巴掌大小的一個盒子，與電視連接之后，就能在電視上聯網收看網絡視頻，甚至能把手機、電腦、電視的三塊屏幕聯動起來，智能切換和遙控，這就是電視盒子。

    面對基礎深厚的傳統電視觀眾和不斷增長的網絡視頻觀眾，互聯網企業(yè)紛紛亮出了自己的“武器”，務求在客廳上能搶得自己的一席之地。

    他們祭出的，都是同一樣東西——電視盒子。不論是IT巨頭蘋果、谷歌、微軟，還是國內的硬件制造商和視頻運營商小米、樂視、PPTV。最近，浙江企業(yè)華數、阿里巴巴也透露出加入這場“盒子”大戰(zhàn)的意愿。

    重建客廳秩序

    “自從用了盒子，我才覺得自己對得起每月200元的寬帶費，對得起我1T的硬盤，對得起我墻上很久沒打開的電視，對得起落滿灰的音箱，感謝盒子。”網友“kevin王的日記本”近日發(fā)出了這樣一條微博，好奇的或是有共鳴的網友將這條微博轉發(fā)了566次。

    不容置疑的現實是，電視盒子的出現，打開了非智能電視的互聯網觸角，也打開了互聯網公司滲入家庭娛樂中心的無限可能。

    對習慣了使用智能手機的人們來說，電視盒子用起來就像個大一號的手機：搭載安卓系統，可以自由地安裝各種游戲、圖書等應用程序。對忠實的電視觀眾來說，盒子的操作并不復雜，只要使用熟悉的遙控器就能上手。而一個“解救”電視的盒子價格并不高。從目前市面上的售價來看，小米盒子399元，樂視盒子和雷柏盒子均價在499元。

    “電視機是個大件，又大又貴，更新換代也不方便，買個盒子又能趕時髦，又不占地方。”在寧波某央企上班的安小姐告訴記者，自己平時喜歡追互聯網上的美劇，但盯著小小的電腦屏幕總覺得不過癮，買個智能電視成本太高，入手了電視盒子之后找到了在自家客廳看電影的感覺。

    這也意味著，傳統電視生產商的“奶酪”被盯上了。不過，傳統彩電企業(yè)卻顯得從容不迫。目前業(yè)內各大知名彩電品牌，幾乎都已經推出了具備盒子功能的智能電視。“電視盒子，只不過是把電視機的互聯網功能單列出來進行銷售，是一種低價的過渡產品”。某電視制造商高層表示，隨著智能電視在整個電視行業(yè)普及，盒子也就沒有必要單獨存在。

    盒子市場熱潮涌

    作為視頻時代的內容供給者，電視盒子銷售市場正日益升溫。5月3日，樂視TV宣布，官方網站開放5萬臺現貨樂視盒子C1S的購買，47分鐘即宣布售罄。此前，命運多舛的小米盒子在4月份推出，2萬臺小米盒子5月7日首次在全國試售，也收獲不俗銷量。

    近日，專業(yè)的游戲軟件開發(fā)商雷柏也發(fā)布了自己的盒子RATV，視頻網站PPTV發(fā)布了海量影視內容的PPbox，甚至以路由器起家的TP-LINK也推出了主打無線路由功能的盒子產品。

    雖然市面上已有多種大大小小的電視機盒子，但廣電總局頒發(fā)的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，或將成為這些“盒子們”最大的障礙。目前，通過廣電總局驗收的平臺只有7家(即7大牌照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網絡臺)，每款不同的盒子只能選擇連接以上7家廣電批準的合法內容服務平臺。

    從已經發(fā)布的智能電視盒子產品看，小米盒子、樂視LETV以及新出品的雷柏RATV都與CNTV合作，某些內容顯然無法避免同質化。因此，不少“盒子”已經將特色化運營提到議事日程。

    作為國內首批擁有“互聯網電視牌照”的公司之一，近日，杭州華數也在自己的天貓官網上推出了首款互聯網電視盒子產品——彩虹BOX，主打的賣點就是“有牌照的正規(guī)軍”。“用彩虹盒子的體驗是我們現有的互動機頂盒或者IPTV無法比擬的，除了視頻功能，用戶還能在電視上聊QQ、唱卡拉OK等。”華數工作人員透露。

    最近，有消息稱阿里巴巴也將推出盒子產品，這個項目由新上任的CEO陸兆禧直接負責，代表阿里集團將“家庭互聯網”與“移動互聯網、PC互聯網”放到了同樣的高度。阿里集團更多是希望通過將多個屏幕打通以及電視屏幕購物，通過阿里盒子，打開電視就可以使用支付寶、淘寶、天貓等所有平臺。

    全產業(yè)鏈之爭

    互聯網如何滲透、改變，甚至顛覆電視，這是繼電腦、手機之后，IT界下一個極具想象空間的領域。

    推出電視盒子這樣的低價硬件并不是目的，將現有的互聯網應用與服務通過新的硬件推向網民才是互聯網企業(yè)的目的，這可以是視頻、游戲、資訊、本地搜索，也可以是電子商務。

    據DigitalTVResearch預測，中國互聯網電視市場的規(guī)模在2016年有望增長到13.8億美元，如果電視機頂盒在未來普及的話，將會是一個嶄新的囊括13億人口的市場。中國家庭按4億計算，每個家庭1臺盒子，那么互聯網盒子的市場規(guī)模將超過千億元。

    “中國智能電視行業(yè)將成為未來三網融合中終端設備的競爭焦點，在整個產業(yè)鏈中，無論是廣電企業(yè)、硬件廠商還是IT廠商、視頻網站，誰能夠覆蓋更全的產業(yè)鏈，誰就有可能從中獲益最大。”行業(yè)專家表示。

    “與電視搭配的盒子，雖然很多年前就有具體的產品，但這些產品沒有形成一個產業(yè)鏈，同時嵌入式系統五花八門。現在安卓等系統的出現，為盒子普及掃清了技術障礙。”業(yè)內人士表示。