在4K與OLED的抉擇上，更多的彩電廠商把票投給了前者。中國電子商會、中怡康近日共同發布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢》顯示，52%的消費者對高清晰度有要求，遠高于對電視具有3D和智能功能的要求。報告同時預計，2013年全年超高清(UHD)電視市場規模將達到80-100萬臺，而4K彩電的產銷規模將進一步擴大至百萬臺，將成為今年下半年市場的競爭重點。

    作為新一代的顯示技術，在大尺寸彩電上更具優勢的OLED屏也曾被日本和韓國產業界寄予厚望。然而，有業內人士指出，由于面板量產技術問題遲遲無法突破，現有的OLED電視產品價格高昂，OLED電視市場化短期內難以實現。目前，除韓系廠商在繼續投入外，中國和日本的其他電視品牌均持觀望態度。

    為了改善當前彩電市場的頹勢，技術難度相對較小的4K產品成為當前行業新增長點，上下游廠商也集體轉向4K，緊鑼密鼓地加速產業布局并擴大市場影響力，欲主導行業標準，以便在未來獲得最大話語權。

    所謂4K電視，指的是電視的水平、垂直方向的像素點均達到目前主流的全高清1080P電視的2倍，即清晰度達到全高清電視的4倍。OLED面板則可提供更加快速的響應時間和更高的對比度，畫質更加銳利，被看作是消費電子設備的新一代屏幕。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，4K彩電產業已進入成熟期，必將成為今年的主要趨勢。2013年下半年的市場形勢雖然相對嚴峻，但整體來看，平板電視已進入一個多元化快速發展的時期。此外，有行業觀點指出，在當前的市場背景下4K只是暫時勝出，而從長遠來看，OLED才是電視產業的大方向。

    加速4K產品普及

    相較于OLED電視，4K彩電采用的超高清(UHD)液晶屏的量產門檻相對較低，產能規模快速擴增的可能性大。這也使得電視整機廠商瞄準超高清屏幕市場機會，將4K液晶電視作為其主要推廣的對象。

    自去年8月4K電視產品問世以來，其在彩電行業內一直處于高調亮相以及新品頻發的狀態。據中怡康預測，2013年4K電視的銷售量將占彩電市場份額的2.33%，銷售規模約為100萬臺，2014年為300萬臺，2015年可達650萬臺左右。陸刃波對此表示，中國作為全球最大的平板電視市場及最大的彩電制造基地，將成為4K電視最大的消費市場。業內人士預計，今年夏天起4K電視將步入發展的快車道。

    而4K電視價格的下降更是其加速普及的一大重要原因。據了解，上海多家家電連鎖門店價格跌破萬元的各品牌4K電視已充斥市場。TCL、長虹、海信等品牌50寸的4K電視價格均在1萬元以下。多家彩電廠商表示，下半年將以降價手段推進4K電視在國內的第一輪普及。中怡康預測，下半年國內4K電視將迎來第一波降價潮，降幅可能達到兩成。