近來市面上出現(xiàn)了一個(gè)新興的字眼 –“Phablet”(由智能手機(jī)和平板電腦組合的新字)。Phablet最早出現(xiàn)于2010年六月的Dell Streak產(chǎn)品，結(jié)合智能手機(jī)和小筆電功能的消費(fèi)性觸控屏幕產(chǎn)品。近年來智能手機(jī)屏幕逐漸朝大屏幕發(fā)展(從4寸放大到5~6寸)，使平板電腦制造廠商開始擔(dān)憂市場(chǎng)被侵蝕，從而也開始往小尺寸發(fā)展(從9.7寸縮小到7~8寸)。

    受智能手機(jī)的影響，平板電腦開始出現(xiàn)兩個(gè)新的技術(shù)規(guī)格趨勢(shì)：

    1. 高分辨率屏幕：如同智能手機(jī)，平板電腦也開始追求高PPI分辨率。

    2. 窄邊設(shè)計(jì)：直立使用時(shí)，正好可以一手握住 （例如：ipad mini）。

    根據(jù)NPD DisplaySearch的研究，對(duì)于智能手機(jī)和平板電腦是以電話功能和屏幕尺寸來做區(qū)分，以下為NPD DisplaySearch的研究定義：

    表一、NPD DisplaySearch對(duì)智能手機(jī)和平板電腦的定義，以面板尺寸角度區(qū)分：

    為更清楚說明兩者的分別，這里舉三星Galaxy系列產(chǎn)品為例：

    Samsung Galaxy Note II （5.5“）： 智能手機(jī)

    Samsung Galaxy Note III （6.3”）： 智能手機(jī)

    Samsung Galaxy Note Eight （8“）： 平板電腦

    Samsung Galaxy Tab （7”， 8“， 10.1”， 12.2“）： 平板電腦

    Samsung Galaxy Player （5.8”）： 可攜式多媒體播放器

    Samsung Galaxy S-III （4.8“）： 智能手機(jī)

    Samsung Galaxy S-IV （5.0”）： 智能手機(jī)

    如上所述，受智能手機(jī)大尺寸化的發(fā)展趨勢(shì)（例如華為推出6“的智能手機(jī)），而各廠商為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化特性，也紛紛推出7”高分辨率面板的平板電腦 。

    圖一、智能手機(jī)和平板電腦屏幕尺寸和分辨率的示意圖

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

    在華為推出6.1“ HD智能手機(jī)后，平板電腦與智能手機(jī)的屏幕尺寸差距僅將不到一英寸。平板電腦的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不可避免的融入手機(jī)設(shè)計(jì)的概念，采用高分辨率與窄邊框的設(shè)計(jì)等等。

    為了進(jìn)一步清楚分析平板電腦與智能手機(jī)間的競(jìng)爭(zhēng)，NPD DisplaySearch采用價(jià)格帶（Price Band）的分析思維，思考消費(fèi)者在預(yù)算有限時(shí)會(huì)如何做決策。例如當(dāng)在預(yù)算有限時(shí)，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇購(gòu)買智能手機(jī)而非平板電腦 。而當(dāng)消費(fèi)者決定購(gòu)買高價(jià)智能手機(jī)時(shí)，他可能沒有預(yù)算同時(shí)購(gòu)買智能手機(jī)和平板電腦 ，因此選擇一個(gè)可兼具平板電腦功能的智能手機(jī)，如大顯示屏幕，便會(huì)是消費(fèi)者最佳的決策。若消費(fèi)者本身已經(jīng)有便宜但沒有聯(lián)網(wǎng)功能的手機(jī)，消費(fèi)者比較傾向去購(gòu)買一個(gè)比手機(jī)屏幕大且含WiFi（或3G）功能的平板電腦。

    根據(jù)這樣的消費(fèi)者行為推論發(fā)現(xiàn)，高價(jià)位的小尺寸平板電腦需求（例如7~8寸）極有可能將會(huì)被智能手機(jī)侵蝕，而目前低價(jià)7”平板電腦的需求主要來自于尚未被滿足的低階智能手機(jī)市場(chǎng)（例如低分辨率大屏幕的智能手機(jī)市場(chǎng)）。但如果當(dāng)未來智能手機(jī)朝低價(jià)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，目前的低價(jià)平板電腦市場(chǎng)將可能會(huì)被再次侵蝕一次。

    對(duì)于消費(fèi)者為何需要高分辨率屏幕，我們決得由于每個(gè)消費(fèi)者有各自最佳的觀賞距離，為了清楚觀看文字與圖片，消費(fèi)者會(huì)透過手勢(shì)去調(diào)整字體與圖型大小（如下圖）。由于此使用行為，消費(fèi)者在小尺寸產(chǎn)品需要高分辨率屏幕以便清楚觀賞文字與圖片。

    圖二、觸控屏幕使用示意圖

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

    在觀看圖片方面，智能手機(jī)是目前最方便拍照的行動(dòng)裝置。當(dāng)拍照完畢后，消費(fèi)者通常會(huì)在手機(jī)上觀看照片。然而由于手機(jī)屏幕無法讓消費(fèi)者清楚看圖片，消費(fèi)者會(huì)用手指將照片放大觀看細(xì)節(jié)。正因?yàn)槿绱耍�消費(fèi)者需要較高分辨率的顯示屏幕。除此之外，目前手機(jī)相機(jī)的畫素都比顯示器來的高，也進(jìn)一步刺激消費(fèi)者需要高分辨率屏幕的行動(dòng)裝置。然而對(duì)于平板電腦與筆記本電腦而言，一來消費(fèi)者比較不會(huì)用來拍照，所以沒有立即觀看照片的需求；再者，平板電腦與筆記本電腦的顯示屏幕已經(jīng)夠大，消費(fèi)者不需要再通過手指來調(diào)整文字與圖型，因此高分辨率的平板電腦與筆記本電腦也變得不是很必要。

    在窄邊框的設(shè)計(jì)方面，為了方便消費(fèi)者可以單手握，部分平板電腦也開始發(fā)展直立時(shí)可單手握的設(shè)計(jì)（左右兩側(cè)窄邊框的設(shè)計(jì)）。而窄邊框的設(shè)計(jì)需要用到GOA（gate-on-array）的技術(shù)，也有稱為GIP（gate-in-panel）設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)側(cè)邊的電路板移除。

    圖三、應(yīng)用GOA技術(shù)設(shè)計(jì)的窄邊框產(chǎn)品示意圖

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

    其實(shí)GOA技術(shù)除了可以實(shí)現(xiàn)窄邊框的設(shè)計(jì)，也可以減少IC使用數(shù)量。然而，隨著尺寸跟分辨率的提升，現(xiàn)有的面板技術(shù)也要改變。例如以Google采用7” (1920x1200) LTPS 面板為例，由于這個(gè)尺寸的分辨率很難做到窄邊框，所以改采用LTPS技術(shù)而非傳統(tǒng)a-Si技術(shù)。除此之外，近年來因?yàn)長(zhǎng)TPS技術(shù)在較大尺寸技術(shù)突破，平板電腦也可以采用低功耗的LTPS面板。例如7” 1920x1200LTPS面板功率消耗較a-Si少50%。更特別的是，由于LTPS大尺寸技術(shù)的突破，7” LTPS(1920x1200)面板售價(jià)僅高于a-Si約8美金左右，大約高20%。LTPS面板技術(shù)切入平板電腦市場(chǎng)，這也是面板采購(gòu)在選擇面板時(shí)的新選項(xiàng)與新趨勢(shì)。