全球幾大IT企業(yè)2013年4～6月的財(cái)報(bào)基本齊。其中，備受關(guān)注的蘋果公司的主打產(chǎn)品“iPhone”本季度售出3124萬部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過分析師預(yù)測(cè)的2600萬部。鑒于本季度處于蘋果新產(chǎn)品問世前的銷售減速期，這樣的結(jié)果還算不錯(cuò)，蘋果的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天的盤后交易中一度上漲了5%以上。

    但各市場(chǎng)調(diào)查公司后來公布的的調(diào)查報(bào)告顯示，蘋果的市場(chǎng)份額趨于縮小，而其原因不僅在于其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——三星電子。

    蘋果和三星的增幅低于市場(chǎng)整體增幅

    比如，IDC的調(diào)查報(bào)告顯示，4～6月全球智能手機(jī)出貨量為2.379億部，同比增長(zhǎng)52.3%，同比增幅在過去5個(gè)季度中最高，與上季度（1～3月）相比也增長(zhǎng)了10.0%。

    其中，出貨量最多的是三星，為7240萬部。三星的季度出貨量在今年1～3月首次突破7000萬部大關(guān)，4～6月繼續(xù)保持這一水平。但三星本季度的同比增幅僅為43.9%，低于市場(chǎng)整體增幅52.3%。三星上季度（1～3月）的同比增幅曾高達(dá)60.7%，可見其增長(zhǎng)最近開始減速。

    值得深思的是，排在第一位的三星和排在第二位的蘋果的市場(chǎng)份額均在下滑。三星的份額由1年前的32.2%下滑至30.4%，蘋果由16.6%下滑至13.1%。另外，蘋果的iPhone 4～6月出貨量的同比增幅僅為20%。

    而排在第三位的LG電子、排在第四位的聯(lián)想、排在第五位的中興通訊的市場(chǎng)份額均實(shí)現(xiàn)了增加。這幾家公司的出貨量同比增幅分別為108.6%、130.6%、57.8%，高于市場(chǎng)整體增幅。

    除此以外，IDC還關(guān)注了五強(qiáng)以外的企業(yè)。TCL通訊（Alcatel One Touch品牌）及華為技術(shù)等在中國及印度等高增長(zhǎng)市場(chǎng)上銷售了大量安卓智能手機(jī)。本季度（4～6月），六強(qiáng)以下的“其他”企業(yè)的出貨量合計(jì)占到整個(gè)市場(chǎng)的44.8%，比上年同期的42.2%有所擴(kuò)大。

    平板電腦市場(chǎng)也出現(xiàn)了同樣的情況。Strategy Analytics匯總的調(diào)查結(jié)果顯示，今年4～6月全球平板電腦的出貨量為5170萬部，比上年同期的3610萬部增長(zhǎng)了43%。

    從各OS來看，安卓的出貨量為3460萬部，市場(chǎng)份額為67%。出貨量比上年同期的1850萬部增長(zhǎng)了約87%，市場(chǎng)份額比上年同期的51.4%增長(zhǎng)了15.6個(gè)百分點(diǎn)。

    iPad的出貨量為1460萬部，市場(chǎng)份額為28.3%。出貨量比上年同期的1700萬部減少了約14%，市場(chǎng)份額較上年同期的47.2%下滑了18.9個(gè)百分點(diǎn)。

    據(jù)Strategy Analytics分析，安卓終端出貨量迅速增長(zhǎng)的原因是，中國等地的小型企業(yè)生產(chǎn)的無品牌終端、即“白牌機(jī)”崛起。Strategy Analytics表示，盡管谷歌及亞馬遜等生產(chǎn)品牌機(jī)的企業(yè)紛紛降價(jià)向白牌機(jī)施壓，但白牌機(jī)仍然非常暢銷。

    過去業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)由蘋果和三星控制，小型企業(yè)將被淘汰。但從最近的報(bào)告來看，小型企業(yè)不僅未被淘汰，而且，在中國及印度等新興市場(chǎng)國家，一些不知名的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)還在不斷推出低價(jià)終端，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

    三星智能手機(jī)部門的營業(yè)利潤比上季度減少

    而在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)上，高功能終端已經(jīng)飽和，蘋果和三星的增長(zhǎng)正在放緩。比如，三星4～6月的營業(yè)利潤為9.53萬億韓元（約85億美元），達(dá)到歷史最高水平，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師們預(yù)測(cè)的10萬億韓元以上。并且，銷售額也沒有達(dá)到分析師預(yù)測(cè)的58.7萬億韓元。

    三星包括智能手機(jī)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的IT與移動(dòng)通信部門的營業(yè)利潤比上年同期增長(zhǎng)了52%，但比上季度減少了3.5%。三星在7月初公布了結(jié)算快報(bào)，之后股價(jià)一路下跌。在4～6月的正式結(jié)算中占該公司總營業(yè)利潤2/3的IT與移動(dòng)通信部門業(yè)績(jī)下滑是股價(jià)下跌的主要原因之一。

    在智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端領(lǐng)域，蘋果辜負(fù)了投資者的厚望，股價(jià)一度低迷。最近，三星等其他企業(yè)也都令投資者感到失望，導(dǎo)致投資者開始懷疑整個(gè)移動(dòng)終端市場(chǎng)的增長(zhǎng)性。

    發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)，蘋果的需求也轉(zhuǎn)向低價(jià)機(jī)

    另外，從蘋果的財(cái)報(bào)還能看出些其他情況。蘋果4～6月在各地區(qū)的銷售額方面，美國和日本市場(chǎng)同比分別增長(zhǎng)12%和27%，而在歐洲、中國（包括大陸、香港、臺(tái)灣）及其他亞太地區(qū)的銷售額均較上季度有所減少。

    據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，iPhone在美國和日本表現(xiàn)出色，同比增幅分別為51%和66%。但在其他地區(qū)均表現(xiàn)低迷，尤其在中國大陸，增長(zhǎng)出現(xiàn)鈍化。

    關(guān)于蘋果的移動(dòng)終端，分析師曾認(rèn)為，售價(jià)較低的老款iPhone及iPad mini等廉價(jià)機(jī)在新興市場(chǎng)國家需求很高，這造成蘋果的利潤率降低。但從此次的財(cái)報(bào)可以看出，蘋果終端在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)上的需求也正在轉(zhuǎn)向低價(jià)機(jī)。

    另外，蘋果4～6月的銷售額僅比上年同期增長(zhǎng)1%，凈利潤同比減少了22%。2013年1～3月，蘋果的凈利潤時(shí)隔十年首次同比減少，加上此次，已連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)減益。另外，4～6月的毛利潤率由上年同期的42.8%降至36.9%。

    蘋果在已故的前任CEO（首席執(zhí)行官）史蒂夫·喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下，曾推出了iPod、數(shù)字音樂銷售及iPhone等創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)。但自2010年4月iPad上市以后，一直沒有全新產(chǎn)品問世。有人嚴(yán)厲指出，如果蘋果只是一味對(duì)喬布斯時(shí)代的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，將難以阻止利潤下滑，不久之后就會(huì)失去忠誠的用戶。

    有傳聞稱蘋果正在開發(fā)智能手表“iWatch”及全新的“Apple TV”等。在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域，隨著新興市場(chǎng)國家的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與蘋果的技術(shù)實(shí)力差距越來越小，蘋果如果繼續(xù)保持這種狀態(tài)，將失去原有蘋果產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。有人指出，現(xiàn)在蘋果的當(dāng)務(wù)之急是推出能打破這種局面的全新產(chǎn)品。