明知節能補貼已經透支至少四個月的銷量，北京商報記者昨日從海信等多家企業獲悉，為確保官方版補貼政策月底到期后銷售不出現大幅下滑，同時刺激需求，民間版惠民措施已經提前上演，不少廠家甚至直言“這和直接降價并無不同，打的是場心理戰”。

    昨日，國內企業海信宣布啟動企業版“以舊換新”活動。只要消費者提供了可以回收的舊電視，就可以憑“收舊信息單”享受以舊換新在賣場購買自己喜歡的海信產品。

    不僅如此，以舊換新的補貼與目前尚在執行的國家節能補貼，消費者可以并行享受。海信電器北京營銷公司總經理宋海燕表示，此活動是為了勾起消費者購買欲望，同時解決了一部分顧客閑置舊電器沒有途徑處理的問題，也再次帶動海信電視銷售進入一個新階段。

    除了海信，北京商報記者在蘇寧電器走訪發現，美的、伊萊克斯、TCL、三星等多品牌也已經啟動了“企業版”惠民政策，不少空調和彩電上都赫然寫著補貼500元的字樣，遠遠超過國家補貼的最高上限，促銷員承認：“這與國家節能惠民政策無關，是企業自己補貼給消費者的，即使節能惠民政策結束后，這樣的政策仍然會實施。”

    家電分析師梁振鵬認為，由于節能惠民政策嚴重透支了市場需求，啟動民間版的節能惠民政策，就是由于廠家害怕政策一結束，消費需求嚴重下滑。

    一位不愿具名的某品牌市場銷售人員也直言：從以往銷售經驗來看，只要一出政策，銷量肯定大漲，這也是為何企業要趕在這個時間節點出臺自己補貼政策的原因。但談及補貼是否會給消費者帶來真正的時候，這位銷售人員直言：未必。“有的廠家在政策出臺前暗自提高產品售價，補貼后產品并沒有實質性的優惠，消費者還是蜂擁而至。”

    在業內看來，企業的行為，正是基于消費者對“促銷”、“補貼”等字眼敏感，認為只有這樣搞活動才能拉動銷售。

    另外民間版政策也是對國家惠民政策的抵制，民間版惠民政策實施簡單，與國家惠民政策的繁瑣過程相比不論是消費者還是企業操作流程都很簡單。企業也是暗示國家有關部門，行業不需要國家政策，把競爭交給市場。

    美的空調市場部相關負責人也指出，企業補貼從成本考慮，與直接降價沒有任何區別，還不如把產品價格直接降低，更直觀地給消費者實惠。不少消費者也表示，現在的促銷活動很頻繁，消費者根本不知道什么時候是真正的讓利，什么是忽悠，基本已經麻木。加之銷售渠道豐富，即使在賣場找不到低價產品，在電商渠道上同樣可以獲得。