最新的彩電零售端監測數據顯示，節能政策退出后的頭二周，行業銷量出現明顯下滑。在彩電整機企業面板庫存高企，成本控制不存在優勢的情況下，三季度行業盈利難言樂觀。

    政策刺激彩電受益最大

    為期一年的家電節能補貼政策已于今年5月底到期退出。政策實施期間，對于整個家電行業起到了積極的推動作用，不僅提升了節能型產品比重，同時也推動了家電銷量的增長。在幾大品類中，彩電受益最大，家電節能補貼政策的265億元補貼款中，彩電約占三分之一，為90億元左右，企業銷量一度出現過爆發式增長。

    中國電子視像行業協會和奧維咨詢聯合發布的市場運行監測數據顯示，今年一季度，我國彩電零售量達和零售額分別達到1238.6萬臺和416.3億元，分別同比增長42.8%和39.1%。其中，LCD銷量和銷售額分別為1169.1萬臺和393.3億元，同比增長49.3%和44.6%，遠超市場預期。

    需求透支影響顯現

    值得注意的是，補貼政策對于整個家電行業而言是可以說一把雙刃劍，政策刺激在帶動銷量的同時也提前消耗了部分需求。

    我國彩電保有量相對較高，目前市場需求主要以更新換代為主，由于前期彩電在補貼中所占比例較高，在節能補貼政策退出后的第一個月內，透支效應影響突出。奧維6月3日至6月16日的二周監測數據顯示，平板電視零售量同比下降23%。

    回顧前幾年政策實施對行業的影響可以看出，政策退出后的二三個月內，市場需求萎縮，行業出貨量出現明顯的下滑。例如，第一批家電下鄉和以舊換新政策在2011年底退出后，2012年1月至3月內銷量同比分別下滑-12.37%、-7.68%和-3.44%，成為2012年全年下滑最為嚴重的一個季度。

    因此，考慮到節能惠民政策對彩電需求有較大的拉動作用，政策退出對國內彩電需求形成較大的短期沖擊，預計整個三季度銷售量同比將出現明顯下滑。