清喜出掌總經(jīng)理，看重大陸市場日愈擴(kuò)大及重要性提高，改由專職總經(jīng)理負(fù)責(zé)。再加上渠道方面的優(yōu)化，以及重點產(chǎn)品線擴(kuò)充，2013年后的奧圖碼真在戰(zhàn)略蛻變。

    在9月初圖碼在北京舉辦了2013新品發(fā)布會。奧圖碼攜麾下十幾款投影機(jī)力作與消費者見面。包含LED&微投系列、混合光源、家用、短焦、工程投影等系列機(jī)種，全系列產(chǎn)品線整裝待發(fā)。除了在產(chǎn)品線進(jìn)行重拳出擊外，奧圖碼新任掌門人莊清喜也是首次公開亮相媒體，向京城的投影媒體闡述了奧圖碼未來的戰(zhàn)略方向。

    莊清喜告訴投影時代網(wǎng)記者，從今年他一上任，奧圖碼團(tuán)隊就明確以產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)化渠道體系兩個維度為主要戰(zhàn)略核心點。因此，奧圖碼定期和渠道、行業(yè)用戶群體不斷進(jìn)行溝通，不斷把在第一線渠道聲音以及行業(yè)用戶實際需求，及時反饋到中強(qiáng)廣電工廠研發(fā)部門，從而生產(chǎn)出更貼合行業(yè)用戶的需求的產(chǎn)品。

    莊清喜表示，要借助奧圖碼背后母廠中強(qiáng)廣電研發(fā)實力，全面拉升奧圖碼投影機(jī)的產(chǎn)品品質(zhì)，努力向愛普生等日系大佬看齊。

    隨著投影技術(shù)的不斷發(fā)展，投影機(jī)市場越來越細(xì)分，奧圖碼在家用機(jī)和微型投影機(jī)市場上始終有著非常不俗的表現(xiàn)。在談及未來奧圖碼是如何應(yīng)對廠商之間越發(fā)激烈的競爭時，荘清喜先生說道，奧圖碼會繼續(xù)豐富自身的產(chǎn)品線。同時，在1080P上，奧圖碼會使用LED光源的產(chǎn)品。由于母公司中強(qiáng)光電的支持，相對于其他品牌，奧圖碼的產(chǎn)品線是非常豐富的。

    “奧圖碼投影機(jī)產(chǎn)品線豐富，構(gòu)筑起從低、中、高端三個緯度的產(chǎn)品線，雖然產(chǎn)品豐富，但是奧圖碼的策略并不是簡單只是去進(jìn)行單一投影機(jī)產(chǎn)品的銷售，在當(dāng)下投影市場產(chǎn)品價格如此透明，競爭十分激烈的態(tài)勢下，如果只是依靠價格走產(chǎn)品單一化的策略，那樣對于奧圖碼來說是十分被動的”。莊清喜介紹說，純粹投影機(jī)的銷售，很難擺脫市場激烈的競爭，奧圖碼會將產(chǎn)品線更為精良化，準(zhǔn)備實施“方案產(chǎn)品話”策略。

    對于“方案產(chǎn)品化”的思路，莊清喜擁有自己的想法，他介紹說，奧圖碼圍繞每一款產(chǎn)品進(jìn)行定制化方案包裝，把在現(xiàn)有平臺上把投影機(jī)周邊硬件產(chǎn)品，用軟件、方案聯(lián)系起來，實現(xiàn)兼具獨特與實用的方案。此外，在我們的銷售渠道上放入更多產(chǎn)品線，從投影機(jī)開始往周邊方面發(fā)展，符合渠道特性，讓消費者和渠道商朋友都能獲得更多價值空間。

    通過“方案產(chǎn)品化”策略，讓產(chǎn)品變得更有生命力，所以在今后方案產(chǎn)品化的方向?qū)⑹菉W圖碼要前進(jìn)的方向。莊清喜堅定的表示。

    過去十年是Optoma品牌建立與營運(yùn)快速成長期，而下一個十年，奧圖碼將從量的普及，轉(zhuǎn)而致力質(zhì)的提升，藉由微笑曲線兩端策略，持續(xù)推出掌握趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及系統(tǒng)應(yīng)用整合服務(wù)，開拓市場與應(yīng)用的更多元可能性，提升Optoma品牌價值與高度，邁向下一個黃金十年。