6月21日晚，美的蒸汽洗油煙機獨家冠名的湖北衛視大型真人秀節目“我的中國星”開播儀式在武漢舉行，節目評委譚詠麟、沙寶亮、吳佩慈等與林志玲、水木年華等娛樂明星及眾多媒體、粉絲共同出席。以一曲《江南Style》紅遍全球的韓國娛樂巨星鳥叔樸載相親臨助陣，這是鳥叔成名以來，第二次到訪中國。作為節目的獨家冠名品牌，美的蒸汽洗油煙機借此在煙機市場領舞“美的Style”。

    美的現場送出萬元油煙機和IPAD

    在儀式現場，美的廚房電器事業部國內營銷公司總經理孫命陽表示，作為“我的中國星”的獨家冠名商，美的準備了兩重大獎送給收看節目的電視觀眾：

    第一，觀看“我的中國星”節目，美的廚房電器事業部每期將送出10臺蒸汽洗油煙機。蒸汽洗油煙機具有行業獨創的110度高溫高壓蒸汽技術，只要按下按鈕，就可以對產品內部自動清洗，不需要人手操作，這項技術行業領先，產品的市場售價高達每臺10000元，具體型號為TJ8055;

    第二，美的準備了15臺IPAD作為特殊禮品，“我的中國星”節目組會邀請節目評委們簽名，也會請前十名選手簽名，只要大家參與“我的中國星”節目的微博互動，就有機會獲得一臺具有紀念意義的IPAD。

    跨界牽手“我的中國星” 美的開啟廚電營銷新篇章

    據了解，“我的中國星”是湖北衛視2013年斥巨資打造的勵志真人秀節目，以韓國連續三年收視第一的《Super star K》為原型。與其他引進類節目不同的是，“我的中國星”將韓國的制作團隊“打包購入”，有了韓國團隊的加盟以及鳥叔、譚詠麟、沙寶亮、吳佩慈、林志玲、水木年華、宋茜等國內外巨星的坐鎮，節目具有強大的吸引力。

    孫命陽在接受記者采訪時表示，美的廚房電器事業部旗下的美的蒸汽洗油煙機冠名“我的中國星”，是因為該節目所倡導的“徹底改變，實現夢想”與美的蒸汽洗油煙機“蒸汽噴洗更徹底”的理念不謀而合。節目通過娛樂方式，帶給觀眾快樂;產品則是通過減輕人力勞動的方式，帶給用戶快樂，方式不同，目標都是為人們帶來快樂。

    營銷專家丁邦清表示，一個新產品要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，除了強大的品牌力和優秀的產品力外，獨具匠心的營銷方式，是提高知名度、擴大影響力的重要手段，而娛樂營銷就是當下較為常見的、也是最為有效的一種新型營銷模式。

    作為節目獨家贊助商，美的蒸汽洗油煙機更是憑借此次合作，成功實現了品牌影響力的跨界傳播。

    彎道超車 美的油煙機引爆行業最活躍品牌

    據了解，作為美的廚房電器事業部2013年力推的核心產品之一，可實現智能清洗的蒸汽洗油煙機一經上市，就憑借著智能便捷、清潔徹底、安全無憂、省錢省心等優勢，受到廣大消費者的追捧，在煙機市場掀起“沖擊波”。

    目前，廚房電器行業正以每年30%的速度在增長，2012年，工業總產值已經突破1500億元，高端廚房電器更是成為市場新的增長亮點。放眼廚電市場，油煙機是業界和消費者關注的焦點。國家統計局數據顯示，2012年1月～12月，全國家用吸排油煙機累計產量2,106.70萬臺，同比增長4.89%。

    重裝上陣的美的煙機灶具，如何實現突破性超越?美的廚電研究發現，當下的煙機灶具市場沉悶而缺乏活力，產品創新和營銷創新略顯疲憊，核心問題是對消費者需求研究不深入，市場營銷沒有爆點。

    能不能通過跨界合作，實現營銷創新?經過潛心研究，美的廚電發現，近幾年真人秀節目風靡全球，引入中國以來收視率也幾乎個個居高不下。這些真人秀節目參與性強、互動性強，吸引了巨量的觀眾，在這里“潛伏”著美的蒸汽洗油煙機的消費人群和客戶。

    觀察人士指出，美的蒸汽洗油煙機在行業中首創娛樂營銷，為沉悶的油煙機行業注入了一股清新而強大的營銷活力。可以預見，油煙機行業營銷將由此掀起一股“美的Style”。