《卑鄙的我2》(Despicable Me 2)的戶外數字標牌宣傳活動已使Minions(電影中搶盡風頭的迷你小黃人)在整個歐洲的數字標牌屏幕上開始真正的家喻戶曉。

    為了推動新電影在影院上映，環球影業已經拉開了一個由移動終端控制的、互動的戶外數字媒體活動的帷幕，該活動在Clear Channel International的商場屏幕網絡上運行，跨越五個國家：芬蘭、法國、挪威、西班牙和英國。

    根據應用程序供應商Grand Visual說明，該商場的數字標牌屏幕邀請消費者從手機對屏幕進行控制和個性化處理，而該屏幕則以目前非常人們熟悉的小黃人Minions為顯著特征。

    該互動運動由Clear Channel設想，由TED@MediaCom計劃和協調，由一個設計的應用程序進行加強，并由Grand Visual創建。其創造性的技術解決方案是通過短信或者網頁上連接輸入信息，以推銷30多個構成互動體驗的連續動畫。

    該執行以Gru淘氣的Minions為特征，這些Minions極不耐心敲打著他們的腳，用行為號召來發布命令，觀看他們跳舞、摔跤、玩、建造或搖擺。用戶可以用他們的名字發布任何命令到簡碼上，幾秒后Minions將執行相應的命令，并對命名的參與者在屏幕上進行道謝。

    活動管理以商場特定的地理定位響應來加強實時互動，并對復制和播出進行個性化處理。用戶也將得到一個文本的回報，這個文本把用戶與他們個性化的Minion電影副本聯系在一起，且這一副本可在線進行社會化媒體共享。

    “從一開始，我們就想通過采取傳統的介質，并把它變成一個孩子，通過家長和整個公眾用Minions獲取樂趣的參與熱點來挑戰慣例。”環球影業國際廣告副總裁Neil Wirasinha在公告中說。

    該活動在五個國家51個商場的259個數字屏幕上運行。此次的互動體驗獲得了參與商場活動的其他的靜態數字廣告的支持。根據Grand Visual，該數字戶外媒體運動完全融合了環球影業的社會和網上渠道，以及游戲的在線版本，該游戲在其網站上再現了活動場景。

    全球的國際傳媒機構，TED@MediaCom國際副總裁Mariama Jelman說：“運用吸引人的戶外數字體驗來使家庭與電影的主角們進行互動是一種非常好的的方式。與Clear Channel 以及Grand Visual的緊密協作已經催發了一場真正的創新運動，這項運動將在商場引起一陣真正的騷動，用一場明智的且令人難忘的活動吸引了1000多萬個顧客，并將進一步在網上擴大。”

    Clear Channel國際銷售總監David Roddick說，這類的創造性戶外數字執行介質顯示媒體通過移動設備吸引、刺激并與觀眾互動的潛力。“它掌握了Minions的特征，并為所有年齡段的電影觀眾引入電影中的人物到生活，并傳達了一個引人注目的消息：特許經營《卑鄙的我》是多么得快樂。”