第十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海浦東開幕，同時還有中國游戲商務大會、中國游戲開發者大會、中國游戲制作人大賽、電子競技大賽等重頭戲上演，華視傳媒、江西衛視等多家重量級媒體受邀參會。

    中國游戲產業迎來全面繁榮

    李利民在中國游戲商務大會市場營銷論壇發表演講

    大會開幕式發布的《中國游戲產業報告》顯示，今年1-6月中國游戲市場實際銷售收入達到338.9億元，較去年同期增長36.4%，增速幾乎兩倍于去年同期。其中客戶端網絡游戲市場實際銷售收入為232.9億元，同比增長18%；網頁游戲收入53.4億元，同比增長39.8；移動網絡游戲收入25.3億元，同比增長100.8%；單機游戲收入0.6億元，同比增長60%。中國客戶端游戲、網頁游戲、移動網絡游戲等細分市場首度形成全面繁榮態勢。

    同時中國游戲產業未來的發展前景，各大游戲劇透、傳媒公司和行業分析人士在相關論壇上分別表達了不同的看法。巨人網絡CEO紀雪峰認為，客戶端網絡游戲時代未過，并存在巨大機會。盛大CEO張向東則將企業發展重點向手游傾斜。騰訊游戲副總裁程武則希望通過全終端發展，讓玩家體驗多元化快樂。華視傳媒董事局主席李利民認為游戲品牌應“屌絲”化，在傳播上應充分滲透“屌絲”群體。

    華視傳媒成為游戲品牌推廣的戰略高地

    華視傳媒地鐵電視龐大覆蓋能力成為游戲品牌推廣的戰略高地

    為配合本次游戲大會，華視傳媒充分發揮大眾媒體的傳播優勢，依托遍布全國的城市公交地鐵載體，讓移動電視終端把游戲品牌的信息傳播到城市的每個角落和每個受眾。

    而隨著游戲產業的持續升溫，在網絡傳播日益泛濫和趨于飽和的現狀中，大眾媒體成為各大游戲廠商和品牌競相投放的新大陸。今年6月，一則刺眼的廣告“《名將無雙》是個游戲”在地鐵電視連番轟炸后，迅速在微博引發熱議一炮走紅。短短十幾秒，短短八個字，卻以閃爍變換的背景加上節奏動感的音樂，吸引了龐大地鐵人群的注意，這就是時下最具吸引力的手機卡牌游戲《名將無雙》的推廣廣告。這次成功的營銷推廣，充分借助地鐵電視這種人群覆蓋廣和性價比極高的大眾媒體，實現了花最少的廣告費獲得最大的傳播效果。

    而據業內人士介紹，華視傳媒的公交地鐵電視充分鎖定上班族、青少年、白領等海量游戲玩家，這些人群幾乎涵蓋所有的游戲類型，對游戲有極強的消費需求。

    華視傳媒因此成為游戲品牌的有力推手，據了解，《暢游》、《天龍八部》、《仙俠世界》、《征途2》、《龍戰》、《帝國文明》等知名游戲品牌與華視保持了穩定合作。

    游戲天下，精彩同行

    華視傳媒公交移動電視實現游戲與乘客一路同行

    本次大會上，行業巨頭以及各大公司高層將齊聚一堂，共同探討中國游戲產業未來的發展趨勢和方向。參展的全球優秀游戲產品達到上千款，涵蓋大型網游、手游、頁游戲、端游等眾多領域，騰訊、網易、暢游、盛大、完美、巨人、EA、暴雪等國內外知名廠商都帶來了最新的產品。

    華視傳媒積極探索游戲品牌降低推廣成本，實現傳播效率提升和轉化率提升，在華視傳媒每天播放的750套精彩節目中，娛樂資訊、休閑體驗類節目比例高達45%，加上央視、衛視王牌綜藝節目的精華匯集，緊扣年輕人群的興趣點。在成就游戲品牌有效傳播的同時，為乘客帶來體驗的沖動和情感共鳴。同時也為游戲客戶量身定做特色廣告，精選玩家參與，體驗式的攻略解讀，獨一無二的品牌冠名呈現，及廣告組合投發策略。

    游戲廠商在運用線下媒體越來越多的今天，游戲廣告會在創意方面得到提升，隨著華視平臺價值不斷提升，兩者結合產生的價值也會越來越大。